[펀딩플래너 2주차 5분 요약] #2. 대표 사례로 보는 스토리 오프닝 작성법
이 콘텐츠는
<와디즈 스쿨 펀딩 플래너>
시리즈의 7화입니다.
이것만은 챙겨가세요!
- 공감형 오프닝은 특정 상황을 제시하여 리워드 필요성에 공감하게 만드는 방법이에요.
- 임팩트형 오프닝은 리워드 특징이 많을 때 쉽게 기억할 수 있게 하는 방법이에요.
- 무형의 리워드라면 메이커님의 전문성을 강조하는 방법으로 오프닝을 작성해요.
스쿨로만 만나던 펀딩 플래너, 5분 요약으로 보여 드릴게요
와디즈는 와디즈 스쿨로 수백만 명의 메이커님들께 다양한 교육을 제공하고 있습니다. 그중에는 정기적으로 진행 중인 '펀딩 플래너'라는 이름의 3주치 교육 과정이 있어요. 펀딩 기초는 이해하고 있지만, 실전이 어려운 메이커님들을 위해 총 3번의 실시간 강의로 프로젝트 완성도를 더욱 높일 수 있는 정보를 안내해 드리고 있죠. 하지만 강의에 참석하기 어려운 분들을 위해, 5분 만에 강의 내용을 이해할 수 있는 메이커팁 시리즈를 준비했습니다.
<2주차> 2편에서는 공감형 오프닝과 임팩트형 오프닝의 대표 사례를 소개할게요. 스토리 첫 시작이 막막하셨다면, 바로 적용해 볼 수 있는 작성법을 알아가실 수 있을 거예요.
1. 스토리 오프닝 직접 작성하기
먼저, 지난 2주 차 시리즈 1편에서 알려드렸던 스토리 오프닝 2가지 방법을 복습해 보겠습니다. 메이커님 리워드의 긍정 포인트가 1개인지 다수인지 생각해 보고, 그에 맞는 오프닝 기획을 살펴보세요.
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리워드 긍정 포인트
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오프닝 기획
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컨셉
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1개일 때
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공감형 오프닝
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서포터가 공감할 만한 불편한 상황을 제시한 후 내 리워드로 해결한다는 컨셉 |
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다수일 때
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임팩트형 오프닝
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리워드 특징을 간결하고 명확하게 나열하는 컨셉
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첫째, 공감형 오프닝은 어떻게 작성하나요?
대표 사례로 알려드릴게요. 지난 연말, 약 11억 원의 높은 펀딩금을 기록한 크리스마스 트리 프로젝트입니다. 1개의 긍정 포인트를 갖고 있어 공감형 오프닝을 활용했어요.
먼저 이 크리스마스 트리의 긍정 포인트는 ‘높은 퀄리티’였습니다. 타제품보다 많은 잎 수와 풍성함, 압도적인 전구 수와 오너먼트로 반짝이는 효과가 차별화된 이유였죠. 그렇다면, 오프닝은 어떻게 작성되었을까요?
첫 번째로 서포터의 공감을 이끌도록 기존 제품의 불편한 상황을 제시했습니다. 트리 모양이 제대로 잡혀있지 않고, 재사용이 어려울 정도로 내구성이 약하고, 잎이 우수수 떨어져 뒤처리가 어려운 빈약한 트리에서 느껴지는 불편함을 상기시켰죠.
연이어 설레는 크리스마스 분위기를 강조하여 모두가 만족할 만한 트리를 위해 제품 개발을 시작했다는 흐름으로 이었습니다.
그 후 앞서 제시했던 불편함을 해결할 수 있는 퀄리티 높은 메이커님의 트리를 선보이며 마무리했어요. 서포터가 공감할 만한 상황과 리워드의 필요성을 연결한 ‘공감형 오프닝’이었습니다.
하나의 이야기가 이어져 있어 스크롤을 멈추지 않고 다음 본론까지 보게 하는 방법입니다. 메이커님의 리워드는 어떤 상황에서 서포터의 공감을 이끌 수 있을지 먼저 생각해 보세요.
둘째, 임팩트형 오프닝은 어떻게 작성하나요?
임팩트형 오프닝은 제품에 대한 긍정 포인트가 2개 이상인 경우 활용하기 좋습니다. 대표 사례인 약 5억 원의 펀딩금을 달성한 가열식 가습기 프로젝트를 살펴볼게요. 이 제품은 안전 / 효율 / 디자인 3가지의 긍정 포인트가 있었습니다.
메이커님은 위 사진에서 보듯 ‘투명 가습기'라는 제품의 별명을 오프닝에서부터 적극 활용했어요. 또한 ‘분무량 350ml/h’처럼 수치로 기능을 압도감 있게 제시하기도 했습니다. 제품 특징을 ‘인상적인 문구’로 표현해 스토리를 시작한 것이죠.
그 후 사진만 봐도 그 의미가 빠르게 파악될 수 있도록 목적이 명확한 이미지를 사용했습니다. 인상적인 문구와 직관적인 이미지를 짧은 호흡으로 반복함으로써, 서포터가 다수의 긍정 포인트를 쉽게 그리고 오래 기억할 수 있게 했어요. 정해진 분량 안에 해야 할 이야기가 많을 때 활용하기 좋은 ‘임팩트형 오프닝'이었습니다.
wadiz’s tip전자책/ 클래스 펀딩처럼 리워드가 무형인 경우에는 메이커님의 전문성을 강조하는 방법으로 오프닝을 작성해 보세요. 리워드와 관련된 메이커님의 이력과 경험을 앞단에 드러내 신뢰를 얻는 것이 중요합니다. 누적 수강생, 누적 매출, 만족도 등으로 오프닝을 작성한 오은환 메이커님의 ‘콘텐츠 제작법 클래스 펀딩' 사례를 살펴보세요. |
<와디즈 스쿨 펀딩플래너> 시리즈
2주차
- 펀딩 성패 결정하는 스토리 오프닝
- 대표 사례로 보는 스토리 오프닝 작성법
1주차
조만간 새로운 펀딩 플래너 스쿨이 열리는지 궁금하다면?
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글/편집 한지혜 기획/강의 주희재
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