[ワディファイ #8] 「さまざまな人々が集まる場所で、私たちの作品を知ってもらいたかったんです。」
ワディファイとは？
「奇跡は、奇跡のようにやってくるものではない。」
クラウドファンディングで資金調達に成功したメイカーたちの成功ストーリーを一つひとつ集め、Wi-Fiのように広く発信することで、新しいメイカーたちに新たな奇跡を贈りたいと考えています。
代表画像からして、達人の雰囲気がたっぷりと漂うプロジェクトがあります。一風変わった花札から、見慣れているようでいて見慣れない太極旗、そして目を奪われるような色合いの看板柄の毛布まで。 一人で始めて一人で終わらせる作業から脱却し、wadizクラウドファンディングを通じて新しいファンを見つけ、作品制作に活力を得たという彼ら。韓国の古き良きものから芸術的な魅力を引き出し、新しいオブジェとして生まれ変わらせたデザイングループ「オットモスト」のノ・ギョンソン、キム・ヒョンギ、イ・ジソン各氏にお話を伺いました。
wadiz：こんにちは。まず、メイカーの方々の自己紹介をお願いします。
ギョンソン：こんにちは。「オットモスト」所属のイラストレーター、ノ・ギョンソンです。私は韓国の古き良きものを新たに復刻することに大きな関心を持っています。古きもの固有の美しさを多くの人々と共有できる、実用的な芸術を目指しています。今回クラウドファンディングを行うことになった「トゥファ」も、そのような意味で始めた作品です。
ヒョンギ：こんにちは。エットモスト所属の作家、キム・ヒョンギです。産業デザインと家具デザインを併せて専攻していましたが、良い機会を得てエットモストに合流しました。韓国のデザイナーとして、最もデザイン性の高い製品に最も含蓄のあるメッセージを込めたいと考え、三一運動100周年を記念する太極旗の制作に取り組むことになりました。
ジソン：こんにちは。エットモストの作家、イ・ジソンです。私は陶芸科を専攻し、主に土を扱う仕事をしていたのですが、より多くの製品を見るためにオンラインMDとしても短期間働きました。その後、より包括的な概念のデザインに挑戦したいと思いエットモストに入りました。また、私の故郷であるソウルを魅力的な都市として知ってもらいたいと思い、私たちに馴染み深い標識を芸術作品にする制作を行っています。
お三人の作家をつなぎ合わせたのが「オットモスト」ですね。「オットモスト」とはどのような場所ですか？
ジソン：アートディレクターのチョン・ジホ監督を中心に集まったアーティストグループです。会社というよりは、ヒップホップレーベルの概念に近いですね。それぞれの分野で活動するアーティストたちが、オットモストの中で個人の制作を進めるデザインレーベルなのです。オットモストは、以前から存在していた過去の物事に、現在という新たな意味を付与するという大きな方向性を持っています。
ただ見栄えの良い芸術ではなく、実生活でも活用できるよう、美しさと機能が共存する作品を作る活動を主にしています。一言で言えば、芸術を日常に、日常を芸術にするということです。
お三方が進められているプロジェクトのリワードは、本当に漠然と感じられていた芸術を、日常で気軽に楽しめるようにしてくれる作品ですね。
キョンソン：はい、私は以前から韓国の伝統的なものに大きな関心を持っていました。漆塗りや螺鈿、螺鈿細工を手がけていたうちに、民画も描き始めました。民画は、色を何度も重ねて塗っていく作業を経ます。長い時間をかけて行う仕事ですね。そのせいか、民画の中には色と時間が共に積み重なって完成する独特の美しさがあります。
その美しさを、日本から伝わってきたものの、韓国でもよく使われている花札に表現してみたかったんです。花札をよくプレイする方でも、実は札に描かれた木が桐なのか松なのか、よく分からずに遊んでいるのではないでしょうか。その絵を、私たちの情緒に馴染むように変えれば、もっと親しみやすい感じになるのではないかと思いました。
ジソン：私が「どうすればソウルを魅力的に見せられるか」と悩んでいたまさにその時、チョン・ジホ監督からアイデアをいただきました。 海外、特にニューヨークには、看板を芸術品のように収集する人たちがたくさんいますよね。韓国では、看板はただの看板に過ぎません。世代を超えて、生活の中で看板を気軽に伝えられる媒体を探していたところ、毛布を思いつきました。毛布特有の、温かく包み込むような性質も私のプロジェクトにぴったりだったので、完璧なオブジェでした。
