[광고가 제일 쉬웠어요 #1] 와디즈 광고 종류 제대로 알기

이 콘텐츠는
<광고가 제일 쉬웠어요>
시리즈의 1화입니다

이것만은 챙겨가세요!

• 일반 커머스 플랫폼과 조금 다른 와디즈에서 어떤 광고 상품을 이용할 수 있는지
• 광고 상품 종류마다 어떤 특징을 갖고 있는지
• 광고 상품을 어떻게 신청하면 되는지까지! 차근차근 알려 드릴게요.
  
  
  

더 많은 서포터에게 프로젝트를 알릴 수 있는 기회
'와디즈 광고 서비스'

와디즈에서는 매월 약 1,500개 프로젝트가 오픈되고 있어요. 이 콘텐츠를 읽고 있는 지금 이 순간에도 수많은 메이커님이 리워드를 소개하고, 또 그 리워드의 가치를 알아보는 서포터들과 만나고 있을 텐데요. 매일매일 새롭게 공개되는 수많은 프로젝트 사이, 메이커님의 프로젝트에 관심을 가질 서포터와 하루라도 빨리 만나는 것이 무척 중요해요. 이때 유용하게 사용할 수 있는 것이 바로 와디즈 광고 서비스입니다.

잘 알고 계시겠지만 와디즈는 일반 커머스 플랫폼과는 조금 다릅니다. 상품을 공개하고 상시 판매하는 커머스 플랫폼과는 달리, [오픈예정] → [본 프로젝트 오픈] → [종료]까지의 특별한 여정을 거치게 되니까요. 때문에 와디즈를 위한 광고도, 일반 광고와는 조금 달라야 하는데요. 와디즈 광고 서비스는 프로젝트 여정마다 서포터와 만날 수 있는 최적의 모먼트를 제공합니다. 더 많은 서포터에게 메이커님의 프로젝트를 노출시키고 알림신청 및 프로젝트 참여(결제) 전환을 효과적으로 유도할 수 있어요.

와디즈 광고 서비스는 들어 봤지만, 어떤 시기에 어떤 상품을 이용해야 하는지 헷갈리시는 메이커님들을 위해 <광고가 제일 쉬웠어요> 시리즈를 준비했습니다. 이번 1편에서는 와디즈에서 이용할 수 있는 광고 상품 종류와 특징을 알려 드려요. 

와디즈 광고 서비스 한 눈에 보기

와디즈 광고 서비스는 ① 와디즈 디스플레이 광고 ② 푸시 광고 ③ 타겟 광고 3가지 종류로 나뉘어요.

	와디즈 디스플레이 광고	와디즈 푸시 광고	와디즈 타겟 광고
정의	와디즈 사이트 및 앱의 특정 위치에서 표시되는 배너 형태의 광고	특정 알림으로 전달되는 메시지/콘텐츠 형태의 광고	페이스북, 인스타그램과 같은 와디즈 데이터 베이스의 외부 매체 타겟 광고
노출 대상	와디즈 서비스 실시간 사용 유저	와디즈의 다양한 혜택, 소식 메시지 수신 동의 및 와디즈 카카오톡 공식 채널을 구독한 로열티 높은 유저	와디즈가 보유한 유저 데이터 기반의 고가치 유저 타겟+유사 타겟
광고 예시
신청하는 곳	와디즈 광고센터	와디즈 광고센터	와디즈 비즈센터

1. 디스플레이 광고

500만 명 이상의 회원을 보유한 라이프 디자인 펀딩플랫폼 와디즈. 새로운 일상을 발견하기 위해 월평균 1,000만 명이 넘는 유저가 와디즈를 방문하고 있어요. 즉, 프로젝트에 참여할 가능성이 높은 유저들이 실시간으로 움직이고 있는 곳이죠.

