美感（Migam）：正在重塑韩国“设计驱动型”消费趋势
最后更新：2026-07-27
“美感”（韩语称为Migam）是韩语中表示“审美感知力”的词汇，指识别并欣赏优秀设计的能力。2026年，它已成为判断韩国20多岁、30多岁消费者会为哪些项目众筹、购买什么、随身携带什么的最清晰信号之一。事实上，在韩国最大的搜索引擎Naver上，“美感”一词的搜索热度在今年上半年持续攀升。韩国消费者不再仅仅为了“划算的价格”买单，而是为了“良好的审美”买单。当一款产品的设计足够出色时，品类和价格就不再是障碍。本文将解析美感趋势为何在当下兴起、正在带动哪些品类，以及Wadiz自身的众筹数据能为希望以设计而非价格取胜的创作者提供哪些启示。
什么是“美感”，为什么它现在正在兴起
对韩国消费者而言，审美早已不再仅仅是个人喜好问题，而是成为了一种基本素养——就像人们曾经努力健身、学习外语一样，如今大家也被期待去培养这种审美能力。在挑选产品时，设计是否合适已经与价格同等重要，甚至相似的审美水平也成为了人们选择与谁共度时光的一个因素。
这一转变也体现在文化场馆的参观数据中。韩国国立现代美术馆（MMCA）在2025年吸引了337万名观众，创下开馆以来的最高纪录，同比增长约15%，其中20多岁、30多岁的观众占比高达63.2%。同年，韩国最大的艺术博览会Kiaf和Frieze Seoul仅在开幕第二天就吸引了约9,600名观众，同比增长30%。审美正是当下在韩国清晰可见的一种消费趋势。
与此同时，“情绪消费”——即所谓能在焦虑或疲惫的日常中带来即时愉悦感和心理慰藉的“小确幸消费”——也在同步上升。这种无需大笔开销、仅靠一件小小的装饰品就能焕新心情的习惯，与美感趋势不谋而合。
美感正在带动哪些产品和品类
对“好审美”的重视正在带动特定品类的实际消费。追求“感官满足”而非单纯功能性或性价比的消费心态，正体现在两大消费趋势中。
打造专属自己的空间
第一个方向，是人们在所处的空间中融入了多少个人品味。键盘、灯具、桌面小物件等曾经纯粹作为办公用品存在的物品，如今已经形成了自己的品类，被称为“桌面美学（desk-terior）”。
这一趋势早已超越书桌，延伸至整个家居空间。就连餐具这类最基础的日常用品也不例外。以韩式审美为核心打造的陶瓷品牌MUJAGI，在韩国精选店铺平台上的销售额在2025年同比增长超过135%，这清楚地表明年轻消费者对高端餐具的需求已相当可观。对于这一品类而言，购买决策的关键在于产品是否契合空间、是否体现主人的品味，而非单纯的实用性。
可穿戴设备与钥匙扣：随身携带的自我表达
第二个方向，是人们随身携带的物品。智能手表和智能戒指不再仅仅是功能性电子产品，而是被当作日常穿搭单品，所选择的设计和颜色本身就成了一种身份表达。
挂在包上或握在手中的玩偶和钥匙扣也遵循同样的逻辑，其中盲盒潮玩是最典型的例子。无论是可穿戴设备还是玩偶，它们的共同点都是一样的：一件随身携带的小物件，成为了表达“这就是我的品味”的方式。
Wadiz平台上的美学众筹趋势
Wadiz的支持者们寻求的从来不是最便宜的选择，而是希望在他人发现之前，率先找到那些兼具感官愉悦与新鲜感的产品。众筹本身的机制——让支持者能在产品正式上市前率先获得——天然吸引了那些希望证明自己“眼光独到、能提前发现好产品”的人群。以下项目是Wadiz平台上体现这一消费趋势的代表案例。
【角色周边】半跏思惟像国宝迷你模型
这款以韩国国宝“半跏思惟像”为原型打造的迷你模型，在418名支持者中获得了20,196%的惊人达成率，人均支付金额约为32万韩元（约合230美元）。高昂的价格并未成为众筹成功的障碍。