ヒョンギ：日韓戦が開かれると、私たちは皆、愛国者になりますよね。でも、いざ国慶日に太極旗を掲げたのがいつだったか思い出してみると、途方に暮れてしまいました。もちろん、国旗を掲げることだけが愛国心を表現する手段ではないでしょうが、私たちの歴史を忘れて生きていくのは残念なことですよね。来年で三一運動が100周年を迎えます。 1919年、日章旗の上に墨で太極を描いたという、あの当時の太極旗を再現し、私たちの歴史を共に記憶に残したかったんです。
お一人お一人に、胸が熱くなるようなストーリーがありますね。このような芸術活動をクラウドファンディングで進めてみようと思ったきっかけは何だったのでしょうか？
キョンソン：クラウドファンディングについては、以前から知っていました。 一般の方々に自分の作品を気軽に知ってもらい、クラウドファンディングを行い、制作を続けられる仕組みがので 、一人で制作されている周りの作家の方々がよく利用していました。
実際にやってみて、いかがでしたか？
キョンソン：人々が私の作った商品をどう見るのか気になっていました。クラウドファンディングというのは、ある意味、市場に出す前にまず大衆から評価を受ける場ですよね。結果が予測できないので、始める前は心配が多かったのですが、キャンペーンを開始して進めていく中で、大きなやりがいを感じました。
ジソン：私はオンラインMDとして働きながら、オンラインショッピングモールの流通過程を直接経験してきました。ところが、wadizは全く別の意味でのチャネルだったんです。一般的なショッピングモールは、人々が何か買うものがある時に訪れるので、商品だけを一生懸命説明すればいいんです。でも wadizは「買おう！」と思って訪れる場所ではなく、メイカーのストーリーを見て共感して初めて、クラウドファンディングにつながるんだと気づきました。
だからストーリーを書くのにかなり力を入れました。書きながら、自分がなぜこの製品を作っているのか、なぜクラウドファンディングで資金を集めようとしているのか、改めて自覚することになりました。有意義な時間でした。
ヒョンギ：そうですね。今回のクラウドファンディングをしていなかったら、自分の作品が顧客の手元に届くまでの流通過程や、自分が作った製品に対する人々の反応を間近で確認することは難しかったと思います。
デザイン関連のクラウドファンディングが主流のプラットフォームもあります。それにもかかわらず、wadizを選んだ理由はあるのでしょうか？
キョンソン：私たちが望んでいたのは、大衆に近づき、彼らの共感を得ることでした。特定のカテゴリーの傾向が強い場所でクラウドファンディングを行うよりも、 、様々なカテゴリーを好む人々が集まる場所で一般の反応を確かめ、私たちの作品を知ってもらいたかったのです。
クラウドファンディングは一般の人々に評価される場だとおっしゃいました。評価されることを怖くはなかったですか？
キョンソン：思ったほど怖くはありませんでした。多くの人々に自分の作品を見せるのですから、一生懸命準備しましたし、それだけ自信もありました。もちろん、自信があった分、クラウドファンディングがうまくいかなかったら失望したと思います。でも、うまくいけばそれでいいし、うまくいかなければまた挑戦すればいいと、気楽に考えていました。評価されるのが怖くて諦めたくはありませんでした。
ヒョンギ：私も同じです。もし目標金額を達成できれば良いですし、達成できなくても次はもっとしっかり準備すればいいので、とりあえずやってみようと思いました。これも一つの試みですから。
デザイナーは主に作品で語る職業ですよね。でも、クラウドファンディングはストーリーの作成からリワードの設計まで全部やるので、少し慣れない作業だったのではないでしょうか。
キョンソン：ストーリーは自分の物語を書くことですから。だから、思ったほど難しくはありませんでした。 普段から、なぜこの製品を作ったのか、どんな意味を込めたのかを人々に伝えたいという渇望がありました。おかげで、クラウドファンディングを立ち上げる際に、自分の考えを一度整理することができました。もちろん、考えを文章にするのは簡単なことではありませんでしたが、wadizのCDの方々が「この部分を直したほうがいい」「順序を変えたほうがいい」とフィードバックをくださいました。それがとても役に立ちました。
ヒョンギ：私が作っている製品は太極旗、つまり韓国の国旗ですよね。重いテーマを扱っているため、写真一枚を使う際も、国家機関にその写真を使ってもよいか確認しながら、細心の注意を払ってストーリーを書きました。問題が起きないよう、このプロジェクトに取り組む経緯や支援金の使途計画も丁寧に書きました。できるだけ多くの人に私が書いたストーリーを見てもらい、フィードバックをもらいました。
