⭐ ウェディーズ「ストーリー」の書き方
ウェディーズプロジェクトは
ストーリーをうまく書くことが重要です
ウェディーズ「ストーリー」の書き方
Korea’s No.1 Crowdfunding Platform Wadiz.
これからは、ウェディーズのファンディングプロジェクト1つで、APAC市場の顧客にメーカーの製品を紹介できます。
難しく感じられますか？
ウェディーズでは、詳細ページ(ストーリー)1つをうまく書くだけで、海外展開を簡単に始めることができます。
ウェディーズが言うストーリーとは、一般的なeコマースの「詳細ページ」を指します。
ウェディーズの顧客であるサポーターは、ブランドの価値と真正性を大切にするため、ストーリーをうまく書くことが重要です。
もちろん、様々な文化圏を持つ複数の国のサポーターに紹介される分、これまで書いてきた詳細ページとは少し異なるアプローチが必要です。
ご心配なく。ウェディーズサポーターを魅了することができるストーリー作成方法は、今回のコンテンツで全てお教えします。
1. グローバルでも、ストーリーが重要な理由
ウェディーズが言うストーリーとは、一般的なeコマースの詳細ページを指します。
ウェディーズプロジェクトの成否を決めるほど重要な要素です。
ウェディーズの顧客であるサポーターは、他のeコマースの顧客と異なり、製品の価値とストーリーに注目するという特徴があります。
単に安い実績値の商品ではなく、自分のお金を投資する価値のある商品、価値のある商品を探してきた探索型消費者たちです。
そのため、ストーリーに込められたメーカーの物語がどれほど共感を呼び起こし、どれほど誠実に届くかによって、ファンディング参加の有無を決めています。
この際、お話しするストーリーには、詳細ページ領域以外にもプロジェクトのタイトル、代表イメージ、紹介動画・写真、リワードネームと説明もすべて含まれます。
すべての領域を丁寧に書かなければ、サポーターの関心と参加を促すことはできません。
2. プロジェクトの第一印象はここで決まります
プロジェクトタイトルの書き方
私たちのプロジェクトの1行要約、それがプロジェクトのタイトルです。
プロジェクトタイトルを書く際に守るべき3つのルールがあります。
(1) タイトルだけでどのようなリワードかわかるようにする
サポーターがウェディーズにアクセスして見る最初の画面には、多くのプロジェクトの代表イメージとタイトルが表示されるプロジェクトリストが表示されます。
そのため、タイトルだけでどのような製品やサービスかわかるように書かなければ、私たちのリワードに興味のあるサポーターにクリックさせることができます。
例を見てみましょう。<Money-calling money pen!> タイトルだけ見ても、お金に関連したペンを提供するプロジェクトだとすぐにわかります。
他の例でも同様です。「バター」「カプセル化粧品」「シャンプーバー」などの単語がリワードの正体をすぐに明かしてくれます。
特に最後の例は、シャンプーバーに目を引く表現を追加して、リワードの魅力度を高めた事例です。このようにリワードを表す主要キーワードを必ずタイトルに含め、キーワードが良く見えるようにタイトルの前の方に配置する必要があります。
(2) 特殊文字や絵文字を使わない
タイトルは一目で理解できる必要があります。タイトルに特殊文字や絵文字を使うと、可読性が低下し、意味がうまく伝わりません。
特に英文タイトルをすべて大文字で書くことも避けるべきです。広告的な文章に見え、ブランドの信頼度を低下させる可能性があるからです。
(3) リワードの特徴と魅力をうまく伝える翻訳表現を考える
作成されたプロジェクトタイトルをAI自動翻訳した後、翻訳された外国語タイトルを再度チェックしてください。
単なる直訳されたプロジェクトタイトルは、様々な文化圏のサポーターに意味をうまく伝えられない可能性があるからです。
私たちのリワードが配送される国を考慮して、その文化圏でも直感的に理解できる簡潔でありながら魅力的な表現に変更することが重要です。
紹介動画・写真の選択
紹介動画と写真は、サポーターが各プロジェクトのページに入った時に最初に目にする領域です。
ページの最上部に大きな領域を占めるため、プロジェクトの第一印象を左右すると言っても過言ではありません。
この領域には、動画または写真のいずれか1つだけを登録できます。それぞれ登録する際に注意すべき点があります。
(1) 動画を入れる場合 - 横型動画を登録する
動画はウェディーズプロジェクト画面で表示されるサイズを考慮して、16:9横型で登録してください。
また、動画はYouTubeやVimeoなどの動画ストリーミングサービスのURLを入力できます。表示されるサムネイル画像は、動画をアップロードしたプラットフォーム、つまりYouTubeまたはVimeoで直接設定する必要があります。
(2) 写真を入れる場合 - 最初の順序にイベント内容を入れない
紹介写真は全部で10枚まで追加できます。この時、サポーター参加イベントを実施する場合、これを強調するために紹介写真の最初の順序にイベント内容が含まれた画像を入れることがあります。
