成功秘诀

[wadiz 定向广告素材报告 #4] 畅销家居·生活类广告的秘诀🪑

와디즈

2025.11.29

wadiz定向广告素材报告 #4。
畅销家居·生活类广告的秘诀🪑

请务必了解这一点！

从2025年第一季度到第三季度，家居·生活类别的优质广告素材都遵循着一个共同的公式。
那些能清晰展现产品与空间完美融合的“理想场景”以及“预期效果”的素材，转化率表现尤为突出。
我们将结合wadiz家居·生活类创作者的高转化率广告案例，为您揭示可立即应用的洞察！

“富有情调且简洁的呈现真的那么重要吗？”
“如何才能最大限度地展现产品的魅力？”

如果您一直苦恼于如何充分展现家居·生活用品的魅力却不知从何下手，那么您终于等到了。
为了这样的您，本期报告重返[家居·生活]类别啦！

经分析wadiz近期家居·生活类别的广告数据，
高成效广告都运用了相同的创意公式。

本期报告将基于实际数据，
详细介绍能够最有效展现产品魅力的家居·生活广告素材设计方法。

🟩洞察 01. “呈现完整的空间”能激发消费者的期待心理。

家居·生活类产品是能够提升“空间完整度”的品类。
相比单纯展示功能，通过感性直观的方式呈现产品摆放后整个空间变得多么整洁美观，这种方式更为有效。
特别是通过呈现产品已安装好的“理想场景”，引导消费者想象其在自己空间中的未来模样，这一点至关重要。

旋转书架	金属书架	椅子

点击率（CTR）约5%，转化率（CVR）约27%， CPA 低于1,000韩元	CTR约7%，CVR约46%，每次行动成本（CPA）低于1,000韩元	点击率（CTR）约4%，转化率（CVR）约41%，每次转化成本（CPA）低于1,000韩元

实际案例

旋转书架：与其只强调“可收纳300本书”这一功能，我们更以仅摆放部分书籍、将其呈现为时尚摆件的照片为核心制作了宣传素材。
结果，即使是藏书丰富的消费者，也会产生“有了这款产品，就能打造出整洁有序的空间”的想法。
金属书架：在突出“可插在空间任何位置使用”这一优势的同时，重点呈现了整洁且富有格调的空间形象。
椅子：通过在不同空间和角度自然切换椅子摆放姿态的GIF动图，连续展示了产品安装后空间的整体效果。

💡洞察总结

尝试采用不展示“Before”状态、而是聚焦于产品已摆放到位的完成状态的叙事方式进行设计。
即使是收纳产品，也请尝试通过富有情感的场景呈现来吸引眼球，而非单纯强调功能。
尝试运用快节奏的多样化场景编排，引导观众反复观看。

🟩洞察 02. 激发购买欲望的“N种使用示例”

家居生活类别的消费者也非常重视实用性。
因此，广告素材与其只强调单一功能，不如展示“仅凭这一款产品就能实现如此多样的用途”这种扩展的使用可能性。
通过展示在不同空间和情境下的使用场景，消费者会发现产品的附加用途，从而更积极地寻找购买理由。

多层挂架	不锈钢锅	卷帘

点击率（CTR）约4%，转化率（CVR）约46%， CPA 低于1,000韩元	点击率（CTR）约5%，转化率（CVR）约41%， CPA 1,000韩元左右	点击率（CTR）约6%，转化率（CVR）约41%， CPA 1千韩元以下

实际案例

多功能挂架：超越了单纯的衣物收纳工具，展示了在儿童房（孩子书包/衣服）、主卧（衣架）、客厅（包包挂钩）等不同空间中的使用场景。
不锈钢锅：通过展示锅盖、平底锅、烤盘等部件的多种使用方式，自然地突显了产品的多功能性，从而增强了消费者对其实用性和性价比的信任。
立体窗帘：通过展示雪纺、遮光、雪纺+遮光等多种模式的应用场景，直观地展现了单款产品如何灵活改变氛围与功能。

💡洞察总结

展示产品的扩展用途。让用户确信其使用价值，从而增强购买意愿。
通过评测类视频展示使用案例，提升沉浸感和共鸣感。
通过文案激发好奇心，让消费者自然而然地对产品信息产生兴趣。

🟩洞察 03. 善用“广告特权”。

家居生活类产品的品质差异往往体现在细微的使用体验上，因此，通过视觉呈现让消费者一目了然地理解这一点至关重要。
因此，为了让消费者直观地理解效果，建议在允许的范围内进行适度夸张或简化来传达。
相比复杂而精确的实验，能够让消费者瞬间产生“原来有这种效果啊”的直观理解的视觉呈现，往往更具说服力。
充分利用“广告特许”的叙事方式，成功实现了较高的转化率。

床垫	密封容器	方形水槽

点击率（CTR）约1%，转化率（CVR）约2%， ROAS 850%以上	点击率（CTR）约3%，转化率（CVR）约8%， ROAS 950%以上	点击率（CTR）约2%，转化率（CVR）约1%， ROAS 1,100%以上