[펀딩플래너 3주차 5분 요약] #2. 내 리워드에 적합한 와디즈 광고 구좌
이 콘텐츠는
<와디즈 스쿨 펀딩 플래너>
시리즈의 10화입니다.
이것만은 챙겨가세요!
- 와디즈에서 운영할 수 있는 광고는 크게 디스플레이 / 푸시 / 타겟 광고로 나뉘어요.
- 저관여-저단가 리워드라면 노출을 많이 확보할 수 있는 광고를, 고관여-고단가 리워드라면 타겟팅이 가능한 광고를 추천해요.
- 이미지와 카피로 구성하는 광고 소재는 목적을 두고 제작하는 것이 중요해요.
스쿨로만 만나던 펀딩 플래너, 5분 요약으로 보여 드릴게요
와디즈는 와디즈 스쿨로 수백만 명의 메이커님들께 다양한 교육을 제공하고 있습니다. 그중에는 정기적으로 진행 중인 '펀딩 플래너'라는 이름의 3주치 교육 과정이 있어요. 펀딩 기초는 이해하고 있지만, 실전이 어려운 메이커님들을 위해 총 3번의 실시간 강의로 프로젝트 완성도를 더욱 높일 수 있는 정보를 안내해 드리고 있죠. 하지만 강의에 참석하기 어려운 분들을 위해, 5분 만에 강의 내용을 이해할 수 있는 메이커팁 시리즈를 준비했습니다.
<3주차> 2편에서는 와디즈에서 활용할 수 있는 광고 상품 종류와 특징을 알려드려요. 메이커님 리워드와 예산에 맞는 광고 상품을 알아보세요.
1. 와디즈 광고 상품 종류
첫째, 와디즈에는 어떤 광고 상품이 있나요?
지난 3주차 2편에서 세팅한 광고비를 어떤 상품에 사용할지 살펴볼 차례입니다. 대표적으로 와디즈에서는 아래 3가지 상품으로 광고를 운영할 수 있어요.
|
광고 상품 종류
|
노출 기간
|
노출 영역
|
|---|---|---|
|
1. 디스플레이 광고
|
와디즈 실시간 서비스 이용자
|
메인콘텐츠, 메인 패키지, 오픈예정패키지 등
|
|
2. 푸시 광고
|
와디즈 채널 구독을 한 로열티 대상
|
앱푸시, 카톡 정기 푸시, 카톡 FAN 푸시 등
|
|
3. 타겟 광고
|
외부 매체를 통한 직간접 타겟팅
|
페이스북&인스타그램 SNS 광고
|
먼저, 디스플레이 광고입니다. 온라인에서 가장 많이 진행되는 광고 중 하나로 이미지와 카피로 구성되는 형태예요. 온라인상의 현수막과 같은 역할을 합니다. 노출되는 기간과 빈도, 영역에 따라 비용이 달라져요. 오랜 시간, 더 많은 사람들에게, 자주 노출되는 구좌가 더 많이 과금되는 방식입니다.
와디즈는 프로젝트 유형, 펀딩 진행 단계, 노출 영역 등 다양한 기준으로 디스플레이 광고 상품이 분류되어 있습니다. 그중 가장 많이 활용되고 있는 대표 상품 3가지를 소개할게요.
|
세부 상품
|
노출 기간
|
노출 영역
|
|---|---|---|
|
메인콘텐츠A *노출 영역 별 B/C로 세분화 |
오픈예정 단계~프로젝트 종료일
|
상단 노출
|
|
오픈예정패키지
|
오픈예정 단계
|
오픈예정 상단 노출, 리스트 영역 노출
|
|
펀딩 리스트 배너
|
프로젝트 오픈~프로젝트 종료일
|
펀딩 리스트 영역 노출
|
Wadiz’s Tip메이커 스튜디오 > 광고·콘텐츠 제작 > 와디즈 광고 가이드를 다운로드해 확인해 보세요. 와디즈 광고센터에서 신청할 수 있는 더 다양한 디스플레이 광고 상품을 확인할 수 있습니다. |
두 번째 푸시 광고입니다. SMS, 앱푸시, 카카오톡 푸시, 이메일 등 ‘메시지’ 형태로 고객에게 보내는 광고입니다. 개별 메시지가 발송되는 방식이기에 몇 명에게 보냈는지, 발송량에 따라 과금이 달라집니다. 와디즈에서는 카카오 공식 플러스 친구 채널의 광고 푸시를 통해 메이커님의 프로젝트가 서포터에게 노출됩니다.
