面向全球市场的各国广告创意洞察

本内容是
《全球广告素材洞察》
分析报告

📝我来为您总结三点！

• 日本市场在广告素材中最大限度地提高了文字占比，且明显倾向于使用富有情感色彩的语言。
• 进军日本市场的K-Beauty品牌们，从坚持自身品牌特质的策略到全面接纳当地潮流的模式，正采取着多种多样的策略。
• 美国则以充满自信且简洁的文案、以及以实用益处为核心的素材为主。  

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全球广告，每个国家适用的方式各不相同

“全球广告素材该怎么制作呢？？
“用生成式AI翻译一下不就行了吗？” 

大家应该都曾有过这样的困惑， 
事实上，"广告素材"在每个国家也都有其独特的"趋势"。 
今天，我们将以日本和美国为中心，总结了制作全球广告时必须了解的各国广告创意洞察。

想知道在其他国家的众筹平台上哪些素材更受欢迎， 
全球客户的期望是什么， 
这篇文章将为您一解疑惑！

🇯🇵 日本——运用“最大化文字比重”与“情感化语言”的创意

💡 1. 基于“情感词汇”的触动人心的文案策略

通过分析Makuake、Campfire等日本主要众筹平台的素材，发现与直白的功能说明相比，以比喻和情感为核心的叙事方式占了压倒性多数。

家居生活｜被褥	食品｜黄油	美妆｜护发油
“仿佛将阳光的碎片原封不动地覆盖在身上般的温暖”	“这一口便能满足一切。” / “柔和的甜味在口中蔓延，连心都随之融化。”	“沉浸在舒适的香气中，让身心都得到舒缓”

所有示例图片均通过生成式AI将洞察视觉化呈现。

• 被子：通过比喻性表达来强调温暖感。   

• 黄油：该素材并未直接描述产品功能或口味，而是通过比喻性表达，将重点放在味觉体验带来的“满足感”上。 

• 美妆：通过强调情感上的安定感等，阐述了产品所带来的终极生活方式。 

其特点在于，并非直接强调产品的独特卖点（USP），而是基于使用时的心理状态、情绪和体验来激发购买欲望。
与韩国项目中常见的“能保暖几度”、“具备这项功能”等以功能为中心的表达方式相比，这种趋势有着明显的差异。 
与直接罗列功能相比，在各处巧妙融入比喻性表达的做法令人印象深刻。  

💡 2. 文字内容占比远高于视觉元素的广告素材

日本广告最显著的特点之一，就是相较于图片，文字的篇幅更大、数量更多。 
因此，在广告素材中，文字的视觉吸引力显得尤为突出。 

美食｜甜点	文具｜塔罗牌	音乐｜艺人/专辑
“入口即化，令人难忘的甜蜜”	“将犹豫化作光芒的唯一占卜”	“将原创歌曲推向世界，开启全新挑战”

• 文字最大化：将文字尺寸设置得比广告图片更大，从而最大限度地提高了视觉吸引力。

• 信息密集：将商品介绍、排行榜名次、累计销量等尽可能多的信息集中展示在一屏之中。

• 版式运用：鉴于日语的特性，常采用竖排文本布局，将商品置于中央，两侧配以文字。 

如上所述，通过最大限度地利用信息和素材版面， ，致力于将“视觉吸引力”和“信息密度”。 
此外，通过竖排文字布局，将产品置于中央，两侧空间则用于展示文字，从而实现了空间的高效利用。 

也有相对克制的广告形式？值得玩味的是，并非所有日本广告都存在文字过多的现象。观察日本另一家众筹平台“Green Funding”的广告可以发现，与之前分析的平台不同，其中也有许多与韩国广告相似的简洁形式。 与日本国内其他众筹平台相比，其广告素材呈现出简洁风格与信息过载风格并存的局面。由此可以看出，并非所有日本广告都必然采用文字过载的制作方式。 

💡 3. 日本美妆品类深度分析：“感性氛围”的精妙设计

接下来，我们将进一步探讨wadiz平台上交易额名列前茅的“美妆”品类。 
经分析日本知名化妆品网站中20多岁人群最受欢迎的前几大品牌的广告素材发现，这些品牌 “感性氛围” 的传达上。
其显著特征在于，广告素材倾向于将消费者使用产品后所期待的理想形象最大化地呈现出来。 

*由于日本众筹网站上的美妆项目数量较少，因此我们将分析范围扩大至整个日本美妆市场。 

气垫粉底	润唇膏	睫毛膏

• 强调使用后的理想氛围：与其特写展示产品细节图片，不如呈现“完整的妆容效果图”，重点突出通过该产品打造出的模特氛围与形象。

• 传达使用感：积极运用拟声词和拟态词，向消费者传递亲手触摸或使用时的感官体验。

• 字体设计的战略运用：将字体和版式作为营造“广告氛围”的核心视觉元素加以运用。

与产品本身相比，广告更侧重于使用产品后所呈现的女性形象，并极大地强化了消费者使用后所向往的理想形象，这一点颇为引人注目。
相比之下，韩国的美妆广告往往采用以产品为核心的构图，并为清晰展现功能优势而大幅放大使用场景画面，这两个市场的表现方式形成鲜明对比，这一点令人印象深刻。     

