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[펀딩레시피] 명절 연휴, OO전략이 필수! 5억 펀딩 돌파 비결은?
2025년 9월 3주차
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어느덧 추석 연휴가 코앞으로 다가왔어요. 푸드는 명절 기간 수요가 가장 높은 카테고리 중 하나인만큼, 경쟁 역시 치열합니다.
와디즈에서도 많은 메이커님이 명절 연휴를 타겟한 다양한 프로젝트를 선보이시는데요.
이번주 펀딩 레시피에서는 비교적 객단가가 낮은 푸드 카테고리에서도,
시즌성을 잘 고려한 전략을 통해 억대 펀딩금을 달성한 3가지 프로젝트의 성공 비결을 소개해 드려요.
푸드 카테고리 1등의 성공 전략을 확인할 수 있는 무료 VOD와 함께 확인해 보세요!
🍳성공 레시피 #1 : 시즌성을 노린 리워드 설계 + 공격적인 마케팅
- 프로젝트명 : [6.5억 앵콜] 1억천종산삼과 DNA 98.8% 동일, 백년 산삼배양근
- 참여 서포터 : 2,547명
- 달성 금액 : 5억1,244만1,010원
- 달성율 : 102,488%
*25.09.17 11시 기준, 프로젝트 종료 전 집계된 수치입니다
🧂성공 재료
- 산삼배양근을 활용한 한방 레시피 건강식품을 합리적인 가격으로 제공하는 #가성비프리미엄 프로젝트예요.
- 추석 명절 시즌을 공략해 스토리 내용과 광고 소재, 리워드 설계 모두 #명절선물 키워드로 집중했어요.
📝핵심 레시피
- 서포터의 명절 선물 니즈를 공략해 리워드 수량/단가별로 ‘추석선물 한번에 끝내기’, ‘엄마아빠 선물’, ‘회사선물 한번에 끝내기’, ‘우리엄마선물’ 등으로 리워드명을 설정했어요.
- 광고 소재 역시 ‘저렴한 가격’, ‘프리미엄 선물’ 등 카피를 통해 시즌에 맞춘 선물 컨셉을 공략했어요.
- 선물 시장 선점을 위해 체험단 이벤트만 100명을 모집하며, 본 프로젝트 오픈 전부터 공격적인 마케팅을 진행했어요.
➡️명절·기념일 등 선물용 리워드에 대한 니즈가 높은 시즌에는
스토리, 광고 소재, 리워드 설계 모두 해당 키워드에 집중하는 확실한 공략이 필요해요.
🍳성공 레시피 #2 : 팔리는 푸드 스토리 작성, 우리만의 ‘소스’ 뽑기
- 프로젝트명 : [누적4억] 수량긴급확보ㅣ폴리페놀 1574mg, 꼬르띠호 올리브오일
- 참여 서포터 : 642명
- 달성 금액 : 9,554만8,000원
- 달성율 : 19,109%
*25.09.15 자로 성공 종료된 프로젝트입니다
🧂성공 재료
- 기존 와디즈 펀딩으로 인기 있었던 올리브오일 제품에 대용량 옵션을 추가해 선보이는 #프리오더 프로젝트예요.
- 해당 올리브오일 브랜드와 품질을 입증하는 자료와 수치를 스토리 곳곳에 잘 담아내, 리워드에 대한 신뢰를 높였어요.
📝핵심 레시피
- 다른 푸드 프로젝트와 차별화된 스토리를 작성하기 위해서는, 제품의 강점을 ‘숫자’로 표현하는 것이 중요해요.
- ‘목을 긁어대는 알싸한 맛’과 같은 표현처럼, 경쟁사 제품이 이야기하지 않는 해당 프로젝트만의 키워드를 뽑아내어 강조했어요.
➡️푸드 카테고리에서 경쟁력을 갖추기 위해서는,
우리 브랜드만 쓸 수 있는 메시지로 눈길을 사로잡는 것이 꼭 필요해요!
🍳성공 레시피 #3 : 저관여·고단가 제품 = 푸시 광고가 효과적
- 프로젝트명 : 셀티바 글루트랙 | 14일 습관성형 함께해요
- 참여 서포터 : 1,279명
- 달성 금액 : 1억2,496만8,300원
- 달성율 : 24,993%
*25.09.02 자로 성공 종료된 프로젝트입니다
🧂성공 재료
- 세 종류의 다이어트 푸드를 섭취 기간별로 조합한 #세트구성을 통해, 서포터의 대용량 옵션 선택을 유도하고 객단가를 높였어요.
- 실제 후기에 담긴 스토리와 이미지가 중요한 다이어트 푸드 특성상, 20건이 넘는 #새소식을 통해 서포터에게 충분한 후기 콘텐츠를 제공했어요.
📝핵심 레시피
- 저관여 제품인 다이어트 푸드 특성상, 본펀딩 후반 단독 카톡 푸시 광고 진행 및 1억 돌파 추가 이벤트 등을 통해 막판 전환을 노렸어요.
- 주력 리워드가 20만원대인 비교적 고단가 제품인 만큼, 20만원 이상 펀딩시 고가의 뷰티 디바이스를 추첨 증정하는 이벤트를 설계해 구매 허들을 낮췄어요.
➡️저관여/고관여, 저단가/고단가 등 리워드의 특성을 객관적으로 판단하고,
이에 맞는 광고 전략을 취하는 것이 중요해요.
📺 푸드 카테고리 1등의 전략, 영상으로 확인하기
