[成功秘诀] 专家传授的美妆众筹成功秘诀
本内容
<成功秘诀>
系列中的美妆众筹特辑
请务必带上这个！
- wadiz正成为韩国美妆品牌成长的跳板。
- 请以2025年美妆趋势关键词为依据，在wadiz上尝试挑战吧。
- 我们整理了正在筹备美妆众筹的创作者们可能关心的常见问题及解答。
阿伦西亚、迪玛普也都是诞生于wadiz的。
wadiz正是让拥有卓越产品力的品牌大放异彩的舞台。
2019年在wadiz推出首轮众筹的阿伦西亚，凭借“年糕皂”赢得了粉丝群，去年荣登Olive Young排行榜榜首；而2022年问世的迪玛普，也在基础护肤市场树立了稳固的品牌形象。
wadiz一直是那些以产品实力取胜的品牌成长的跳板。
截至2024年，美妆项目累计众筹金额达282亿韩元，资助人人数达11万人，甚至出现了单个众筹金额突破15亿韩元的超级项目。特别是，75%的资助人参与过3次以上众筹，这充分体现了该市场的超高忠诚度。
那么，要在2025年的wadiz美妆市场取得成功，需要采取什么样的策略呢？
本文将介绍5大美妆众筹趋势，并基于这些趋势分享能助您成功众筹的实战秘诀。
2025年美妆众筹趋势关键词“EXPERT”
- 通过趋势解读市场走向
我们将通过分析wadiz上成功的美妆项目在销售额、资助人数量、平均客单价等主要数据，来展望2025年的美妆趋势。
不仅限于wadiz，还能预测美妆市场的整体趋势。让我们一起探讨今年究竟该准备什么样的产品。
EXPERTISE：像专家一样精明的消费者
如今，消费者不再满足于单纯外观漂亮的产品，而是追求具备专业性的产品。 “Thermasera”、 “Fullcera”等融合了皮肤科级技术的家用美容仪正广受欢迎。随着消费者对功效和技术的理解日益加深，高单价的产品也自然而然地被选中。
XOXO：爱“自己”
自我护理依然是重要的趋势。特别是 “身体安瓶”等强调健康之美的功能性身体护理产品正备受瞩目。预计提臀、消除橘皮组织、改善毛孔角化症的产品将更加受欢迎。
PLUS A：加分项
只需在现有产品中“加这一样”就能让妆容更完美的单品也很受欢迎。例如，能增添肌肤光泽的 “婴儿臀部粉扑”，或是新增定妆功能的 “奶茶喷雾”，这类能将现有产品功效发挥到极致的产品备受喜爱。
ELEGANT：与生俱来的高雅
顺应德穆尔潮流，强调自然生机的产品也正成为主流。能校正素颜肤色的“冷调面膜”、呈现水彩般色感的 “唇釉”等产品，越来越多的消费者更倾向于自然优雅的魅力，而非浓妆艳抹。
ROYALTY：经市场验证的全球品牌
像“迪奥美妆”、“爱马仕美妆”这样的高端品牌，已经形成了强大的粉丝群体。即使不是奢侈品，只要强调优质成分和高端形象的 “Extrait de Parfum” 等产品也备受瞩目。
TECHNICAL：技术实力突出的美妆
通过新成分和创新原料提升功效的产品，在wadiz上一直是畅销款。例如，有效成分渗透率更高的“新娘精华液”、 有助于提升胸部弹性的 “Viva胸部霜”等基于科学研究的产品都获得了良好的反响。
引领众筹成功的5大实战策略
- 准备wadiz美妆众筹
1. 请通过明确的功效验证，让资助人放心参与众筹。
（左）中面部提拉安瓶临床数据 （右）7秒精华液临床数据 / 来源：wadiz
在美妆众筹中，最重要的是对“这款产品真的有效吗？”这一疑问给出确切的答案。
只有提供临床实验数据而非单纯的主张，才能赢得资助人的信任。
特别是，如果采用独特的实验方式，更能给人留下深刻印象。“中面部提拉安瓶”不仅简单地改善弹性，更通过强调“中面部”这一具体部位，成功实现了差异化。
此外，“7秒安瓶”通过“仅需7秒即可见效”的临床实验，成功激发了消费者的期待感。
归根结底，验证功效的方式本身就能成为一种营销手段。
2. 尝试通过差异化，让熟悉的成分也显得与众不同。
（左）强调质地的阿伦西亚米糕皂 （右）强调含量的啤酒酵母洗发水 / 来源：wadiz
即使是消费者熟悉的成分，根据质地、浓度、配方的不同呈现方式，消费者的反应也会截然不同。
例如，“阿伦西亚年糕皂”就突出了其独特而粘糯的质地。凭借紧贴肌肤、彻底吸出毛孔内皮脂的使用感，成功实现了差异化。