由于日本美容广告中要传达的形象至关重要，因此会根据想要营造的氛围将背景色设计得华丽夺目，并积极运用拟声词和拟态词来营造感性的氛围。
此外，他们还战略性地组合各种字体，将其作为完善广告氛围的视觉元素，这一点也令人印象深刻。 
与主要使用以产品为中心、简洁字体的韩国相比，这两个市场的风格差异之大，是不是一眼就能感受到呢？   

💡 通过多样化策略推进战略性本地化的K-Beauty品牌

韩国美妆品牌在日本年轻一代中的受欢迎程度持续攀升。 
随之而来，从韩国本土的顶级大牌到中小品牌，都在争先恐后地加快进军日本市场的步伐。 
那么，这些品牌在日本究竟通过何种广告素材与消费者互动呢？ 
接下来，我将介绍通过分析在日本主要美妆网站上跻身10、20多岁人群人气品牌前列的K-Beauty品牌广告所获得的洞察。 

品牌 R	品牌A（初期）	品牌A（最近6个月）

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• 品牌R案例：以文字量极少、保持极简视觉风格的广告素材为主。 

• 品牌A案例：与过去主要展示产品特写且不带文字的做法不同，如今信息量增加以及多样化排版风格的运用变得十分明显。

以韩国美妆品牌R为例， 该品牌通过精简文案和极简设计，最大限度地彰显了K-Beauty特有的精致品牌形象，并未遵循日本的广告惯例。 

但美妆品牌A在最近6个月内，则摆脱了原有的极简风格，开始积极采纳日本的广告形式。 
其特点尤为突出，例如信息过载、使用相对较大的文字以及多样化的排版风格等。
令人印象深刻的是，其与当地风格的相似度之高，乍看之下甚至会让人误以为“这是日本广告吗？”。  

🇺🇸 美国——“自信”与“实用益处”是明确说服的关键

 此前，我们以日本的众筹和美妆行业为中心，探讨了日本广告特有的形式与内容特征。 
那么，作为全球最大市场的美国，又拥有怎样的广告语法呢？ 
本次我们以美国主要众筹平台“Kickstarter”和“Indiegogo”为中心，按类型对它们的广告素材进行了分析。  

💡 类型1. 基于自信与幽默的广告文案策略

观察Kickstarter的广告素材可以发现，虽然文字所占比例不大，但通过在简短的句子中融入自信和轻松的幽默来吸引眼球的方式尤为突出。  

科技｜充电器	家居｜被褥	服装｜帽子
“你唯一需要的充电器”	“睡得热不会腻吗？”/“换上四季通用寝具，睡得更凉爽”	“如果天才要设计一顶帽子，Apollo定能将其完美呈现。”

• 自信与幽默：与其侧重功能性说明，不如通过充满自信的文案展现对产品的信心，或通过建立共鸣来打动客户。 

其特点在于，与其冗长地说明功能，不如用一句有冲击力的话语展现对产品的信心，或建立共鸣来打动消费者。 
尽管文字的长度和篇幅相对较少，但通过直白的幽默和大胆的语气，优先传达品牌个性与魅力而非产品独特卖点（USP）的策略令人印象深刻。  

💡 类型2. 强调价格优惠的图片素材

继第一个洞察之后，第二个引人注目的特点是更强烈地强调价格优惠。  

科技｜游戏机	家居｜按摩器	珠宝｜手链

• 强调实用性：最终明确呈现对消费者而言最重要的“价格优势”，为购买决策提供切实的依据。

通过直观传达产品价格、优惠价、折扣率等消费者能获得的利益，提高了内容的沉浸感，突出了其实用性。
这种构图能最大限度地简化消费者解读信息的过程，对引导即时购买行为特别有效。 

也就是说，我们可以确认在美市场中，“明确呈现优惠”正作为核心说服要素发挥作用。  

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🎯 全球创意设计指南

要进军全球市场，不仅需要简单的翻译，更重要的是理解各国的广告语法，并战略性地设计广告素材。 
正如今天报告中所探讨的，不同国家在偏好的语气、文字量以及信息传递方式上存在显著差异。 
如果说日本重视情感化叙事和信息密度，那么美国则更突出自信且幽默的语气，以及实用性等说服要素的运用。

如今，通过wadiz全球服务，所有品牌都能跨越国界，与全球客户建立联系。  
在这既令人兴奋又可能有些陌生的第一步中，希望本报告能为您提供些许帮助。 
衷心支持所有挑战新市场的创作者们！ 🚀✨