세 번째 타겟 광고입니다. 와디즈 페이스북/인스타그램 공식 계정으로 ‘Sponsored’ 콘텐츠가 타겟 피드에 노출되는 광고입니다. SNS에 활동하는 일반 잠재 고객 중 메이커님 프로젝트와 잘 맞는 타깃을 특정할 수 있다는 장점이 있습니다. 과금 방식은 집행 목적(노출수, 클릭수, 전환율 등)에 따라 달라집니다.
둘째, 제 프로젝트에는 어떤 광고를 운영해야 하나요?
각 광고마다 특징과 과금 방식이 다르기 때문에 마케팅 예산을 효율적으로 사용하기 위해 메이커님의 제픔/서비스에 적합한 상품을 선택하는 것이 중요합니다. 대표적으로 와디즈에서 추천드리는 리워드 별 광고 상품을 알려드릴게요.
먼저, 저관여-저단가 리워드의 경우 디스플레이 광고와 타겟 광고를 추천드립니다. 비교적 구매 전환이 쉬운 제품이기 때문인데요. 더 많은 예비 서포터에게 프로젝트를 노출해 리워드를 알리는 것이 중요합니다. 대표적으로 뷰티, 푸드, 홈리빙(소품)과 같은 카테고리의 제품/서비스라면 노출량을 많이 확보할 수 있는 광고를 활용해 보세요.
반면, 상대적으로 고관여-고단가 리워드라면 푸시 광고와 타겟 광고를 추천드립니다. 대표적으로 테크·가전, 스포츠, 여행·레저, 클래스와 같이 객단가가 높고 구매 결정까지 시간이 소요되는 카테고리가 있겠죠. 이 경우 리워드에 맞는 타깃을 특정하는 것이 중요합니다. 타깃의 관심을 끌 만한 광고 소재로 타겟팅하여 프로젝트에 진입하게 한다면, 펀딩 전환 확률이 높은 유의미한 잠재 고객을 만들 수 있습니다.
2. 광고 소재 제작법
첫째, 광고 소재는 어떻게 기획하나요?
앞서 말씀드린 다양한 광고 상품에는 카피(텍스트)가 삽입된 이미지, 즉 광고 소재가 필수입니다. 광고 노출 시 주목도를 결정 짓는 요소이기에 좋은 소재를 제작하는 것이 중요하죠.
메이커님의 프로젝트를 글과 이미지로 표현할 때 아래 질문들을 떠올려 보세요. 모든 질문에 답이 있어야 하는 건 아닙니다. 그러나, 카피와 이미지를 통해 전달하려는 목적과 목적에 맞는 기준을 세우는 것은 기획력을 탄탄하게 만드는 방법이 됩니다.
| 카피 | 이미지 |
|---|---|
|
|
그래도 어렵다면, 현재 와디즈에 공개된 타 프로젝트의 썸네일을 살펴보세요. 메이커님이 클릭해 본 카피와 이미지에 어떤 공통점이 있는지 분석하는 연습도 충분히 도움 될 수 있습니다.
<와디즈 스쿨 펀딩플래너> 시리즈
3주차
- 홍보·마케팅을 위한 광고비 세팅법
- 내 리워드에 적합한 와디즈 광고 구좌
2주차
1주차
조만간 새로운 펀딩 플래너 스쿨이 열리는지 궁금하다면?
와디즈 스쿨에서 확인하기
글/편집 한지혜 기획/강의 주희재
-
※ 와디즈 메이커센터에 게시된 콘텐츠(텍스트, 이미지, 영상, 그래픽, 데이터 등)를 외부에 공유하거나 활용하신다면 출처를 꼭 표기해 주세요.