[2024美妆趋势] 成分美妆，为何在wadiz上大受欢迎？
故事三行摘要
- #1. 发现：全球范围内，“清洁美妆”趋势持续升温。追求这一理念的美妆消费者在选择产品时，将值得信赖且安全的成分放在首位。
- #2. 成功：wadiz是“经过科学验证的成分美妆”备受瞩目的平台。仅凭优质成分而非品牌知名度，为何能在wadiz上实现亿级众筹？
- #3. 拓展：美妆众筹市场至今仍在不断扩大。从护肤品到美妆仪器，快来wadiz探索更广阔的可能性吧。
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#1. 探索2024年美妆趋势
明年乃至后年，“清洁美妆”趋势仍将持续。
近年来，美容行业有一个经久不衰的热门话题，那就是“清洁美妆”。根据Naver开放词典的定义，清洁美妆是指排除有害成分并兼顾环境保护而制成的化妆品。虽然各品牌的定义略有不同，但共同的重点在于“可持续性”。因为这蕴含着为了我和地球、所有人的可持续性，而使用最少成分的意义。
这绝非昙花一现的潮流。 目前，全球对“清洁美容”的关注度已远超预期。负责连接国内外企业贸易与投资的韩国贸易投资促进局（KOTRA）预测，“全球清洁美容市场规模”将逐年增长，预计5年后将达到目前规模的近两倍。正因如此，该机构还积极向韩国国内企业建议“进军清洁美容市场”。
关注产品成分的“清洁美妆”消费者，关键在于经过“科学验证”的成分。
为了全社会的可持续发展，纯净美妆潮流自然而然地兴起。受此影响，走进美妆药妆店时，会看到一个引人注目的景象：消费者正在仔细查看产品背面的成分表。追求纯净美妆的消费者不再被华丽的宣传语和设计所迷惑，因为他们会仔细核查产品成分，以判断品牌所宣称的“纯净美妆”是否值得信赖。
早先，韩国曾因“加湿器杀菌剂”事件，切身体会到成分的重要性。最近，受疫情影响，人们对健康与安全的关注度也进一步提升。这正是消费者不得不对所有接触皮肤的美妆产品保持敏感态度并进行无死角分析的原因。
究竟什么才能说服日益精明的美容消费者呢？关键在于经过科学验证的成分以及品牌所展现的真诚。只有采用值得信赖的成分且功效显著的产品，即“成分美妆”，才能在竞争激烈的美容行业中脱颖而出。
#2. 在2024年美妆趋势中取得成功
长期以来，wadiz众筹平台一直是新兴美妆品牌的跳板。特别是“成分”、“功效”和“纯素”，始终是美妆众筹中最受关注的主题之一。wadiz的资助人正是为了寻找经数据验证、功效卓越的成分，才来到wadiz平台。
仅从这些案例就能看出端倪。含有3种改善毛孔的专利成分、累计筹资额超过10亿韩元的“成分编辑”绿番茄安瓶，以及以高达6%的神经酰胺含量为卖点、累计筹资额超过4亿韩元的“QTEM”神经酰胺面霜。它们都在wadiz众筹平台首次亮相后，如今正以惊人的速度成长为爆款产品。
“成分美妆”之所以能在wadiz大获成功，原因究竟何在？在《WHY wadiz》第4集中，我们逐一剖析了其中的原因。
从成功项目看
“成分美妆，为何在wadiz大获成功？”
① 因为有资助人更关注“经过验证的产品”，而非品牌名称。
wadiz的美妆资助人是一群只关注“经过验证的产品”的细心群体。他们访问该平台并非因为手头的化妆品用完了而需要购买新产品，而是为了寻找能缓解自身肌肤困扰的优质成分和经过验证的产品，从而仔细浏览众筹项目。
例如，像“黑莓”、“紫苏”这样鲜为人知的天然成分，只要在众筹项目故事（详情页）中详细介绍其特点和功效，便能分别实现上亿的众筹金额。首先是推出“收缩毛孔黑莓安瓶”的Lutri创作者案例。 该创作者解释选择黑莓的背景时表示：“我们在黑莓中发现了能防止毛孔弹性流失并帮助增强毛孔弹性的特定成分。”