此外，成分含量的差异化也是一大强力武器。对于有脱发困扰的人群来说，"啤酒酵母"这一成分并不陌生，如果现有产品的含量仅为50ppm，那么wadiz产品则含有100,000ppm，从而形成了显著的差异。通过数值来强调功效，消费者能够更直观地感受到效果。
3. 尝试通过以用户为中心的迷人包装来俘获资助人的心。
（左）棒状绿炭面膜 （右）单粒胶囊状蛋白面膜 / 来源：wadiz
包装是重塑使用体验的重要差异化亮点。
例如，“绿炭面膜”为解决传统水洗型面膜的繁琐问题，采用了方便使用的棒状包装。此外，“蛋白胶囊睡眠面膜”每盒内含30粒独立包装的胶囊，建议用户养成每天睡前使用一粒的习惯。
由此可见，包装的构思方式会直接影响产品的形象和使用方式。
请思考如何制定包装策略，让消费者感受到便利，并促使他们更坚持地使用产品。
4. 尝试提出弥补现有产品不足的解决方案。
将现有产品的问题点与改进方向相结合的《睫毛卷翘棒》众筹项目故事 / 来源：wadiz
如果仔细分析消费者在使用现有产品时遇到的问题，并以此为方向进行产品策划，就能进一步提高众筹成功的可能性。
例如，有些人会用打火机加热睫毛夹，将其当作卷发棒使用。但这种方法难以控制温度，且烫伤风险很大。为解决这一问题而推出的产品“睫毛卷翘棒”，设计上能保持适宜温度并安全卷翘睫毛，因此获得了资助人的热烈反响。
像这样，请着重强调明确的改进点，让支持者确信“这款产品能解决现有问题”。
5. 向资助人传递品牌与产品中蕴含的真诚。
在产品开发故事中注入真诚的《Nuseon I'm Ampoule》众筹项目故事 / 来源：wadiz
Nuseon品牌推出的毛孔精华液因被赋予“创作者告别之作”的寓意而备受关注。创作者亲自现身众筹项目故事中，真挚地传达了品牌理念与对产品的热爱。结果，资助人不仅被产品的功能所吸引，更被其背后的故事所打动，从而建立了信任，最终促成了众筹的成功。
因此，请不要仅仅停留在产品的功效和规格上，试着讲述这款产品是如何诞生的，其中蕴含了怎样的思考与哲学。
wadiz的资助人会被“真实的故事”所打动。
现在，您准备好在wadiz崭露头角了吗？
美妆创作者常见问题汇总
Q. 开展美妆众筹的最佳时机是什么时候？
请仔细查看专题活动日程，并据此安排上线时间，效果会更好。目前，wadiz正在 正在招募将参加3月4日前结束的美容专属主题展的品牌↗ 。
只要参与本次特展，即可享受多达15项营销福利。 这些福利对希望提升初期品牌知名度或广告预算有限的创作者尤为实用，请务必参与本次特展，不要错过在wadiz快速成长的机会！
Q. 已经上市的产品也可以参加特展吗？
是的，wadiz支持两种项目形式：一是推出前所未有的新产品的众筹，二是介绍已上市产品的预购。
如果是已有流通记录的美妆产品，可通过预购服务参与本次企划展，请查看相关条件。 [👉了解预购详情]
Q. 主题活动中哪些产品比较受欢迎？
根据我们自身的问卷调查结果，参与美妆众筹的资助人最看重产品的“预期功效”。无论何种产品，只要具备独特的性能和项目故事，就能在wadiz上获得关注。
Q. 参与专题活动具体能获得哪些福利？
您将获得由wadiz全额承担的“美妆专题活动专属折扣券”。
该优惠券供资助人使用，仅限在参与美妆专题活动的项目中使用。对于单价较高的产品，优惠券可能成为吸引众筹参与的重要因素。此外，平台还将提供包括推送广告在内的多种营销福利，既能减轻广告费用负担，又能让更多资助人了解产品。
Q. wadiz美妆资助人的主要年龄段和性别比例是怎样的？
随着近期女性资助人的参与度提升，目前wadiz美妆资助人的性别比例为女性60%、男性40%。参与众筹最活跃的年龄段是18-34岁群体，但对于单价较高的产品，40多岁的资助人参与度也相当高。
Q. 众筹广告费如何制定和分配？
建议将目标金额的至少10%～15%作为广告费。 例如，如果目标金额为5,000万韩元，建议至少预留500万韩元作为广告费。建议初期将广告费合理分配给外部广告（如Meta广告）和内部广告（如wadiz展示广告），随后根据广告效果分析进行灵活调整。
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文章 韩智惠编辑吴瑞英