[为什么是wadiz？#1] wadiz上“爱社比”热潮兴起的原因
本内容
<为什么选择WADIZ？>
系列的第一集——爱沙比篇。
请务必带上这个！
- 以往主要由40-50岁人群关注的健康问题，如今已延伸至20-30岁群体。
- “爱萨比”很好地体现了通过“情境优化”为客户带来的益处。
- “爱萨比”之所以能成为热门话题，关键在于产品的易获取性。
“这不是苹果汽水吗？”
前不久，一位亲密的朋友带了一瓶“苹果汽水”来。他把瓶子塞到我手里说：“尝尝这个”，结果发现包装上画着苹果图案。 “咦，这不就是苹果汽水嘛”，我一口气喝了下去，那股清爽的口感正是我期待中的苹果汽水味道。正当我连连称赞“真好喝”时，那位熟人却对我说：“那不是苹果汽水，是‘爱萨比’。”
从那时起，我便开始对“爱萨比”产生兴趣。或许也有人像我一样，是偶然的机会才了解到“爱萨比”；也或许有人因为真心关注健康，早已对它感兴趣了。无论何时了解“爱萨比”都无所谓，毕竟一旦了解，此刻肯定已经为之着迷了吧。
艾萨比热潮、
血糖调控与健康生活潮流
通过爱萨比在约4周内达成3亿销售额的索惠 / 来源：wadiz
“爱萨比”热潮的核心在于血糖。爱萨比是指苹果发酵醋，有助于防止餐后血糖骤升。血糖骤升会导致发胖并对健康产生不良影响，但许多人因难以坚持严格的饮食计划而感到困扰。 在此背景下，人们对能抑制血糖骤升的各类保健食品的关注度日益提升，而服用便捷的苹果醋也开始受到瞩目。实际上，从wadiz的现状来看，自2024年初起，它已引发了所谓的“抢购热潮”。每款新上市的产品在众筹中都备受关注，人们对其功效的关注度也极高。说“wadiz是艾萨比热潮的中心”一点也不为过。
不过，若仅将“艾萨比”热潮理解为单纯的血糖调节，未免有些片面。我们需要思考的是，原本40-50岁人群才需担忧的血糖问题，如今已蔓延至20-30岁群体。事实上，MZ世代对健康问题极为关注。这一趋势被称为“健康生活”（Wellness）。
MZ世代之所以 关注健康的原因
MZ世代不得不关注健康。为什么呢？因为这是实现自己想做之事的根本。我们经历了疫情。一旦生病，就什么都做不了，就像有再多钱也花不出去一样。只有身体健康，才能尽情享受生活；只有身体健康，才能朝着自己渴望的目标奋力前行。这与老一辈人——他们往往将社会目标置于健康之上——呈现出截然不同的面貌。
MZ世代更重视自身的幸福，而非社会目标。 经历疫情后，他们将健康视为根本目标。因此，当像“爱萨比”这样热门的健康相关产品问世时，他们自然会关注并消费。虽然不以“爱萨比”为例，但只要看看与健康相关的“零添加”产品统计数据，就能对此深信不疑。 韩国农水产食品流通公社分析显示，截至2022年，全球零添加相关市场规模约为179亿2000万美元，预计到2027年将保持年均4%的增长。鉴于重视健康的趋势正在各处蔓延，我认为“艾萨比”也将持续受到关注。
情况已臻最佳，
你想怎么吃呢？
“爱萨比”热潮的另一个方面在于“情境优化”这一概念。我认为情境优化非常重要，这其中有其原因。例如，去露营和独自小酌时，我们会在这两种情境下购买相同的产品吗？肯定不会。去露营时，我们很可能选择大容量产品；而独自小酌时，则更倾向于购买单手就能拿下的罐装产品。 酒类在情境优化方面做得很好。大家只需根据自己的喜好购买即可。
看看wadiz上的情况，Aesabi的情境优化也做得很好。它强烈传达着“每个人都可以按自己喜欢的方式享用”这一信息。除了我最初接触Aesabi时的那种汽水状液体形式外，还有脆片和软糖（果冻）等多种形态。 如果想体验更刺激（？）的咀嚼感，就选脆片；如果想当作无聊时解馋的小零食，自然会选择软糖。像这样，消费者有机会根据自身消费场景进行选择。
最近，wadiz上也陆续推出了高含量版的爱萨比产品，这一举措同样反映了市场现状。毕竟，既有希望轻松体验爱萨比的人，也有期待通过高含量产品获得更显著、更快速功效的人。 正因如此，艾萨比精准捕捉到了当下大众“根据自身情况进行消费”的心态。根据大众的不同需求，各类产品应运而生，并以多样化的关键词为基础，像变色龙一样不断变幻形态。 如果wadiz上的艾萨比产品仅停留在单一形态，或许只会昙花一现，沦为短暂的热潮。 但wadiz上的爱萨比产品已在保健食品领域形成独立品类，引领着潮流。这正是因为其针对不同情境的优化指数极高。
“便捷性”就是生命
最后，我们需要思考一下“便捷性”的问题。这并非指其他保健食品的便捷性差，而是艾萨比通过其备受瞩目的液体形态产品，强调了“随时随地都能饮用”这一便捷性。既便捷又对健康有益，还有什么比这更好的呢？
请不要忘记，便捷性正是健康相关消费能够引发关注的重要背景。大家应该都知道，不久前减肥录像带曾风靡一时。虽然现在大家对录像带已经不熟悉了，但在当时，除了录像带之外很难获取减肥相关信息。这意味着当时的便捷性很差。但现在呢？只要在YouTube上搜索一下，就会涌现出海量的信息。体验过便捷获取信息的公众，还会去消费那些可及性差的产品吗？绝不会。艾萨比正是凭借卓越的可及性扩大了市场影响力。wadiz在艾萨比热潮的中心，忠实地履行了提供最具可及性平台的角色。无论产品多么好，如果可及性不佳，MZ一代就不会愿意投入自己的时间或精力。
今后，我们将会接触到许多与健康相关的产品。虽然像艾萨比这样的食品形式会很多，但深入日常生活的服务也会层出不穷。通过观察艾萨比热潮的原因，我们需要认识到：并非只要与“健康”挂钩，大众就会无条件地做出反应，而是必须反映出符合潮流的方面，才能引发他们的行动。
希望本系列趋势分析能为创作者在wadiz推出产品或服务提供帮助，本文到此结束。关于曾在wadiz掀起热潮的项目案例，请参考下方的系列列表。
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撰文：诺俊英编辑：全秀妍