[美妆] 新兴品牌如何培养忠实粉丝
许多品牌之所以撰写电子报、开设快闪店、并通过专属视频展示产品制作过程，原因是什么呢？正是为了聚集推动品牌成长的“铁粉”。从小众品牌到家喻户晓的大牌，铁粉的影响力是人人都能感同身受的。 即使是刚刚迈出第一步的新兴品牌，也有能力培养这样的铁杆粉丝。让我们一起来了解在wadiz平台上展现出“选择与专注”的美妆品牌Minuta Minu的创作者，其成长历程。
凭借当下的力量迈向明天
美妆品牌Minute A Minute
大家好，我们是运营Minute A Minute品牌的南浩镇和南宇贤。首先，Minute A Minute在法语中意为“每一刻，持续不断”。正如其含义所示，这是一个以“愉悦的瞬间，更幸福的明天”为口号，致力于推出浴室产品的品牌。
最初策划美妆品牌时，我们最纠结的问题是：“化妆品能为人们带来怎样的价值？”在日常使用的化妆品中，我特别喜欢沐浴时使用的产品。因为一淋浴，整个浴室就会充满我喜欢的香气。我觉得那哪怕只是短暂的片刻，也是能够暂时脱离日常、拥有属于自己的时光的瞬间，因此我便喜欢上了浴室产品。而且，正因为想与更多人分享这样的瞬间，我才策划了Minute A Minute这个品牌。
为了研发出令人满意的防脱发洗发水
我亲自投身于产品研发
我觉得品牌起步时，从我最需要的产品开始会更有意义，于是决定从防脱发洗发水入手。大约4年来，我尝试过各种品牌的防脱发洗发水，却始终没有找到一款能让我满意的。可以说，我就是个名副其实的“防脱发洗发水游牧民”。 有些产品用着用着头发会变得非常干硬，情况反而更糟；有些则清洁力过强，导致头皮干燥……很难找到令人满意的产品。
虽然这可能与我本身皮肤敏感有关，但我觉得，如果能研发出连我自己都满意的防脱发洗发水，那些有同样烦恼的消费者们也会喜欢。我制作了数十个样品，反复洗发并吹干，不仅致力于提升防脱发效果，还努力让头发仅通过洗发就能感受到柔顺。幸运的是，资助人们对这一点也非常满意，这让我感到非常有成就感。
作为防脱发洗发水，其核心功能在于含有100,000ppm的啤酒酵母提取物。我最初是在一档节目中了解到啤酒酵母的，之后又深入研究了一番。 发现啤酒酵母的结构与头发的结构非常相似，其最大的优点在于酵母中的蛋白质能被头发有效吸收。不仅如此，其中有助于维持头发健康的其他成分含量也远高于植物提取物。
因此，我认为如果能有效提高啤酒酵母提取物的含量，增加被头发吸收的量，就能获得更好的效果。 市面上虽然有很多使用德国产啤酒酵母的洗发水，但从生产工艺的诚信、原料的新鲜度以及储存安全性的角度来看，使用国产原料的产品更值得信赖。我们选用生长在环境清新的庆尚北道闻庆的国产大麦，从中提取啤酒酵母来制作产品。
我也特别关注了曾带给我愉悦时刻的“香气”。为了让大家能充分感受洗发水的香气，我们在选择质地和设计包装时都精心考量。首款产品“Journey Memory”香型，为了唤起人们对往昔旅途的回忆，采用了深棕色的质地；第二款“Citrus Morning”则为了迎接清爽的早晨，采用了明亮的黄色质地。
此外，我们将这些香型的名称突出印在包装正面，设计上力求让用户每次看到我们的洗发水时，都能联想到香型的寓意。尽管是防脱发洗发水，仍有许多用户留下了关于香气的积极评价，这让我下定决心，今后要推出更多富有深意的香型新品。
我们相信wadiz的资助人，
我们融入了独有的心意
选择在wadiz进行众筹，是因为我们相信wadiz的资助人会认同“通过洗发水传递愉悦时刻”这一品牌理念。我们认为淋浴时间不仅仅是清洁身体，更是让生活变得更加积极向上的时刻，因此将这一理念融入了项目故事和产品本身。 正如我们所期待的那样，许多用户反馈说，使用我们的洗发水时感受到了慰藉，度过了幸福的时光。看到这些意见，我们更加确信下一款产品也应该在wadiz上发布。
专注于wadiz店铺
逐步培养了品牌的忠实粉丝
众筹结束后，我们需要一个能够持续销售的渠道。由于自有网店当时还在建设中，一听说wadiz商店即将上线，我们就立即申请入驻了。
wadiz商店的优势在于，可以立即向未能参与众筹或仅少量参与众筹的资助人销售商品。我们结束第一轮众筹后，准备第二轮众筹花费了很长时间，而在此期间，关于产品购买的咨询真的非常多。 如果没有wadiz商店，资助人可能还得再等几个月，而我们成功将等待时间缩短到了最低限度。
此外，我们仅在Wadiz商店独家销售的 “wadiz独家”商品。这是因为我们希望将销售渠道集中于一处，从而培养更多品牌的铁杆粉丝。我们认为，与其在多处上架以获取眼前的利润，不如在wadiz商店持续积累评价和评分，从而提升我们产品的市场地位，这一点更为重要。
看到目前高昂的支持者评价数量和满意度，我确信这是一个正确的决定。（笑）因此，对于像我们这样尚未准备好自有网店的创作者，或者希望聚集品牌铁粉的创作者，我自信地推荐大家入驻wadiz商店。
以低调的活力
延续崭新日常的品牌
我们之前聊过关于香气的话题。我认为香气可以分为两类：第一类是“向他人展现自我个性的香气”，第二类是“纯粹为了转换自己心情的香气”。
Minuta Minu所追求的正是第二种定义。当通过香气让身心放松时，我们就能从那些令我们烦恼的问题中抽身一步。甚至在淋浴时，还能获得解决烦恼的灵感。从这个意义上说，香气不仅仅是好闻的气味，更是一种能安抚心灵、引领我们获得新视角的媒介。
Minuta Minu的香气基本上追求的是既淡雅又令人心安的香调。希望通过我们品牌的香气，能让更多人获得继续生活的动力。我们也以此为目标，致力于成长为一个能传递浴室中幸福时刻与全新灵感的品牌。
文：韩智惠
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