[公告] AI生成虚拟人物广告素材使用注意事项说明

您好,我们是众筹网。

由于公平交易委员会从2026年6月1日起修改并实施《推荐、保证等表示·广告审查指南》,因此特此通知您利用AI生成虚拟人物进行广告素材运营时的注意事项。

随着最近AI技术的发展,越来越多难以区分于真实人物的虚拟人物被应用于广告素材中。因此,当使用AI生成的虚拟人物推荐或保证产品时,必须明确表示该人物为'虚拟人物',以防消费者误认为是真实人物的使用体验·评价·推荐。

本标准不仅适用于项目故事、最新消息等众筹网内的内容,还可适用于展示广告、推送广告、定向广告(Meta)等创作者直接制作和执行的广告内容。

1. 需要标示的情况

如下所示,当AI生成的虚拟人物推荐·保证产品或表现出使用体验时,可能需要进行标示。

• AI生成人物看起来使用或体验了产品的情况
• AI生成人物说明产品的效果、性能、质量、满意度等的情况
• AI生成人物像消费者、专家、名人、网红一样推荐产品的情况
• 看起来像真实人物的AI图像·视频人物与评价、推荐文字一起使用的情况

2. 标示方法

请根据内容类型在消费者容易识别的位置进行标示。

• 文字素材
  在标题前或正文开头处标示[含虚拟人物]或"本贴文包含由AI生成的虚拟人物。"
• 图像素材
  在虚拟人物附近标示[虚拟人物]或[AI生成虚拟人物]
• 视频素材
  在虚拟人物出现期间持续标示[虚拟人物]或[AI生成虚拟人物]

标示文字应该以与背景明确区分的颜色和大小显示,消费者容易识别困难的小字体或暗淡颜色可能不被视为适当的标示。

3. 注意事项

即使标示了虚拟人物,如果表现该虚拟人物实际使用或体验产品的内容与事实不符,也可能被判定为不当表示·广告。
特别请注意以下表述。

• 虚拟专家看起来进行了实际验证·诊断的表述
• 虚拟人物没有客观根据而断定效果、性能、满意度的表述
• 使用虚拟人物图像和文字共同营造像真实消费者评价的表述

因此,请各创作者在制作和执行广告素材前,务必事先确认是否包含AI生成虚拟人物及是否遵守标示标准。

如果未遵守相关标准的广告素材通过公平交易委员会监测或举报被发现,将进行素材修改要求或故事曝光·广告执行限制等措施。

谢谢。
众筹网梦想