[内容总监专栏 #10] 如何利用ChatGPT在10分钟内写出广告文案
本文属于
<内容总监专栏>
系列的第10期
请务必带上这个！
- 现在就来教大家如何利用已融入日常生活的ChatGPT撰写广告文案。
- 提示词？命令？无需晦涩术语，初学者也能轻松上手。
- 本文将重点指导如何与ChatGPT协作，而非单纯依赖它。
这段文案是由ChatGPT和内容总监合作完成的，
仅用10分钟就写好了。
产品信息？
没有。
“功能性运动袜”这一非常宽泛的产品类别，是作者凭空想象出来的。虽然这只是存在于作者脑海中的产品，但ChatGPT为其赋予了透气性、吸湿性、排汗性、耐用性、贴合度等具体特性。
产品的目标受众？
没有。
产品越是模糊，就越难确定精准的目标受众——这是内容从业者必然经历过的问题。然而，面对“功能性运动袜”这一极其模糊、甚至虚构的产品，ChatGPT却轻而易举地推导出了5个具体的目标受众。
产品的概念？
没有。
“逃离地狱袜”。无论哪位客户看到，都能轻松在脑海中留下深刻印象的产品概念。在既没有产品特点也没有目标受众的情况下，如果内容营销人员或文案撰稿人接到“明天之前想出概念”的任务，恐怕会因加班而苦不堪言，甚至流下眼泪。
而ChatGPT在不到10分钟的时间内就提供了“逃离地狱”这个绝妙的文案。内容总监在此基础上加以丰富并配上图片，这幅精彩的广告画面便诞生了。
越是从事内容行业的人，
就越应该迅速接受ChatGPT。
有一段时间，新闻标题
曾一度被ChatGPT刷屏。
那时，像我这样负责策划和撰写内容的总监们，都以为自己一两天内就会被裁掉。幸运的是，我至今尚未被裁，而人们对ChatGPT的热切关注也暂时进入了小幅降温的阶段。
但我仍感到担忧。与那些以“创新”之名横空出世、又悄无声息消失的技术不同，ChatGPT似乎只是在“喘口气”，仿佛正在为下一次飞跃积蓄力量。那些无法像ChatGPT那样学习数万亿条广告文案并加以恰当组合，而只能完全依赖瞬间的灵感、经验和直觉来撰写单条文案的内容总监们，确实正面临着现实的威胁。
ChatGPT的数据+人的创意
= 未来的内容产业
正因如此，或许正是内容行业的从业者们，比任何人都更积极地将ChatGPT引入实际工作中。 正如用同一种牛肉、同种盐和胡椒调味时，根据盐和胡椒的用量及比例不同，味道会呈现出无穷无尽的变化；同样地，根据如何在ChatGPT所学习的“历史数据”上融入自己1克的创意，我们便能在更短的时间内产出比以往更出色的成果。
最重要的是，若仅因恐惧而拒绝新技术，我们太清楚200多年前拉达夫运动*的结果了。
*拉达夫运动。1811年至1817年间发生在英国的工人破坏机器运动。
随着工业革命带来的机器占据主导地位，加之当时工人待遇严苛、劳动环境恶劣等问题，工人们在N·拉德的领导下有组织地破坏机器。虽然这一运动可能对改善待遇和环境产生了一定影响，但并未能阻止工业化和自动化进程。
内容总监
如何用ChatGPT撰写文案，全面公开
下面将介绍如何在不完全依赖ChatGPT的情况下，仅用10分钟就创作出了“逃离鞋中的‘地狱’！吸湿排汗的新型功能性袜子，售价4000韩元左右”这一文案。
与ChatGPT协作，
而非依赖它
首先，从宏观层面来看，与ChatGPT的合作过程大致如下。主要分为6个步骤。
第一，构建语境
为了从ChatGPT那里获得具体且更“像人写的一样”的回答， 大家应该都听说过。既然需要撰写广告文案，只需联想到可能从事广告文案撰写的工作，然后向ChatGPT提出相应请求即可。
此时，虽然职业描述越详细、越具体越好，但像我这样先大致写上“内容营销人员”，再补充所需内容也是可行的。
此外，请务必确认ChatGPT是否正确理解了自己的角色。虽然这只是一个简单的确认过程，但对强化ChatGPT的角色理解仍能起到些许帮助。
二、确定目标受众
像“请告诉我功能性运动袜的目标受众”这样范围过广的问题并无太大帮助。因为ChatGPT可能无法充分把握上下文，从而给出大同小异的回答 。例如，喜欢运动的人、运动员、喜欢户外活动的人，在内容总监的视角中都是相似的目标受众。
作为内容营销人员，应向已学习到“必须销售大量产品”这一任务的ChatGPT明确提出“5个目标受众”这样的具体数字，从而确定目标受众。
三、分析产品特点
接下来需要分析产品的特点。我建议采用逆向设计的方法。不要先向ChatGPT说明产品的特点。那样做，无非只是从自身视角分析产品特点而已。即便利用ChatGPT，也未必能获得全新的视角。
