"商品也是文化"…… 万迪兹携手LG电子推出玩偶众筹项目 7分钟全部售罄

"商品也是文化"…… 万迪兹携手LG电子推出玩偶众筹项目 7分钟全部售罄

- LG电子 x Playmobil 联合开发的商品众筹项目，7分钟内1500套全部售出

- 内容、玩具企业等"商品"开发成为新趋势…… 品牌故事讲述和粉丝聚集的渠道"众筹"成为新趋势

企业正通过激发收藏欲望的商品与"Z后代"消费者进行沟通的策略正在奏效。

生活方式设计众筹平台万迪兹表示，LG电子与德国玩具品牌"Playmobil"联合开发的商品众筹项目在上线后7分钟内，1500套的备货全部售罄。

LG电子的商品众筹项目原定于7月25日至8月8日进行，但在上线短短7分钟内就吸引了1600多名支持者参与，提前达成目标，获得了巨大人气。截至今日，已募集资金约8600万韩元，备货数量已全部售罄。

该项目被评为今年上半年由企业专用商品开发的制作者中的最大成果。特别值得注意的是，该项目针对最近"购买可以享受的物品"的消费趋势，由家电企业开发的玩偶。LG电子在万迪兹首次推出的限量版玩偶包括LG电子代表性家电3种（一体式洗烘一体机WashTower、InstaView冰箱、InstaView烤箱）以及产品安装技师、烹饪网红和室内设计师等3个人物形象。人物形象还被赋予MBTI属性来展现角色特征，这也是一个有趣的看点。

LG电子对本次众筹的初衷解释称："为了更贴近未来的消费者——1020年代的'Z后代'(指1990年代中期至2000年代初期出生的Z世代与2010年后出生的Alpha世代的结合词)，我们特别策划了这次众筹"，并表示"我们希望通过激发收藏欲望来提供有趣的品牌体验"。

这一商品众筹热潮也体现在众筹的增长数据中。根据万迪兹的数据，角色·商品众筹在今年上半年募集资金达22亿韩元，同比去年同期(7.9亿)增长279%，参与的支持者数达2.6万人，同比增长197%，显示出显著的增长势头。

典型的例子是电影"铃芽户缔结"官方商品项目，3周内募集了约7.3亿韩元，创造了单一商品众筹项目的历史最高融资金额。此外，浪漫医生、樱桃小丸子、柯南等电视剧或电影的商品众筹项目也吸引了大量粉丝参与，形成了流行趋势。

人气的原因在于：对于被称为MZ和Alpha世代的未来消费者来说，众筹可以有效传播品牌，并在正式销售前了解消费者的反应，这一优势吸引了包括大企业在内的各种知识产权/商品制造商的大量涌入。

万迪兹的负责人表示："最近参与万迪兹商品众筹的支持者们表现出了在体验和消费品牌的同时展现自己个性的倾向"，并表示"在人气的鼓舞下，我们期待在下半年也能推出加入共鸣和趣味元素的商品众筹项目"。