作为客观依据 ，该产品不仅经过多达8项临床试验，还展示了与知名安瓶品牌进行的盲测结果。同时，该品牌还强调“100%植物原料制成的天然安瓶”，彰显了其“清洁美容”产品的定位。
推出“紫苏淡斑霜”的Mami Recipe创作者也是如此。她将通常仅针对单一项目的淡斑临床试验，为验证效果而进行了三重测试的故事融入众筹项目故事中，以此证明了成分和功效。产品使用前后的对比照片是用普通手机拍摄的，这进一步增强了可信度。
为了解决自身肌肤问题而访问wadiz的资助人，会仔细查阅临床试验结果和改善数据。正因如此，黑莓安瓶和芝麻淡斑霜的科学验证才成为了说服资助人的关键因素。
由此可见，即使是知名度相对较低的品牌或陌生的成分，只要能通过客观数据证明其成分与功效，便完全有可能在wadiz美妆众筹市场取得成功。
② 注重优质成分的细心资助人，会通读冗长的详情页，以此判断“品牌的真诚度”。
成分和功效越确凿的产品，品牌要讲述的故事就越多。为什么选择这种成分、如何经过科学验证、具有哪些功效——光是讲述这些优点，恐怕页面都不够用了。
在wadiz，品牌独有的故事正是项目与众不同的关键。因此 资助人即使面对冗长的众筹项目故事，也会通读至最后，再决定是否参与众筹。
曾有案例通过在项目故事中展现产品开发的漫长历程，从而获得了对品牌真实性的认可。那就是开发抗皱霜的“伊德内尔”创作者。该创作者在项目故事中毫无保留地揭示了新材料开发过程中的失败经历。首次尝试是让有效成分渗透至皮肤深层的实验。此后，又针对不同目的进行了三次尝试，但结果均以失败告终。
然而，创作者并未就此止步。他们亲自前往德国的美容机构，发现了通往成功的另一条线索，经过数十次研究，最终开发出了现在的“阿尔图姆肽霜”。
阅读了这个项目故事的资助人，从创作者挑战与失败的过程中感受到了品牌的真诚。正因为他们是那些会仔细查验产品成分的人，所以将关于有效成分和实验的故事视为“品牌的真诚”。最终，IdeNel的创作者在首次众筹中筹集了3.1亿韩元，迄今为止累计筹集超过8亿韩元，成长为一个受到wadiz资助人认可的品牌。
另一个例子是，首次挑战美妆众筹的“Nuseon”创作者，在详情页开头写下了一段别处罕见的文字：“我决定退休了。因为我没有信心能比这更快、更可靠地制作产品。”以这句话为开端，她究竟想讲述怎样的故事呢？
这位创作者作为拥有26年资历的化妆品开发人员，犀利指出了行业中那些耸人听闻且夸大其词的惯例。正是以此为契机，她推出了“Neusun”这一美妆品牌。 “Nuseon”以“以平均值诚实说话的安瓶”、“用临床数据说话的安瓶”、“专注于提升肌肤体力的安瓶”为卖点，致力于将产品原原本本地呈现给资助人。
这是一篇读完全文需耗时5分钟以上的长项目故事。然而，资助人们读完了整个项目故事，并从中感受到了品牌对产品和成分的真诚。
“读了这篇用心撰写的项目故事后，我决定参与众筹！”、“仔细阅读了创作者写的长文后，我决定试用这款产品！”在众筹结束前后，社区里涌现了约1,700条对创作者真诚表示共鸣的帖子，这款作为“告别之作”推出的安瓶最终筹集到了超过2亿韩元。
Neulson品牌总监权秉旭在最近的一次采访中表示：“当您有说不完的故事时，就来挑战wadiz众筹吧！”
只要是能够真诚讲述优质成分故事、并在产品验证过程中倾注真心的品牌，就能在wadiz遇到懂得欣赏其价值的资助人。
③ 接连不断的成分美妆成功案例，使该市场成为资助人信赖并青睐的选择。
