[桌游] 如何让新桌游具备竞争力

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奥林工作室创作者郑锡贤的
“桌游众筹，成功了”

创作者“奥林工作室”简介

故事三行摘要

• 从桌游制作到分销全程自主运营的奥林工作室，为了推出设计新颖的韩国花牌，来到了wadiz平台。
• 他们运用在多次桌游众筹中积累的经验，将回报详情以通俗易懂的方式呈现出来。
• 在理解传统花牌玩法难度的资助人帮助下，项目累计众筹额突破1亿，满意度达4.5分。我们也通过反馈不断优化产品。

人与手感
模拟感性的结晶，桌游

积极参与国内外桌游展的奥林工作室创作者郑锡贤先生

Q. 您好。请介绍一下奥林工作室和创作者本人。

大家好。我是Olin Studio的代表，也是“满月花牌”项目的创作者郑锡贤。Olin Studio是一家专注于开发利用多种素材、跨越不同类型的独立桌游的专业工作室。 桌游是我从初中开始就一直坚持的爱好。以前在公司时，曾以副业项目形式推出过一款名为《郁金香狂热》的游戏，以此为契机，我决定独立并创立了这个工作室。 

此前主要推出卡牌游戏，但最近随着设计象棋产品的发布，我也开始开发使用立体棋子的游戏。为了制作出不仅在韩国，而且在世界市场上都广受喜爱的桌游，我正通过参加日本、德国等地的展会，一步一个脚印地积累经验。

Q. 创作者认为桌游的魅力是什么？

我认为最大的魅力在于那种“模拟”的质感。虽然随时都能轻松玩到的手机游戏也很有趣，但我觉得桌游带来的乐趣是截然不同的。

桌游中，可以一边观察对手的表情一边进行夹杂着虚张声势的对话；还有那些原本以为是自己盟友的人突然背叛的元素，以及充满政治博弈的玩法——这些都是只有面对面才能体验到的独特乐趣。正因如此，人与人之间能迅速拉近距离。它既不需要电力，又能与喜欢的人面对面共同参与，我想这或许正是它历经岁月长河依然备受喜爱的理由。

一边亲自绘制草图一边构建游戏框架的样子

Q. 您提到在开发游戏时会运用各种题材。关于题材的灵感，您通常从哪里获得呢？ 

我通常是在灵感闪现后才开始开发，因此会时刻思考独特的题材。像猫咪这样受大众喜爱的题材虽然很多，但相关的游戏也同样众多。无论主题多么好，如果市面上太常见，竞争力就会下降，所以我先将其排除，转而思考那些既不常见又极具魅力的主题。 

为了发掘题材，我平时喜欢天马行空地幻想，也努力在日常生活的每一刻保持敏锐。无论是吃饭还是旅行，每当接触到新事物时，我都会想象：“这个也能做成桌游吧？”这算是一种职业病，但发掘题材也是我的工作。我认为桌游必须从主题开始就吸引人，购买转化率才会高，因此我会投入大量时间在题材选择上。 

从个人视角诞生的 无可替代的游戏

Q. 开发新游戏时，您最重视的是什么？

我最重视沉浸感。电脑或手机游戏可以通过华丽的特效和震撼的音效来营造沉浸感，但桌游没有任何特效或动态效果，只能依靠想象力来进行游戏。如果无法充分集中注意力，就很难感受到乐趣，这也会导致玩家流失。

因此，我会像寿司师傅或考古学家那样，赋予玩家此前未曾体验过的角色，让他们沉浸于全新的情境中。随后，通过多种设计手段，让玩家让玩家感受到自己是游戏的一部分。 

Q. 沉浸感因人而异且具有主观性，实现起来似乎并不容易。

确实如此。因此，我会先确定主题，深入思考在特定情境下能挖掘出哪些亮点，以及如何将其实现。 

如果从机制入手设计桌游，游戏本身虽然有趣，但沉浸感可能会相对较弱。毕竟游戏只是为了胜负而进行。但如果从主题切入，就会出现只有在该情境下才可能实现的机制。 

以“牛排店”为主题的《Grill Holic》桌游

以奥林工作室的游戏为例，以牛排店为主题的《Grillholic》中，由于只需根据收到的订单提供牛排，游戏过程往往略显单调。因此，我们添加了掷骰子决定烤制程度的规则。通过结果不可预测的骰子，为游戏注入了随机性。这样 通过特定机制设置限制，玩家便会深深沉浸于游戏中，我认为正是这些细微的细节汇聚在一起，。

Q. 与过去主要在咖啡馆游玩不同，如今购买桌游的情况也变多了。为了制作出让人想要收藏的游戏，需要考虑哪些方面呢？

随着市场日益扩大，似乎需要具备无可替代的独创性。桌游展的参观人数逐年增加，创作者也越来越多。即使在“非面对面”成为热议话题的疫情期间，销售额也进一步攀升。

随着人们逐渐形成“不在公共场所，而是在家中，与可以摘下口罩相聚的人一起玩游戏”的观念，收藏桌游的文化似乎也随之形成。正因如此，新推出的桌游数量也在增加，但问题在于，竞争对象不仅是新产品，还必须与4、5年前推出的现有游戏竞争。因此，必须能够以“你没见过这样的游戏吧？”来吸引玩家。当然，趣味性是理所当然的。 既然只有当收藏清单中没有类似游戏时才会促成购买，那么在分析现有游戏的同时，清晰展现自身与它们的差异就显得尤为重要。 

