[와디즈 타겟광고] 10만원으로 서포터 100명 획득할 수 있는 광고전략!
10만원으로 서포터 100명 획득하기! 예산설정&효율분석까지 꼼꼼하게!
이것만은 챙겨가세요!
더 많은 서포터에게 더 낮은 비용으로 프로젝트를 노출 시킬 수 있는 예산·타겟 설정 노하우를 알려드려요!
META 광고의 기본! 머신러닝 최적화의 중요성과 성공·실패 케이스로 시행착오를 최소화해보세요!
CTR이 낮을 때, ROAS가 낮을 때 등 광고성과에 따라 광고를 운영해보세요!
광고 예산과 기간은 어떻게 설정해야하나요?
🎈머신러닝이 활발히 활동 할 수 있도록 프로젝트 전체 기간에 걸친 충분한 기간과 최소 일예산 10만원 이상의 설정을 하는 것이 가장 중요합니다!
- 와디즈 타겟광고가 노출되는 meta는 예산을 고려하여 노출범위를 정해요!
- 머신러닝이 학습하기에 너무 작은 노출범위 = 작은 광고예산 이 설정되면 반응을 보여줄 유저의 도달 및 노출 범위가 한정되고 전환을 일으켜줄 찾기 어려울 수 있어요!
최초 캠페인 세팅은 어떻게 하는게 좋나요?
🎈광고를 최초 세팅하시는 상황이라면 캠페인1을 초반 머신러닝이 활발히 학습할 수 있도록 일 예산 최소 10만원 이상, 광고기간 5일이상, 광고 소재 3-5개를 세팅합니다.
성과가 좋을 때!
캠페인 1을 현재 예산의 20% 내에서 증액한 후 캠페인의 기간이 종료될 때까지 유지합니다.
동시에 캠페인 2를 기존 캠페인 1의 조건과 같게 확장 세팅하시면서 가장 효율이 좋았던 소재&베리에이션 소재를 함께 노출시켜보세요!
성과가 좋지 않을때
캠페인1의 성과가 아쉬우셨다면 캠페인의 off 또는 감액을 먼저 고려해주세요.
캠페인1의 소재 포인트가 유저에게 적절치 않았는지 등을 점검합니다.
새로운 소재를 캠페인 2로 신규세팅하여 유저의 반응을 다시 학습합니다.
안정적으로 광고를 운영하려면 어떻게 해야하나요?
🎈먼저 위 4개 don’t lis를 체크해주세요!
광고 운영 중에 머신 러닝을 건들지 마세요! 라는 메시지를 자주 들으셨을텐데요.
학습 중에 머신러닝의 영향을 주게 되면 학습결과가 초기화되면서 광고성과는 불안정해질 수밖에 없어요!
🏃♀️머신러닝이란!메이커님의 광고를 보고 클릭 & 구매 할 가능성이 높은 유저를 대상으로 노출해서점점 더 가치가 높은 유저를 찾아갈 수 있도록 학습하는 과정입니다! 머신러닝을 최대한 활용하여 충분한 예산과 기간을 설정해주시는 것은 와디즈 타겟광고 전략에서 매우 중요해요! |
머신러닝 영향에 따른 성공·실패 케이스를 알려드려요!
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머신러닝 영향을 최소화 해서
성공적인 성과를 획득한 메이커님의 광고는?👍
🎈무려 한 명의 알림신청자 수를 획득하는데 1천원대의 CPA 성과를 거두셨습니다! 🎈
동일카테고리 대비 CPA 34%, CVR 81% 이상의 고효율, CTR 66% 높은 성과!
오픈예정 기간 전체에 걸친 광고기간 20일
캠페인 예산 200만원 이상
5일차 예산을 현재 캠페인 예산의 20% 내로 증액
그 외 타겟 수정, 광고 소재의 수정 없이 운영
머신러닝 최적화에 실패한
캠페인 세팅 및 운영한 광고의 성과는 어떨까요? 😥
총 5일의 광고기간
동시 5개 이상의 캠페인 세팅
캠페인 당 10만원 이하의 낮은 노출범위 설정
한정된 범위와 예산으로 충분한 노출범위를 확보하지 못한 채 캠페인별로 불안한 결과지표를 보여주며 동일카테고리 대비 77%의 낮은 CPA 74% 낮은 CVR을 보여주었어요!
- 머신러닝이 한창 활발히 학습하고 있을 3일 차에 광고기간을 2배 이상 축소
- 예산을 35% 이상 감액, 전체 광고 수정
CPA 성과 9천 원대로 불안정하게 운영되어 동일카테고리 대비 80% 낮은 성과의 전환당 비용을 보여준 사례입니다
실패케이스③ 단일 타겟 노출 |
광고 기간과 예산 또한 충분치 않은 상황에서 머신러닝의 학습이 시작된지 얼마 되지 않은 2일 차에 잠재고객을 대상으로 노출되는 논타겟 세트를 off
설정된 예산 전체를 성과 판단이 어려운 리타겟에 모두 소진
3일차부터 5천원대에서 조금씩 상승 기미를 보여주려고 했던 CPA 성과는 바로 8천 원대로, CVR은 15% 대로 하락한 사례입니다.
머신러닝에 영향을 주지 않았는데요 효율이 나오지 않을때 어떻게 운영해야 하나요?
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CTR이 낮을때
고객의 시선에서 어필되었는지, 너무 많은 내용을 광고에서 이야기 하고 있지 않은지를 체크!
일자별로 CTR이 떨어지는 추이라면 광고 피로도를 염두해두시고 프로젝트 초기부터 준비하셔서 초반/ 중반 마감 임박 구간에 맞게 준비하신 소재를 활용해주세요!
CVR이 낮을때
내 광고와 스토리가 일치하는지 체크!
일자별로 CTR이 떨어지는 추이라면 광고 피로도를 염두해두시고 프로젝트 초기 시점부터 준비하셔서 초반·중반·마감 임박 구간에 맞게 준비하신 소재를 활용해주세요!
CTR이 좋은데 CVR이 낮다는 것은 광고를 통한 설득은 성공했으나, 실제 스토리에서 광고를 통해 기대한 바가 충족되지 않았거나 정보가 다른 경우가 많습니다.
광고소재가 과도하게 후킹만 되지 않도록 기획해주세요
CPA가 높고 ROAS가 낮을때
노출당 비용이 너무 높지는 않은지 체크!
광고가 메타 인벤토리 안에서 노출경쟁에 지고 있다는 의미이고, 이때 머신러닝은 더 많은 비용을 지불해서라도 유저에게 노출시켜 학습해야 하기 때문에 낮은 노출량에 비싼 비용을 지불을 하고 있을 수도 있습니다.
이 경우에는 전환율도 함께 체크해주시면 됩니다.
전환율이 낮을때 체크할 부분은 앞서 설명드린 소재와 스토리의 정보 일치성입니다.
지금까지 타겟광고의 머신러닝을 적극 활용해서 높은 성과를 달성 할 수 있는 전략에 대해 알아보았습니다!
와디즈의 타겟 광고를 통해 메이커님들의 펀딩성과에 도움이 되길 바랍니다!
와디즈 광고에 대해 더 궁금하신 메이커님이 계신다면, 아래의 링크 콘텐츠도 읽어보세요!
<와디즈 타겟 광고 리포트> 시리즈
[와디즈 타겟 광고 리포트 #1] 2023년 3분기, 어떤 카테고리 광고 성과가 좋았을까?
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