[펀딩레시피] 피부과 대신 와디즈? '뷰티' 서포터 발길 붙잡은 방법!
2025년 9월 4주차
뷰티
중소 인디 브랜드를 중심으로 한 글로벌 K뷰티의 인기가 갈수록 높아지고 있어요.
2025년 상반기, 우리나라 화장품 수출액은 역대 최고액인 약 7조6천억원을 기록했는데요.
특히 기능성 스킨케어 제품, 뷰티 디바이스 등이 K뷰티의 핵심 제품군으로 활약하고 있죠.
이는 와디즈 뷰티 카테고리에서도 마찬가지. 최근 여러 뷰티 디바이스 프로젝트가 와디즈 글로벌 서비스를 통해 해외 서포터에게 뜨거운 반응을 얻었어요.
글로벌 무대에서 활약하고 싶은 뷰티 스몰 브랜드들의 데뷔 무대가 되어주고 있는 와디즈.
이번주 억대 펀딩을 달성한 3가지 프로젝트의 레시피를 통해, 와디즈 뷰티 카테고리에서의 성공 전략을 알아보세요!
🍳성공 레시피 #1 : 고관여·고단가 제품 → 오픈예정/펀딩 초반 기세 잡기
- 프로젝트명 : 올리지오가 집으로ㅣ40만원대 정품 물방울초음파 & RF 리프팅
- 참여 서포터 : 1,828명
- 달성 금액 : 3억6,807만3,000원
- 달성율 : 65,727%
*25.09.25 11시 기준, 프로젝트 종료 전 집계된 수치입니다
🧂성공 재료
- 최근 시장 규모가 급속도로 성장 중인 #뷰티디바이스 관련 프로젝트예요. 실제 병원에서 쓰는 올리지오 장비의 기능을 홈케어 기기에 담은 리워드예요.
- 고가 시술인 올리지오의 기술력을 40만원 대 제품에 담았다는 소구점을 통해 기술력 대비 #가격경쟁력을 강조했어요.
📝핵심 레시피
- 고관여·고단가 뷰티디바이스 특성상, 오픈예정과 본펀딩 초반에 기획전 전용 푸시 광고 등을 통한 적극적인 노출로 초기 서포터 유입에 집중했어요.
- 오픈예정 단계에만 15여 개의 새소식 업로드와 250명을 추첨하는 런칭 이벤트를 포함한 총 5개의 이벤트 세팅을 통해 공격적인 초기 전환 액션을 취했어요.
➡️고관여·고단가 리워드일수록 펀딩 초반 서포터 유입을 확실하게 높이고,
프로젝트의 대세감을 마케팅 소재로 활용해 후반까지 기세를 이어가는 것이 중요해요.
⭐ 잠깐, 뷰티 카테고리를 장악한 ‘뷰티 디바이스’ 소식이 더 궁금하다면?
최근 1년간 와디즈 뷰티 펀딩 금액 TOP 5 프로젝트가 모두 ‘뷰티 디바이스’!
특히 와디즈 글로벌 서비스를 통해 해외 서포터의 마음까지 사로잡으며, 전 세계 K뷰티 시장을 흔들고 있어요.
✏️관련 콘텐츠 : 뷰티 디바이스, 10억 펀딩을 넘어 글로벌로
🍳성공 레시피 #2 : 앵콜 펀딩 - 서포터 피드백 반영으로 신뢰도 UP
- 프로젝트명 : [4.8억!]아기궁둥이 퍼프로 모든 파데 착붙, 쫙-밀착, 코끼임도 해결
- 참여 서포터 : 4,186명
- 달성 금액 : 2억6,894만9,050원
- 달성율 : 53,789%
*25.09.22 자로 성공 종료된 프로젝트입니다
🧂성공 재료
- 와디즈에서만 누적 4.8억 펀딩을 달성한 인기 리워드의 리뉴얼 제품을 소개하는 #프리오더 앵콜 프로젝트예요.
- ‘아기궁둥이 퍼프’라는 해당 리워드만의 특장점을 담은 제품 애칭을 설정해, 스토리와 광고 소재 등에 킥으로 활용했어요.
📝핵심 레시피
- 이전 펀딩에서 나온 부정적 리뷰에 대해, 객관적 자료를 바탕으로 스토리에서 설명하는 정면돌파를 통해, 메이커와 리워드에 대한 신뢰도를 오히려 높였어요.
- 서포터 의견을 반영한 리뉴얼 제품을 선보이고, 이를 효율적으로 체험해볼 수 있는 리워드 구성을 통해 이전 서포터의 재참여를 이끌어냈어요.
➡️앵콜 펀딩의 경우, 기존 서포터 리뷰와 데이터를 새로운 프로젝트에 반영하고,
‘어떻게 달라졌는가’를 스토리에 잘 드러내는 것이 중요해요.
✏️관련 콘텐츠 : [와디즈 성공 로드맵] 2번 이상 성공하는 프로젝트 특징 (클릭)
🍳성공 레시피 #3 : 중단가 리워드의 가격 경쟁력, ‘상위 비교’ 활용하기
- 프로젝트명 : 마감임박! [스킨부스* 72샷=200만원] 이 통 하나에 넣었습니다!
- 참여 서포터 : 2,276명
- 달성 금액 : 3억167만4,200원
- 달성율 : 60,334%
*25.09.20 자로 성공 종료된 프로젝트입니다
🧂성공 재료
- 최근 뷰티 카테고리 트렌드인 #고농축 #기능성 스킨케어 리워드로 피부과 대표 시술인 스킨부스* 키워드를 활용했어요.
- 기능성 핵심 원료들의 원액 용량이 해당 리워드에 얼마나 담겨있는지 #숫자를 통해 스토리 곳곳에서 강조했어요.
📝핵심 레시피
- 단일 옵션 5만원대 ~ 최대 옵션 30만원대의 중단가 리워드인 만큼, ‘200만원’ 스킨부스* 효과를 해당 가격으로 누릴 수 있다는 ‘기능 대비 가격 경쟁력’을 소구 포인트로 잡았어요.
- 피부과 시술을 비교군으로 삼아, 상대적으로 가성비가 높아보이는 전략을 통해 서포터의 구매 전환을 유도했어요.
➡️애매한 가격대인 중단가 리워드는, 우리 제품보다 우위에 있는 상품을 비교 대상으로 삼고,
동일 스펙 대비 가격 경쟁력을 강조하는 전략이 필요해요.
와디즈에서 수많은 억대 프로젝트를 성공시킨 히트 상품 디렉팅 전문 PD님이 알려드리는 '팔리는 제품 기획법'!
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