因此，请从ChatGPT推荐的目标受众中选择一个，反向询问：“为了吸引这一目标受众，哪些产品特征最为重要？”
正如所有产品详情页和广告文案一样，不应将目标受众强行套入产品特征之中。因此，在与ChatGPT沟通时，也应遵循这一顺序：先确定目标受众，再针对各目标受众获取主要特征的推荐。聪明的ChatGPT会自动分析目标受众为何觉得这些特征具有吸引力，并有条不紊地补充说明。
四、根据变量突出不同的产品特点
这是撰写广告文案的最后一步。撰写文案时，触动季节性因素或仅目标受众能感同身受的痛点至关重要。必须设定条件，让ChatGPT在撰写文案时能将这些因素纳入考量。
通过这一过程，作为用户的“我”也能自然而然地掌握在创作内容时应考虑的要点。如果没有ChatGPT，产品详情页恐怕只会罗列产品优点就草草收场；而多亏了它，我才得以从详情页策划阶段就开始考虑“夏天穿袜子配鞋子比只穿凉鞋更重要”这一内容。
五、委托撰写广告文案
好了，现在撰写广告文案所需的一切都已准备就绪。我们锁定了目标受众，掌握了目标受众的特征，也了解了需要考虑的“季节”这一变量。由于所有内容都在一次对话中交流完毕，ChatGPT已经理解了我的意图和上下文。只要请求撰写文案，它就会写出适合我产品的文案。
即便那款产品只是存在于我想象中、根本不存在的虚拟产品也是如此！
六、根据所需条件进行修改和润色
当然，ChatGPT可能无法从一开始就完美地写出我想要的答案。这种时候，需要反复设定条件，引导ChatGPT自行修改。
无论使用哪个平台，商品名称或商品页面可填写的字数都是有限的，因此可以引导它根据字数要求重新撰写。此时，不应使用“更简短”或“尽可能简短”这类因主观判断而异的标准，而应提供ChatGPT能够准确理解的具体数字作为指导。
也可以在保留广告文案核心内容的同时，仅调整表达方式。例如，我曾要求ChatGPT将最初撰写的文案“写得有趣又好笑”。结果如下。正是在这里，我获得了“鞋内是地狱”这一新概念。
在ChatGPT的基础上融入人的创意
完成了广告文案
随后经过几次对话，我要求ChatGPT围绕“鞋内是地狱”这一概念进行文案创作，但未能得到令人满意的回答。 既然不能无限期地缠着ChatGPT，便结束了对话，并在此基础上稍稍加入了“湿气与热气”这一创意，最终完成了文案：逃离鞋内“地狱”！吸收湿气与热气的新型功能性袜子，售价4000韩元左右
这里提到的“湿气和热气”，其实是将ChatGPT推荐的产品主要特点“吸湿性和透气性”用通俗易懂的语言重新表述的。 您可能会说，这样不就只是在ChatGPT摆好的餐桌上添了一勺吗？但给ChatGPT设定条件，将“地狱”这一概念转化为更亲切且引人注目的文案，并寻找相匹配的图片进行设计，这些工作全都是由身为内容总监的人类完成的。正如所有事情一样，归根结底还是需要协作的。
今天要抛开的自尊心
是什么？
如果真有区别的话
- 在构思创意时，无需与其他内容总监开会，仅靠自己与ChatGPT协作完成。
- 而且由于将概念提炼的时间大幅缩短至10分钟以内，内容总监的整体工作时间也显著减少了。
这难道不正是ChatGPT和人工智能将为内容行业带来的未来吗？
正如曾经只有专家才能驾驭的相机，如今已搭载在每个人的智能手机上，让每个人都怀揣着成为摄影师的可能；同样，曾被认为由天生富有创造力的人主导的内容行业，也将成为任何人都能作为文案撰稿人和内容总监扎根的广阔天地。
若抱着“我的经验最棒”的想法，或是以“ChatGPT目前还很生硬、不如人类”为由而拒绝尝试，那么无论在何种情况下，我们都绝不可能战胜那个已经学习并正在学习数万亿条数据的人工智能。现在不是对抗的时候，而是要迅速展开协作的时候。
现在，那些将“自我边界”牢牢锁死的人将越来越难以生存。这是一个越是跨越边界、在陌生领域保持谦逊、越是虚心学习新知识，就越能生存下去的世界。正如200多年前在英国发生的那样，这是无法逆转、也无法抗拒的趋势。那么，今天我们该放下怎样的自尊，又该获得怎样的新知识呢？
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文/图/编辑 崔洪熙
本文节选自2023年5月29日发布于《Fashion Post》的《内容总监如何利用ChatGPT在10分钟内写出广告文案》。
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