美感（Migam）：正在重塑韩国消费的"设计驱动型"消费趋势
最后更新：2026-07-27
美感（美感，韩语称为Migam）是韩语中表示"审美感知力"的词汇，指的是识别并欣赏优秀设计的能力。2026年，它已成为判断韩国20多岁、30多岁消费者会为什么众筹、购买什么、随身携带什么的最清晰信号之一。事实上，在韩国最大的搜索引擎Naver上，"美感"一词的搜索热度在今年上半年持续走高。韩国消费者不再只为"划算的价格"买单，而是为"好的审美"买单。当一款产品的设计足够出色时，品类和价格就不再是障碍。本文将解析美感趋势为何在当下兴起、正在带动哪些品类，以及Wadiz自身的众筹数据能为想以设计而非价格取胜的创作者提供哪些启示。
什么是"美感"，为什么它现在正在兴起
对韩国消费者而言，美感早已不只是个人喜好的问题，而是变成了一种基本素养——就像人们曾经努力健身、学习外语一样，如今大家也被期待去培养这种审美能力。在挑选产品时，设计是否合适已经和价格同等重要，甚至相似的审美水平也成了人们选择与谁共度时光的一个因素。
这一转变也体现在文化场馆的观展数据中。韩国国立现代美术馆（MMCA）在2025年吸引了337万名观众，创下开馆以来的最高纪录，同比增长约15%，其中20多岁、30多岁的观众占比高达63.2%。同年，韩国最大的艺术博览会Kiaf和Frieze Seoul仅在第二天就吸引了约9,600名观众，同比增长30%。美感正是当下在韩国清晰可见的一种消费风向。
与此同时，"情绪消费"，也就是所谓能在焦虑或疲惫的日常中带来即时愉悦感和心理慰藉的"小确幸消费"，也在同步上升。这种无需花大钱、只靠一件小小的装饰品就能刷新心情的习惯，与美感趋势不谋而合。
美感正在带动哪些产品和品类
对"好审美"的重视正在带动特定品类的实际消费。追求"感官满足"而非单纯功能性或性价比的消费心态，正体现在两大消费趋势中。
打造专属于自己的空间
第一个方向，是人们在自己所处的空间中融入了多少个人品位。键盘、灯具、桌面小物件等曾经纯粹作为办公用品存在的物品，如今已经形成了自己的品类，被称为"桌面美学（desk-terior）"。
这一趋势早已超越书桌，延伸到整个家居空间。就连餐具这类最基础的日常用品也未能例外。以韩式审美为核心打造的陶瓷品牌MUJAGI，在韩国精选店铺平台上的销售额在2025年同比增长超过135%，这清楚地表明年轻消费者对高端餐具的需求已相当可观。对于这一品类而言，购买决策的关键在于产品是否契合空间、是否体现主人的品位，而非单纯的实用性。
可穿戴设备与钥匙扣：随身携带的自我表达
第二个方向，是人们在身上随身携带的物品。智能手表和智能戒指不再只是功能性电子产品，而是被当作日常穿搭单品，所选择的设计和颜色本身就成了一种身份表达。
挂在包上或握在手中的玩偶和钥匙扣也遵循同样的逻辑，其中盲盒潮玩是最典型的例子。无论是可穿戴设备还是玩偶，其共同点都是一样的：一件随身携带的小物件，成了表达"这就是我的品位"的方式。
Wadiz平台上的美感众筹趋势
Wadiz的支持者寻找的从来不是最便宜的选项，而是希望在别人发现之前，率先找到那些兼具感官愉悦与新鲜感的产品。众筹本身的机制——让支持者能够在产品正式上市前率先获得，天然吸引着那些希望证明自己"有眼光、能提前发现好产品"的人群。以下项目是Wadiz平台上体现这一消费趋势的代表案例。
【角色周边】半跏思惟像国宝迷你模型
一款以韩国国宝半跏思惟像为原型打造的迷你模型，从418名支持者中获得了20,196%的惊人达成率，人均支付金额约为32万韩元（约230美元）。高昂的价格并未成为众筹成功的阻碍。
