wadiz 众筹成功指南 | 即将上线到结束的广告投放方法
即将上线到结束的分阶段
目标受众·展示广告·推送广告的操作方法
wadiz的定向广告、展示广告和推送广告是三种广告产品，从即将上线到项目结束，在各个阶段分别发挥着不同的作用。本文是Maker Center整理的指南，总结了这三种广告的区别以及各阶段的操作方法。
本文适合以下人群
- wadiz的广告种类繁多，不知道该从哪种开始用。
- 我想制定从即将上线到众筹结束的广告日程。
- 想简单了解定向广告、展示广告和推送广告的区别。
- 不想一次性用完广告费，希望在需要取得成效的节点分批投放。
众筹广告并非执行一次就结束的事。即将上线阶段，需要首次宣传项目并吸引关注者；项目上线后，需将期待已久的资助人转化为实际付款用户；众筹中期，需持续吸引新的潜在用户；临近截止时，则需向犹豫不决的资助人传达最后的参与理由。因此，成功的项目不会仅依赖一种广告，而是根据不同广告的作用进行分工运营。
通过广告聚集的资助人（客户）和数据，不仅是众筹成功的关键，更是把握品牌核心目标受众、文案和形象的契机，更将成为超越众筹成功、创造业务首项成果的重要资产。请抓住这次机会，通过广告打造最优质的资产吧！
wadiz广告类型一览
- 定向广告：持续从外部吸引新的潜在用户
- 展示广告：让用户在wadiz平台上发现项目
- 推送广告：在关键时刻直接传递信息
三种广告的区别一览
| 广告类型 | 目标受众 | 核心作用 | 运营方式 |
| 定向广告 | 外部新用户及兴趣相似用户 | 持续的新用户流入 | 在一定期间内持续运营 |
| 展示广告 | wadiz实时用户 | 引导用户在主要版面发现 | 在指定日期集中投放 |
| 推送广告 | 已同意接收营销信息及高参与度用户 | 引导即时行动 | 在关键时刻发送一次 |
1. wadiz的3种广告类型
① 定向广告：持续为您寻找对项目感兴趣的新用户的广告
该广告利用Facebook和Instagram上的wadiz访问、订阅通知及支付行为数据，向可能对项目产生兴趣的人群展示。不仅能覆盖当前正在使用wadiz的用户，还能将触达范围扩展至外部的新潜在用户。募集金额达到5千万韩元以上的项目中，97%都投放了定向广告。
以下情况建议尝试使用
- 当了解我品牌的人还不多时
- 希望持续积累“即将上线”通知订阅者时
- 希望在即将上线至结束的整个期间内保持稳定的流量时
② 展示广告：让浏览wadiz的资助人发现您的项目广告
这是一种以横幅或项目卡片形式，向正在使用wadiz应用和网页的资助人展示的广告。主内容、多媒体内容、即将上线的套餐、众筹套餐、多媒体版块、应用主页弹窗等均属于此类。
建议在以下场景中使用
- 希望向浏览wadiz的用户推广项目时
- 希望在特定日期（如上线前夕或上线当天）集中曝光时
- 希望在短期内提升“即将上线”通知订阅量时
- 希望在项目中期吸引新的关注者时
③ 推送广告：直接传递项目魅力的广告
这是一种向在wadiz应用或KakaoTalk频道中同意接收营销信息的资助人发送广告消息的服务。应用推送会在通知和通知中心展示项目，而KakaoTalk推送则可通过图片和文案详细介绍项目及福利。
建议在以下场景中使用
- 希望快速公布上线日程时
- 希望在上线当天将期待已久的关注者转化为实际付款用户时
- 当项目参与度在中期出现停滞，希望重新唤起关注时
- 希望亲自通知截止日期及最后优惠时
2. 广告投放成效
以2025年1月至2026年6月期间结束的项目为基准，我们按筹集金额对项目进行了分类，并分析了广告投放成效。
- A组：募集金额低于1000万韩元的项目
- B组：募集金额在1000万韩元至3000万韩元之间的项目
数据分析显示，与A组相比，募集金额在1000万至3000万韩元之间的B组广告使用率显著更高，且其中大部分项目都投放了Meta广告。
此外，在分析广告组合效果时，可以发现广告种类越多（2种以上），实际筹集金额也呈现出逐级上升的趋势。
3. 项目4个阶段的广告运营策略
查看各阶段的推荐页面，即使是初次看到此表格的创作者，只要在每个阶段各设定一个核心目标，也能轻松理解。
① 即将上线阶段：收集通知订阅者
该组合通过定向广告持续吸引外部新关注者，并利用“即将上线”套餐向wadiz平台内的活跃用户进行重点曝光。
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目标
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推荐广告
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基础
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订阅通知集中
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扩大曝光
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精准定位目标受众
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效果提升
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② 众筹初期阶段：营造热潮 + 促成首次支付转化
如果在预热期间使用了“即将上线”的文案，那么上线后应将文案调整为“今日上线”、“早鸟限定”、“现在即可享受的福利”。
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目标
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推荐广告
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基础
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开业当天重点推广
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直接提醒
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降低支付门槛
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③ 众筹中期阶段：持续获取新关注者
附图中将此阶段分为“支付转化”和“获取新关注群体”两部分。对于已经看过项目的人，应通过用户评价、达成率及福利再次说服他们；对于初次接触的人，则需通过核心功能和使用场景重新介绍项目。
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目标
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推荐广告
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基础
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重复展示
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开拓更多触点
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拓展目标受众
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有选择地运用
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④ 众筹结束前夕阶段：向曾感兴趣但未参与的资助人告知最后机会
资料中包含运营案例：在项目结束前3天（D-3）投放众筹套餐广告，可与“即将截止”标签一同展示；同时结合推送通知和优惠券，能有效引导用户在截止前完成支付。
| 基础 |
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| 临近截止的加推 |
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| wadiz站内曝光 |
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| 最后福利 |
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众筹运营各阶段推荐广告汇总
| 阶段 | 核心目标 | 基础广告 | 附加广告 |
|---|---|---|---|
| 即将上线 | 获取通知订阅 | 定向广告 | 即将上线套餐·应用推送 |
| 众筹初期 | 初期支付·热度 | 定向广告 | 主内容·弹窗·推送 |
| 众筹中期 | 新用户引流·二次转化 | 定向广告 | 多渠道内容·KakaoTalk推送 |
| 结束前 | 最后一次支付 | 定向再营销 | 众筹套餐·推送·优惠券 |
4. 常见问题
Q. 必须同时使用这三种广告吗？
A. 并非必须。如果预算有限，建议先通过定向广告确保外部流量，并将额外预算分配给“即将上线”套餐或推送通知等关键节点，这种方式更为合适。
Q. 广告最好从什么时候开始投放？
A. 资料建议在即将上线前14天（D-14）前后开始投放定向广告，并在即将上线前一周集中投入预算。
Q. 上线后还需要继续投放定向广告吗？
A. 是的。建议将信息内容从“预约通知”调整为“支付引导”，并预留部分预算用于上线后及活动结束前夕。
Q. 广告产品可以自行申请吗？
A. 展示广告和推送广告可在广告中心直接申请，定向广告则需在商务中心进行设置。广告中心内的广告可通过“广告系列设置”、“广告产品及日程选择”、“广告素材设置”和“预约支付”这几个步骤进行注册。
Q. 广告需要提前几天申请？
A. 最新使用指南建议在期望投放日至少3个工作日之前提交审核申请。展示广告以1天为单位进行展示，推送广告则在指定时间发送一次。
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