这正是美感最纯粹的体现。支持者购买的并非实用功能，而是在打造一个能反映自己独特品味、缓解日常压力的个人空间。选择用博物馆级艺术品来提升日常生活品质，正是美感的核心所在，也让高昂的价格标签不再是问题。
| 品类 | 核心回馈 | 支持者人数 | 筹集金额 |
|---|---|---|---|
| 角色周边 | 半跏思惟像迷你模型 | 418人 | 1亿098万韩元 |
【科技电子】NuPhy Air75
NuPhy恰好赶上了桌面美学浪潮。键盘曾经仅凭打字手感和参数取胜，但NuPhy率先以美学取胜：紧凑、低轮廓的外形搭配缤纷色彩，使其更像一件设计品，而非电脑外设。但它并未因此牺牲性能，凭借真正出色的打字体验和功能性支撑起了这一亮眼的设计。美学先行、功能保底的组合，使其达成率高达36,242%，吸引了2,426名支持者。
随后推出的“粉薄荷限定版”，在保留原有设计的基础上更换了新配色，同样取得了9,220%的达成率和723名支持者的成绩。规格升级的新款也持续吸引着同一批粉丝。
| 品类 | 核心回馈 | 支持者人数 | 筹集金额 |
|---|---|---|---|
| 科技电子 | AIR75机械键盘 | 2,426人 | 3亿6,242万韩元 |
【时尚】LLOYD智能手表表带
LLOYD彻底改变了消费者看待智能手表的方式——不再将其视为单纯的电子设备，而是一件可穿戴的美学单品。LLOYD将全部重心放在表带上，采用意大利和法国进口的优质皮革，推出八种配色，将智能手表体验提升到全新层次。该项目吸引了1,371名支持者，人均支付金额约7万韩元（约50美元），随后还成功启动了二次众筹（安可众筹）。
| 品类 | 核心回馈 | 支持者人数 | 筹集金额 |
|---|---|---|---|
| 时尚 | 皮革智能手表表带（8色） | 1,371人 | 8,530万韩元 |
上述案例均收录于Wadiz的“MIGAM”专题合集
为呼应这一趋势，Wadiz持续运营着一个面向全球的策展专题合集“MIGAM”。它将从传统工艺元素周边，到充满设计感的桌面单品与可穿戴产品，全部汇聚在“审美感知力”这一主题之下。本文中的大部分案例均收录于该合集之中。想要确认自己的产品是否契合这一趋势的创作者，可以先浏览该合集，了解其策展产品的整体风格。
➡️ 查看MIGAM 专题合集
常见问题（FAQ）
Q. 海外创作者在Wadiz发起众筹，需要办理韩国营业执照吗？
A.身处韩国境外的创作者，无需注册韩国法人实体或取得韩国营业执照，即可在Wadiz上发起众筹项目。只需在符合条件的国家（例如：美国、中国、香港、日本、德国、新加坡、波兰、澳大利亚或韩国本土）拥有有效的营业登记，并根据所在国家通过Stripe Connect或PingPong Payments完成KYC认证即可。完整流程请参阅《海外创作者如何在Wadiz发起众筹》。
Q. 创作者仅凭样品（原型）就能发起众筹项目吗？
A.可以。创作者仅凭一件样品，甚至仅凭一个创意构想，即可在Wadiz上发起众筹项目。由于Wadiz是回报型众筹平台，支持者预订的是众筹结束后才投入生产的产品，而非购买现货，因此即使处于样品阶段也可发起众筹。不过，Wadiz同样强调，创作者需要展示出最基本的可行性，才能获得支持者的信任。即便还没有最终成品，创作者也应提供清晰的生产与发货计划、一段真诚讲述创作初衷与交付方式的故事，以及足够的图片或视频，让支持者能够如实理解回馈内容，避免夸大宣传。
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