这正是美感最纯粹的体现。支持者购买的并非实用功能，而是在打造一个能反映自己独特品位、缓解日常压力的个人空间。选择用博物馆级的艺术品来提升日常生活品质，正是美感的核心所在，也让高昂的价格标签不再是问题。
| 品类 | 核心回馈 | 支持者数 | 筹得金额 |
|---|---|---|---|
| 角色周边 | 半跏思惟像迷你模型 | 418名 | 1亿098万韩元 |
【科技电子】NuPhy Air75
NuPhy正好赶上了桌面美学的浪潮。键盘曾经只以打字手感和参数取胜，但NuPhy率先以美学取胜：紧凑、低轮廓的外形搭配色彩，让它看起来更像一件设计品，而非电脑外设。但它并未因此牺牲性能，用真正出色的打字体验和功能性支撑起了这份亮眼的设计。美学先行、功能兜底的组合，使其达成率高达36,242%，吸引了2,426名支持者。
后续推出的"粉薄荷限定版"，同样的设计换上新配色，也取得了9,220%的达成率、723名支持者的成绩。规格升级的新款也持续吸引着同一批粉丝。
| 品类 | 核心回馈 | 支持者数 | 筹得金额 |
|---|---|---|---|
| 科技电子 | AIR75机械键盘 | 2,426名 | 3亿6,242万韩元 |
【时尚】LLOYD智能手表表带
LLOYD彻底改变了消费者看待智能手表的方式——不再将其视为单纯的电子设备，而是一件可穿戴的美学单品。LLOYD将全部重心放在表带上，采用意大利和法国进口的优质皮革，推出八种配色，将智能手表体验提升到全新层次。该项目吸引了1,371名支持者，人均支付金额约7万韩元（约50美元），随后还成功开启了二次众筹（安可众筹）。
| 品类 | 核心回馈 | 支持者数 | 筹得金额 |
|---|---|---|---|
| 时尚 | 皮革智能手表表带（8色） | 1,371名 | 8,530万韩元 |
以上案例均收录于Wadiz的"MIGAM"专题合集
为呼应这一趋势，Wadiz持续运营着一个面向全球的策展专题合集"MIGAM"。它将从传统工艺元素周边，到充满设计感的桌面单品与可穿戴产品，全部汇聚在"审美感知力"这一主题之下。本文中的大部分案例均收录于该合集之中。想要确认自己的产品是否契合这一趋势的创作者，可以先浏览该合集，了解其所策展产品的整体调性。
➡️ 查看 MIGAM专题合集
常见问题（FAQ）
Q.海外创作者在Wadiz发起众筹，需要办理韩国营业执照吗？
A.身处韩国境外的创作者，无需注册韩国法人实体或取得韩国营业执照，即可在Wadiz上发起众筹项目。只需在符合条件的国家（例如：美国、中国、香港、日本、德国、新加坡、波兰、澳大利亚，或韩国本国）拥有有效的营业登记，并根据所在国家通过Stripe Connect或PingPong Payments完成KYC认证即可。完整流程请参见《海外创作者如何在Wadiz发起众筹》。
Q.创作者仅凭样品（原型）就能发起众筹项目吗？
A.可以。创作者仅凭一件样品，甚至仅凭一个创意构想，就可以在Wadiz上发起众筹项目。由于Wadiz是回报型众筹平台，支持者是在为一款将于众筹结束后才投入生产的产品进行预订，而非购买现货，因此样品阶段即可发起众筹。不过，Wadiz同样强调，创作者需要展示出最基本的可行性，才能获得支持者的信任。即便还没有最终成品，创作者也应提供清晰的生产与发货计划、一段真诚讲述创作初衷与交付方式的故事，以及足够的图片或视频，让支持者能够如实理解回馈内容，避免夸大宣传。
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