wadiz的成分美妆市场正蓬勃发展。这得益于Arencia、成分编辑、CosmeChef等累计筹资额超过10亿韩元的热门创作者们的活跃表现，使该市场成为了资助人们信赖并青睐的 去处。随着美妆标准日益严苛，wadiz美妆众筹市场作为能够邂逅值得信赖成分、汇聚产品力卓越品牌的平台，已成为潮流的中心。
实际上，根据内部数据分析，过去三年间参与wadiz美妆众筹的资助人人数逐年增加。仅去年一年，就有超过30万名资助人接触了wadiz推介的美妆产品。人均平均众筹金额也随之增长，已逼近9万韩元。 这可以解读为：越来越多的资助人关注美妆众筹，且倾向于为更高价位的回报详情进行众筹。
品牌的起步既艰难又重要。正因如此，必须从一个以信任为基础、客户流量稳定且市场稳健的领域开始。
wadiz正是品牌在推出之初，便能树立“实力派美妆品牌”形象的绝佳平台。
📍 请务必记住这一点！
成分美妆，为何在wadiz表现出色？
- 一个比品牌名称更关注“经过验证的产品”的平台
- 会将冗长的详情页阅读到底，并洞察“品牌对成分的真诚”的资助人
- 以信任为基础、客户流量稳定的“美妆众筹市场”
#3. 在2024年美妆趋势中拓展版图
此前，我们主要以安瓶、面霜类项目为例，介绍了成分美妆的成功案例。然而，wadiz的美妆众筹市场是一个可以无限挑战的领域。作为例证，让我们来看看2023年上半年资助人募集人数排名前三的项目中，并列第二、第三位的两个项目。
首先，位列第二的是今年2月结束众筹的Marciq创作者推出的睫毛营养液。 该产品采用有助于睫毛健康的法国专利成分及5种天然来源成分，以低刺激配方确保营养护理效果。而位列第三的则是Team Smore创作者推出的牙膏。该产品含有与天然牙齿成分完全相同的成分且含量达到最高水平，有助于保持牙齿洁白坚固。创作者在项目故事中讲述了为开发这款牙膏而耗时长达4年的漫长历程。
这两个项目都凭借优质的成分和卓越的产品力，吸引了5,000多名资助人，并筹集了超过2亿韩元的众筹资金。
无论是属于“美妆”类别的身体护理、护发、彩妆，还是美妆设备，
只要对成分和功效充满信心的品牌，无论何种产品线，都能无界限地在wadiz上挑战并取得成功。
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在《WHY wadiz》系列第4集《成分美妆篇》的结尾，
本文介绍的项目如下。点击链接查看详情。
- 创作者 Lutri[5天内收缩毛孔37.5%的黑莓安瓶]
- 创作者 Mami Recipe[芝麻淡斑霜，7天改善色斑的临床效果引发热议！]
- 创作者 IdeNel[吸收力提升60倍的60倍面霜，显著改善皱纹]
- 创作者 Neuson[只需涂抹一次，毛孔指数下降27.89%，听起来像骗人的吧？正因为是告别之作才做得到]
- 创作者 马尔西克[这不是睫毛膏，而是睫毛营养液。既能滋养睫毛，又能打造妆效]
- 创作者 Teamsmore[如果仅靠刷牙就能保持牙齿洁白呢？无需磨牙，通过去除污垢来填补空隙的牙膏！]
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<WHY wadiz>系列
敏锐洞察不断变化的消费趋势，并以此为基础分析wadiz上成功的项目。
在蓬勃发展的消费市场中，我们提出“为何要选择wadiz”这一问题，并寻求答案。
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撰文/编辑 韩智惠 设计 郑允美