イベント特典として提供する景品などの画像を表示する場合、サポーターにプロジェクト内容に混乱を与える可能性があります。特に海外サポーターを対象には実施しないイベントの可能性が高いです。
これはサポーターに悪い経験を与える可能性があるため、紹介写真には、私たちのプロジェクトとリワードに関する内容のみを含めることが重要です。
(3) 写真を入れる場合 - 画像にテキストを入れない
また、テキストが入った画像も使用してはいけません。GIFなどの動く動画画像も同じです。
画像にテキストが入った場合、低い可読性のため、サポーターの参加率が低下する可能性があります。
(4) 写真を入れる場合 - リワードが明確に表示される画像を選択する
サポーターは写真を見て、数秒で自分が望むサービスまたは製品かどうかを判断します。
そのため、私たちのリワードの正体が一目でわかる明確な写真を準備することをお勧めします。
3. ストーリー作成時に必ず守ってください
これからストーリー内容を本格的に作成する際に参考にしていただきたいコツをお知らせします。
その前に、ウェディーズプロジェクトのストーリーを作成する時に必ず守るべき3つのルールがあります。
(1) ストーリーを全体画像で制作することは避けてください
ストーリー本文を作成する時は、必ず画像とテキストを分けて作成してください。
必ずメーカースタジオエディタ(編集ツール)機能を活用して、説明文はテキストで直接入力し、画像は画像ファイルをアップロードしてストーリーを作成してください。
このように作成すれば、ストーリーの可読性が大幅に向上し、ストーリーを最後まで読んだサポーターのファンディング参加確率も高まります。
また、テキストを別途入力する必要があります。ウェディーズ内での検索キーワードを通じた検索露出はもちろん、外部ポータル検索結果で上位に表示される確率が高まります。
そのため、必ず編集ツール機能を活用して、説明はテキストで入力してください。
(2) GIFなどの動画形式画像にテキストを入れない
多くのストーリーでは、GIF、WebP、MP4などの動画形式画像にテキストを入れてリワードの特徴を説明しています。しかし、これは可読性を低下させる方法です。
特に動画形式画像に含まれるテキストはAI自動翻訳ができず、別の文化圏のサポーターに翻訳されていないテキストがそのまま表示される可能性があります。当然のことながら、可読性が低下し、サポーターがコンテンツを理解するのが困難になります。
もちろん、リワードの特徴が動きを通じてうまく表現される場合、適切な動画形式画像をストーリーで使用することはお勧めします。
ただし、画像内にテキストを入れることは避けてください。もし、テキストが含まれた動画形式画像をどうしても使用したい場合は、日本語/英語バージョンを別途作成して各ストーリーに適用してください。
(3) テキストは必ず左揃えで作成する
実際のところ、ほとんどのウェディーズサポーターはモバイルでストーリーを読みます。つまり、モバイル画面で見た時の可読性も重要な要素です。特にグローバルプロジェクトの場合、ストーリーは様々な言語に翻訳されます。
この時、左揃え形式で改行なしに作成したストーリーが、サポーターが見る画面で最も可読性が高くなります。
中央揃えまたはぎくしゃくした揃え方は、別の言語に翻訳された時に可読性を害する傾向があるので注意してください。
4. ストーリー、このような内容を含めてみてください
上記の3つのルールを理解されていれば、これでストーリーの内容を埋める番です。
基本的に、ウェディーズでは以下の7つの順序でストーリーを作成することをお勧めします。
01. 目を引く、興味を引き出す導入部
02. リワード制作プロセス、リワードを作成することになった経緯
03. リワードの特徴
04. リワード詳細説明(写真など)
05. リワード構成(商品オプションなど)
06. イベント(実施する場合のみ)
07. メーカー紹介
(1) 目立つ導入部を開始する
ウェディーズストーリーは、サポーターの共感を呼び起こす説得力のある文章で導入部を開始するのが良いです。
以下の例の財布プロジェクトのストーリーを見てみましょう。サポーターが財布を購入する時によく考えることを言及しながら、共感と関心を促しています。
続いて、このような悩みを解決するためにリワードを作成することになった経緯と製造プロセスでの配慮を追加することで、プロジェクトとメーカーに対する信頼を高めています。
ストーリー導入部を考えている場合は、同様の流れで始めてみることをお勧めします。
ここでのポイントは、ストーリー導入部には、単に効能と効果を伝えることだけに集中するのではなく、私たちのプロジェクトに参加する価値のあるサポーターグループを考えて、彼らの共感を呼び起こす文章で始める必要があるということです。
(2) YouTube動画を積極的に活用する
動画を活用したリワード紹介が効果的です。実際に、製品の操作方法やユーザーレビューなどのコンテンツは、文字や画像よりも動画がより速い理解を助けることができます。