减轻回报详情制作成本负担的众筹
以及wadiz

奥林工作室创作者的首个众筹项目《满月花牌》

Q. 您从创立奥林工作室之初就通过众筹发布产品，请问开展众筹的契机是什么？

作为设计专业的毕业生，众筹对我来说是再熟悉不过的服务了。由于专业特性，我们经常通过众筹项目出版单行本或写真集。后来，因缘际会下我访问了美国Indiegogo平台的总部，从而详细了解了其宗旨和运作方式。正因为具备这些内化知识，我自然而然地将众筹视为展示新产品的窗口。

此外，能够减轻生产负担也是一大优势。与制作完成后即可上市的手机游戏不同，桌游需要提供实物回报详情，因此需要预先投入制作费用。如果一开始就大量生产，成本和库存都会成为负担，而众筹可以通过获得赞助来生产产品，因此风险大大降低了。

Q. 也很想知道您是如何选择wadiz平台的。

我认为wadiz在规模和活跃用户数量方面都极具竞争力。得益于此前参与过多个项目，我对游戏制作和众筹流程已经比较熟悉。但问题在于，在wadiz推出的《满月花牌》项目，由于是对大众熟悉的游戏进行了重新诠释，其情况与自主开发项目有所不同。 由于是广为人知的游戏，我们需要着重突出全新UI的魅力，而非规则本身，因此曾非常担心，对于喜爱花牌的玩家来说，改版后的设计会不会显得别扭。

不过，考虑到花牌与我们相伴已久，我认为它会比面向桌游玩家的项目更受普通大众欢迎。因此，我选择了既有成功案例、又拥有众多资助人的wadiz平台。所幸我的顾虑并非多余，令人感激的是，首轮众筹在一天内就完成了首批货量的全额筹资。至今我仍记得，当时一边松了一口气，一边立刻着手准备第二轮众筹的那个瞬间。

与资助人携手，提升产品品质

累计筹集约1.5亿韩元的“满月花牌”项目

Q. 您在wadiz上总共进行了8次众筹。是什么因素让您坚持进行众筹的呢？

因为在wadiz能获得的优势非常明确。 第一个优势是能够通过资助人的反馈来改进产品。已经进入第四版的“满月花牌”每次都在一点点改进，这全都要归功于资助人们发来的反馈。 

众筹结束后，待售后服务全部完成后，我会花时间独自回顾整个项目。看到大家玩得开心的反馈，我会从中获得新的创作动力；而面对尖锐的反馈，我也会找出需要改进的地方并加以修正。虽然偶尔也会感到心痛，但我认为正是通过这些意见，才能打造出更优质的产品，因此我对此持积极态度。

第二点是 双方能够进行沟通。

得益于wadiz提供的入驻商店、促销活动等诸多机会，我结识了许多资助人。在此过程中，我发现“满月花牌”作为礼物非常受欢迎。我原本以为它更多是作为个人收藏品，所以感到有些意外。 

从中获得灵感后，我将目前正在进行的众筹项目定为“父母节礼物”这一主题。正因为这是通过资助人们的反馈而产生的想法，所以我特意添加了康乃馨明信片以表达谢意。从资助人们鲜活的声音中汲取创意，并通过项目将感激之情回馈给他们——这种双向沟通正是wadiz的魅力所在。

Q. 想问一下，您是否感觉到现有客户与wadiz资助人之间有什么不同？

wadiz上的支持者似乎大多具有“早期采用者”的特质。像在桌游节等线下活动中遇到的客户，通常是亲手触摸并试玩游戏后才会购买。

但wadiz的资助人仅凭阅读项目故事，就愿意慷慨众筹。他们仅凭脑海中的模拟就决定众筹，我认为这些人的想象力更为丰富。因此，在筹备项目时，我会特别关注如何激发他们的想象力。

从资助人角度出发，通俗易懂的《Grillholic》游戏说明

Q. 通过多个项目，您感受到“桌游众筹的难点”有哪些？

各方面都不容易，但让资助人理解规则似乎尤其困难。桌游可不是光因为好看就买的。资助人们会在脑海中模拟掷骰子的场景，甚至考虑和谁一起玩，只有当他们对结果感到满意时，才会参与众筹。

因此 不仅要简明扼要地传达游戏规则，还必须细致描绘出在哪些情境下能体验到乐趣 。 但创作者因为亲自制作了游戏且对内容了如指掌，往往容易忽略这一点。除非是像花牌或国际象棋这样大家耳熟能详的游戏，否则必须把自己当作初次接触该项目的第三方，对项目故事进行两遍、三遍的检查。 

请构思一个能展现游戏魅力的“独一无二的项目故事”。

Q. 最后，请对正在wadiz准备桌游众筹的准创作者们说几句话。

希望大家能明白，制作桌游和设计众筹项目故事是完全不同的领域。我曾见过许多明明制作得很有趣，却无法吸引人的游戏。

即使是优秀的产品，如果无法让人们理解其价值，也无法引发共鸣，因此必须充分分析众筹流程和成功的项目案例。不过，这些项目故事只有与该桌游相关才有意义，因此不建议直接照搬。建议您思考“这种叙事逻辑如何帮助资助人理解产品”、“众筹成功的关键因素是什么”，并提炼出精髓应用到自己的项目中。 如果独自完成有困难，也可以借助wadiz提供的策划服务。 

虽然我已进行过多次众筹，但由于每款游戏的机制和主题各不相同，撰写项目故事对我来说每次都是新的挑战。不过，每个项目都让我有所收获，我认为正是通过这些经历，我才能创作出以不同题材、运用更多样化道具的桌游。今后我也会继续通过挑战展现成长的姿态，恳请大家多多支持。谢谢。 

文：郑多惠编辑：韩智惠