[美食] 知名品牌“Gompyo”为何总能焕发新貌

大家应该都很熟悉以白色北极熊角色“表熊”而闻名的“Gompyo”吧？去年年底，“Gompyo”首次挑战众筹，推出了专为wadiz打造的产品。食品和睡袋众筹项目分别筹集了远超1亿的资金，果然受到了大家的热烈喜爱。

凭借值得信赖的产品实力和别具一格的跨界合作，Gompyo早已深入我们生活。它究竟因何来到wadiz？这段旅程又是怎样的呢？我们采访了大品牌“大韩制粉”的创作者，听听他们的故事。

作为D2C（Direct to Consumer）平台，
最具吸引力的平台——wadiz

去年年底圆满落幕的大韩制粉创作者众筹

大家好。我们是拥有70年传统历史的品牌——大韩制粉“Gompyo”市场营销团队的团队长边恩京和员工金智媛。想必大家中也有人品尝过Gompyo的“炸鱿鱼”吧。这是Gompyo的代表性产品，每月销量约16万包，曾引发过断货风潮。 去年11月，我们在wadiz平台以“限量版松露调味料”升级版的形式开启了众筹。在各位资助人的支持下，最终筹集资金超过2亿。 

随后在12月，该品牌与寝具专业品牌“海伦斯坦”合作，推出了一款让人仿佛化身为Gompyo标志性角色“表熊”般的 “Gompyo可穿戴睡袋” 众筹项目。该项目同样凭借新奇有趣的创意成功吸引了消费者，筹集资金超过1亿。

“Gompyo可穿戴睡袋”产品

在推出“Gompyo可穿戴睡袋”的过程中，我们深切感受到：wadiz是一个汇聚了喜爱新颖独特创意的MZ世代资助人的平台。正因如此，我们认为它是最具魅力的D2C平台。亲身体验后发现，这里确实是推介其他平台难以寻觅的独特限量版产品的最佳平台。

正因为这里能分享关于产品和品牌的深度项目故事，我们才决定在此发起众筹。多亏了这个平台，我们得以结识了与“Gompyo”理念高度契合的资助人们。

为了新的众筹项目
特意通过空运直送的意大利松露调味料

使用意大利产松露调味料的“Gompyo炸鱿鱼墨鱼汁松露风味”产品

鉴于众筹的特性要求推出其他地方从未见过的新产品，产品策划确实也让我感到有些压力。 

从2018年至今，我们在策划米酒、啤酒、爆米花、玉米片等各类联名产品及自主生产产品的过程中，许多朋友都给我们起了“信吃Gompyo（值得信赖的Gompyo）”这个昵称。这既意味着我们的产品深受喜爱，同时也让我感到必须做得更好的压力。

特别是wadiz平台上，，因此我们专注于在保留“熊牌”独特趣味与个性的同时，最大限度地提升产品质量。

采用100%冷藏肉制作，口感更酥脆的“Gompyo炸鸡——松露调味”产品

通过众筹推出的炸鱿鱼墨汁炸鸡，我们有信心保证其采用了优质原料。首先，为了呈现深邃的风味，我们使用了意大利产的松露调味料。

事实上，若要赶在众筹结束后按时完成产品生产和配送，使用意大利产调味料在时间安排上本是难以实现的。尽管如此，由于我们非常希望在wadiz上推出差异化的产品， 我们甚至不惜通过空运直接将调味料空运过来，最终成功制作出了产品。

不仅如此，鱿鱼墨汁炸零食100%采用干鱿鱼丝制作，炸鸡产品也坚持使用100%冷藏肉而非冷冻肉。正是凭借为采购优质原料所付出的努力，以及与专注研究油炸零食十余年的合作制造商“阿拉姆”携手，我们才得以打造出真正美味的产品。 

实现数亿销售额与客户互动， 
wadiz众筹一举两得

最终，鱿鱼墨汁和炸鸡这两种产品都在5天内成功众筹完毕。看到这一成果，我深感这里确实是一个“对产品的真诚”能够打动人心的平台。 

众筹开启前，仅3天内就有超过7,000人申请了提醒通知，实时排名跃居榜首。我们原本预计众筹金额约为1亿，但实际远超预期，达到了约2亿7千万韩元。满意度也以4.3分创下新高，我们认为 这对销售额和品牌形象的塑造都产生了 积极影响。 

积极与资助人互动的大韩制粉创作者团队

其中，与wadiz平台上独有的资助人们互动的乐趣尤为深刻。市场营销团队的员工们仿佛化身为“表熊”一般，积极回复评论，与资助人们建立了亲密的关系。

有人表示：“以前很难买到现有产品，多亏了众筹，现在能囤积很多新口味，真好”；也有人说：“一直支持‘熊牌’品牌，能在wadiz上见到它真高兴。”有很多读起来令人心情愉悦的感谢留言。

在wadiz，大品牌也能不断焕发新生

不仅如此，我们还获得了许多有助于产品策划的有意义的反馈。 

例如，有用户反映鱿鱼墨水炸物稍咸，因此我们在下一期企划中打算降低盐分；关于“Gompyo”睡袋羽绒服，有用户提出了关于婴幼儿款的意见，我们正在共同探讨。此外，大家还积极提供了各种创意和反馈，这些都将成为我们产品企划的重要参考。

我们团队中有一位成员其实是wadiz的铁杆资助人。当我问他为什么这么喜欢wadiz时，他说：“这里有很多在别处找不到的新奇项目，所以我经常来用。”

这也是我们向其他大品牌负责人推荐wadiz众筹的原因。当推出新品牌或新产品时，这里有这样一群以开放心态充满兴趣关注我们的用户，而且能与他们实时沟通、提前了解客户反馈，这里无疑是最佳平台。 

您是否有想要分享的品牌故事呢？

项目故事中蕴含的“Gompyo”品牌与产品故事

品牌规模越大，就越希望将重心放在能够展现品牌真实性的“品牌建设”上。

从这个意义上说，wadiz正是能够有效传递品牌魅力的平台。 因为品牌独有的故事本身就是产品，而那些对这个故事产生共鸣的人会为此提供众筹支持。正因如此，人们才会不惜等待漫长的配送时间 这里正是能遇见那些真心支持品牌的人的地方。

如果这是您第一次在wadiz进行众筹，可能会因为不熟悉流程而感到担忧，但我想告诉大家，负责人员会细致入微地提供帮助，请放心尝试。 

无论是撰写项目故事、策划活动，还是设计周边商品，对我们来说也是第一次，但通过与负责人的协作，我们最终都圆满完成了。如果今年我们策划出资助人会喜欢的产品，我们计划再次回到wadiz。请大家多多期待Gompyo在wadiz上不断焕新、持续发展的活动。

撰文 郑素贞 编辑韩智惠

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