そのため、私たちのプロジェクトやリワードに関連するYouTubeリンクがあれば、積極的にストーリー内で活用してみることをお勧めします。
(3) 信頼性のある資料がある場合は必ず追加する
ファンディングを検討しているサポーターが最も懸念している部分は、そのプロジェクトを運営するメーカーが本当に信頼できる人物なのか、そしてリワードが信頼できる製品なのかということです。
特に長期配送期間を待つ必要がある海外サポーターにとっては、さらに懸念事項が多いでしょう。
したがって、特許出願、認証書、研究結果、展示会参加写真、実際のユーザーレビューなど、私たちのプロジェクトに対するサポーターの信頼を高めることができる資料とコンテンツがある場合は、できるだけ多く表示することをお勧めします。
この時、他の国のサポーターも理解できるように、認証/研究機関についての説明を追加してくれるとさらに良いです。
(4) FAQを詳しく作成する
ストーリーの下部に、よくある質問を丁寧に作成してくれるのが良いです。別の国から配送されてくる製品を購入するため、配送期間、返金/交換、アフターサービスなどについて懸念が大きい可能性があります。
関連内容を事前に詳しく知らせていれば、不安を解消してファンディング参加確率を高めることができます。この時、ストーリー内に配送可能な国まで言及していただければ、海外サポーターの目をもう一度引き付けることができるでしょう。
(5) 注意すべき表現を避ける
プロジェクトの成功的な進行と信頼度のため、特定の表現は使用に注意が必要です。
代表的には、「100%」「絶対」などの確定的・保証的表現、実際に承認を受けていないにもかかわらず「FDA承認」などの表現を使用する誤りまたは誤解の可能性がある文句、政治的または差別的/論争になる可能性のある表現があります。
これはウェディーズの方針上許可されず、事後審査プロセスでファンディングが中断される可能性があるため注意が必要です。
(6) 実写写真と誠実な内容でメーカーを紹介する
ウェディーズでは、ストーリーの最後の部分に必ずメーカー紹介を記述する必要があります。ファンディングでは、サポーターがメーカーに信頼を持ち待つことができるようにすることが、成功の重要なカギの1つです。
そのため、メーカーの写真と紹介を慎重に作成することが必要です。写真の場合、絵文字やキャリカチュアの代わりに、必ず実写写真を使用してください。大きく顔が写った写真である必要はありません。
プロジェクト制作プロセスやチーム団体写真、作業写真など、プロジェクトをうまく示すことができるさまざまな実写写真であれば、みんな良いです。
また、紹介内容は、堅くて形式的なものよりも、サポーターと会話しているという感覚で「このことだけは必ず言わなければ!」と思ったポイントをうまくまとめて作成してください。
時には、誠実な1文が製品写真100枚よりもはるかに大きな力を発揮することができます。
実際の顔と誠実な紹介を通じて「リワードを誰が作ったのか」「どのような考えを持つ人なのか」を伝えれば、サポーターがプロジェクトに信頼を持ち参加するようになります。
5. 購入転換の鍵、リワード名&説明
お知らせしたガイド通りに作成した魅力的なプロジェクトタイトルとストーリーで関心を引きました。これでサポーターを購入に導く最後の関門、リワード名と説明の書き方です。
(1) リワード名はキーワードを中心に簡潔に作成する
リワード名も、プロジェクトタイトルと同様に、サポーターがどのようなリワードなのか一目でわかる必要があります。そのため、複雑な文章よりも、主要キーワードを中心に短く明確に書くことが重要です。
例えば「抗菌タオル10枚セット」のように、製品の種類と構成情報を基本的に含めれば、別の言語に翻訳された場合でも、サポーターが迅速に理解することができます。
(2) 単位表示と数量を正確に記載する
ウェディーズリワードはセット構成が多いため、サポーターの立場からは「何個来るのか」「何mlなのか」「どのような構成なのか」混乱する可能性のあるポイントが多くあります。
そのため、リワード説明には、構成数量、容量、サイズなどの単位を余すことなく正確に記載することが重要です。特に海外サポーターが見た場合でも正確に理解できるように、世界共通の表記を使用してください。
(3) AI翻訳後、表現が不自然ではないか確認する
ウェディーズAI自動翻訳機能を使用しても、意味が奇妙に伝わったり、文法的に不自然な場合が生じる可能性があります。そのため、最終翻訳版を必ず再度確認する必要があります。
価格表記の部分では、通貨単位が正確に表記されているかも確認する必要があります。様々な言語を使用する複数の国の海外サポーターが私たちのプロジェクトを見ているという事実を必ず忘れないでください。
これまで、ストーリー「1つ」で韓国から世界の複数の国まで、私たちのプロジェクトを魅力的に紹介することができるストーリー作成方法について学びました。
知らなかった国内外のサポーターとつながり、彼らが私たちのブランドのファンになることができる機会!ストーリーはメーカーが誠実に作成してください。