이들이 오고 가는 길목마다 눈길을 사로잡는 전광판 역할을 해주는 것이 바로 와디즈 디스플레이 광고입니다. 디스플레이 광고란, 온라인에서 보편적으로 진행되는 광고 중 하나로 이미지와 문구로 구성된 배너 형태의 광고를 의미해요. 서포터가 활발히 활동하는 와디즈 서비스에서도 주목도가 가장 높은 지면에 광고를 노출할 수 있어요. 와디즈를 탐색하는 고관여 유저에게 메이커님의 프로젝트를 인지시키고 알림신청 및 프로젝트 참여(결제) 등의 전환을 효과적으로 유도할 수 있습니다.

2. 푸시 광고

와디즈 서포터 중에서도 와디즈의 다양한 혜택과 소식 메시지를 알림 받기 위해 광고성/마케팅 정보 수신에 동의하고, 와디즈 공식 카카오 채널을 구독할 정도로 와디즈에 충성도가 높은 유저가 있어요. 와디즈 푸시 광고는 이렇게 로열티 높은 유저를 대상으로 광고 메시지를 발송하는 광고를 의미해요.

특히, 특정 그룹을 콕 집어 타겟팅할 수 있다는 게 푸시 광고의 가장 큰 장점인데요. 남성 혹은 여성, 와디즈 고관여 유저, 프로젝트 맞춤형 고관여 유저 등의 타겟 그룹을 선택하여 광고 메시지를 보낼 수 있습니다. 푸시 광고는 어느 정도 서포터가 모여, 긍정적인 프로젝트 성과가 쌓였을 때 집행하는 걸 추천해요. 와디즈 앱과 공식 카카오 채널로 발송되는 메시지인 만큼 대세감 형성 및 인지도 확장에 효과적이고 프로젝트의 주목도를 극대화할 수 있을 거예요.

3. 타겟 광고

와디즈 타겟 광고는 와디즈 픽셀(광고 캠페인을 측정 및 최적화하고 타겟을 구축할 수 있도록 웹사이트 설치하는 코드)을 활용하여 메이커님의 프로젝트 광고가 페이스북/인스타그램을 통해 노출되는 광고를 의미해요.

와디즈 타겟 광고가 노출되는 META(구. 페이스북)에서는 광고를 본 사람들이 취한 행동(클릭, 방문, 알림신청, 펀딩 등)을 수집하면서 '광고를 클릭할 가능성이 높은 사람', '구매할 가능성이 가장 높은 사람' 등 점점 더 전환 가능성이 높은 사람들을 찾아가요. 이렇게 학습하면서 광고가 최적화되고 동시에 와디즈에 긍정적인 경험 및 구매 경험이 있는 유저를 대상으로 광고가 노출됨으로써 빠르게 전환(알림신청/프로젝트 참여)을 이끌어내며 높은 프로젝트 성과를 도와드리고 있어요. 실제로 메이커님이 개별적으로 SNS 광고를 운영한 것보다 약 8배 이상 높은 성과를 보여주고 있습니다.

와디즈에서 프로젝트를 처음 진행하는 메이커님일수록 '내 프로젝트에 관심을 보이고 참여할 가능성이 가장 높은 사람'이 누구인지 바로 알기 어려울 수 있어요. 이때, 와디즈 타겟 광고는 SNS에서 활동하는 일반 잠재 고객 중에서 '내 프로젝트에 참여할 가능성이 높은 사람'을 대신 찾아주고, 이들을 메이커님의 프로젝트로 끌어오는 매개체 역할을 합니다. 이러한 이유로 와디즈 타겟 광고를 꼭 집행하는 것을 권장드립니다.

비즈센터에서 직접 광고 캠페인의 기간과 예산, 광고 소재를 세팅하고 운영함과 동시에 리포트를 통해 광고 결과를 확인할 수 있다는 점도 큰 장점입니다. 리포트를 통해 타겟 그룹별(논타겟/리타겟), 광고 타겟의 성별/연령별 데이터 등을 살펴보면서 내 프로젝트 광고가 사람들에게 얼마나 긍정적인 반응을 얻고 있는지, 그렇다면 어떤 타겟층에게 반응이 더 좋은지를 파악할 수 있는데요. 그 결과를 토대로 푸시 광고, 디스플레이 광고를 함께 집행하면 더욱 큰 시너지 효과를 기대할 수 있습니다.

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