手抜きで仕上げたストーリーは一つもありませんね。自分の想いが込められたストーリーが、多くの方々に読まれているのを見て、どう思いますか？
キョンソン： このように自分の話を多くの方々に知ってもらったのは初めてです。「花札なんて大したことない、ただ遊ぶだけじゃないの」と思っていた方もいらっしゃるだろうと思っていましたが、 私の活動に関心を持ってくださり、その価値を認めてくださる方々とたくさん出会えました。
普段はSNSをあまり利用していなかったのですが、今回のクラウドファンディングを見てフォローしてくださる方もいらっしゃいました。そのおかげで責任感が湧いてきて、最近はSNSでも積極的に発信するようにしています。
サポーターの方々は、メイカーのSNSも活気づけてくれるんですね！他の作家の方々にとっても、wadizのクラウドファンディングは役に立つでしょうか？
ジソン：もちろんですよ。私は今回のクラウドファンディングを通じて、「私はこういう作品を作る人です」とアピールできて良かったです。看板制作を長く続けてきた中で、人々に自分の作品について一つひとつ説明するのは、意外と大変でした。でも、今はこのクラウドファンディングのページを見せるだけで済むので。ポートフォリオができたようなものです。
デザイナーは、自分だけのアイデンティティが強い分、大衆に作品を見せることを恐れてしまいがちです。試練の場に立ち、評価されることになるからです。しかし、クラウドファンディングは単に評価される場ではなく、自分の作品を応援してくれるファンに出会える場だと考えています。 クラウドファンディングを通じてファンと出会い、自信を持ってデザインで表現してみてほしいですね。
キョンソン：デザインが消費されるためには、多くの人々の共感を得て、コレクションする価値があるという事実を認められなければなりません。そうして初めて、自分の仕事を着実に続けていけるのです。その観点から、自分の作品や考えに共感してくれる人に出会えるというのは、本当に素晴らしいことです。
この方たちは、一度の購入で終わるのではなく、私の次の作品まで待っていてくれ、応援してくれるサポーターです。私は、この方たちを得られたことだけでも大きな収穫だと考えています。今回出会ったサポーターの方々を基盤に、次の作品へとつなげていけるという自信が持てました。
人とのつながりを築くというのは、本当に大変なことです。だからこそ、つながりができた時の喜びも大きいのです。
キョンソン：そうですね、私はクラウドファンディングを通じて、自分が進んでいる方向が間違っていないという検証を受けたいと思っていました。今回のクラウドファンディングで、その検証ができたわけです。それだけでも誇らしい気持ちでしたが、もう一つ成果がありました。
クラウドファンディングを開始する前は、『トゥファ』を30～40代の女性の方々に好まれるだろうと思っていました。ところが、いざサポーターダッシュボードを見てみると、20～30代の男性の方々の参加率が高かったんです。 新しいターゲット層を発見する楽しさも味わえました
3人の方から、似ているようで異なるアドバイスを一度に聞くことができて楽しかったです！最後に、メイカーの皆さんに一言お願いします
キョンソン：私は今回のクラウドファンディングを通じて、デザインは一人ではできない仕事だという事実を実感しました。始まりは一人ですが、完成までは皆で作り上げていくプロセスだったんです。私も傍らで助けてくださった方がたくさんいたおかげで、無事にクラウドファンディングを公開することができました。
自分に得意な部分がある分、助けを借りるべき部分もきっとあるはずです。 他の人からの助けを受けることを前向きに捉え、この過程を楽しんでいただければと思います。
ジソン：とにかくたくさん集めなきゃ、とばかりに考えると、あまりにも途方に暮れて重く感じてしまいました。このクラウドファンディングで自分が伝えたい価値が何なのかをよく考えてみると、ストーリーを書くことが楽しくなり、自然と読む人も楽しめるストーリーを作れるようになると思います。
ヒョンギ：他のプロジェクトが成功しているのを見て期待しすぎたり、先走って考えたりすると、初心を忘れてしまい、本心を伝えるのが難しくなります。自分の作品を初めて披露する場であるだけに、大きな野心を抱かず、自分が伝えたい物語に焦点を当ててクラウドファンディングに臨んでいただければと思います。