ターゲティング広告のクリエイティブ作成方法：画像・リール5つの構成
更新日：2026年8月6日
これだけはぜひチェックしてください！
- Meta AIが好む広告素材の構成方法を理解できます。
- 問題型・機能型・比較型・信頼型・特典型の素材を自ら企画できます。
- 画像とリールを組み合わせて広告効果を高める方法がわかります。
Meta AIは様々な素材を比較しながら反応を学習します。そのため、同じ形式の素材を複数用意するよりも 形式や内容が異なる素材を少なくとも5つ以上用意することが推奨されます。 また、静止画像のみを使用するよりも、画像と動画を組み合わせて活用したキャンペーンの方が、より高い成果を上げました。この記事では、最初のキャンペーンに組み込む5つの素材をどのような基準で分類し、どのようなフォーマットで制作すべきかについて解説します。
一目でわかる — 主要指標
|
指標
|
数値
|
意味
|
| 視覚的な差別化要素による成果の向上 | 32% | 視覚的に類似した素材（2%）よりも効果が高いです |
| 音声を含む9:16の動画の推奨比率 | 20％以上 | これより低い割合に比べ、CPAが低く推移しました |
| アドバンテージ+の表示位置を活用した場合のコスト | 12％削減 | 表示位置を制限した場合と比較して削減されます |
| リール視聴後の購入経験 | 79% | Reels視聴者の回答に基づく数値です |
* 上記の数値はMetaが公開した資料に基づくものであり、カテゴリー・素材・ターゲットによって実際の結果は異なる場合があります。
* 「アドバンテージ+」の表示位置は、wadiz広告センターですでに適用されているため、メイカーが別途設定する必要はありません。
1. 広告素材を多様に準備すべき理由
Meta AIは、さまざまな形式や内容のクリエイティブを比較しながら、どのクリエイティブがどのサポーターにより良い反応を引き出すかを学習します。 そのため、1つの素材だけを運用するよりも、少なくとも5つ以上の多様な素材を同時に登録することを推奨しています。 Metaが公開した資料でも、多様な形式や内容の素材を少なくとも5つ以上投入することを推奨しています。資料によると、視覚的な差別化が高い素材は、成果向上効果が 32％であったのに対し、視覚的に類似した素材は2%にとどまったと説明しています。
画像フォーマットも多様に準備するのが良いでしょう。静止画のみを使用するキャンペーンよりも、画像と動画を併用したキャンペーンの方が高い成果を示しました。 特に、動画と画像素材を併用する混合フォーマットキャンペーンは、単一フォーマット（画像のみ、または動画のみ）のキャンペーンと比較して、約50％のケースでより高い成果が確認されました。
2. 同じ製品でも、さまざまな購入動機をアピールする
Metaでは、広告を企画する際、年齢や性別よりも「なぜこの製品を購入するのか」をまず考えることを推奨していますいます。代表的な購入動機は、贈り物、コストパフォーマンス、信頼、新しい体験です。 同じ製品でも、どの購入動機を強調するかによって、広告のビジュアルやメッセージを異なる形で構成することができます。Metaは、このように多様なコンセプトの素材を併用することで、AIがサポーターごとに最適な広告を見つけ出し、配信するのに役立つと説明しています。
基本素材5点の構成
|
素材の種類
|
サポーターの購入動機
|
表示する内容
|
| 問題解決型 | 不便を解消したい | 使用前の不便さと解決シーン |
| 機能実演型 | 新しい機能を体験したい | 製品が実際に動作する様子 |
| 比較・コストパフォーマンス重視型 | より良い選択をしたい | 既存製品との違い、価格・性能の比較 |
| 信頼重視型 | 本当に信頼できるか確認したい | 口コミ・試験・認証・開発過程 |
| 特典重視型 | 今ならよりお得に購入したい | 早期割引・クーポン・数量限定 |
同じ製品でもメッセージは変わる可能性があります
例えば、タンブラーのプロジェクトであれば、次のように分類できます。
✍️ 作成例
- 問題解決型 — 毎日洗ってもコーヒーの匂いが残るタンブラーに不便を感じていたなら
- 機能実演型 — セラミックコーティングの表面にコーヒーを入れて洗浄する過程を動画で紹介する
- 比較・コストパフォーマンス型 — 一般的なステンレスとセラミックコーティングの着色・洗浄の違いを比較
- 信頼型 — 30日間の使用テストとベータテスターのレビューを公開
- 特典型 — 発売初日、先着100名限定で30%オフのアーリーバード割引
このように購入理由を変えることで、それぞれ異なるユーザーに最適な広告を表示できるようになります。
3. 画像と動画を一緒に登録する
人によってコンテンツの消費方法は異なります。フィードの画像をさっと見る人もいれば、ストーリーやリール動画をじっくり見る人もいます。そのため、1つのフォーマットだけに頼ると、特定の掲載面やユーザーを取り逃がしてしまう可能性があります。 Metaの資料によると、1:1または4:5の画像、1:1または4:5の動画、そして音声が含まれた9:16の縦型動画をすべて含んだ広告セットでは、コンバージョン単価がより低く抑えられていることが分かりました。
全クリエイティブのうち、音声が含まれる9:16の動画の割合が 20％以上の場合、それより低い場合よりもCPAが低くなりました。 したがって、音声が含まれる9:16の縦型動画を積極的に活用することをお勧めします。
開始時に推奨する5つの構成
|
番号
|
フォーマット
|
素材の内容
|
|
1
|
オーディオ付き9分16秒の動画 | 機能デモ型 |
|
2
|
音声付き9:16動画 | 実際の使用例または特典紹介型 |
|
3
|
4:5の画像 | トラブルシューティング型 |
|
4
|
4:5の画像 | 比較・コスパ重視型 |
|
5
|
1:1の画像 | 信頼型 |
表示位置は幅広く設定する
ユーザーによって主に利用するプラットフォームが異なるため、特定のプラットフォームだけを手動で選ぶよりも、さまざまな配信先を活用することが重要です。共有資料では、Facebook専用のように配信先を限定した場合よりも、アドバンテージ+の配信先を活用してすべてのプラットフォームを開放した場合、有効な潜在顧客あたりのコストが 12％ 低くなりました。 つまり、メイカーがすべきことは、掲載面を一つずつ選ぶことよりも、各掲載面に合わせて活用できる画像や動画を多様に準備することに近いと言えます。
4. リール動画の3つの基本
FacebookとInstagramの利用時間の60％以上は動画視聴に費やされており、毎日45億本以上のReelsが共有されているというデータがあります。また、Reels視聴者の 79％が、視聴後に製品やサービスを購入した経験があると回答しています。 したがって、素材を5つ作成する際は、縦型動画を単なる選択肢の一つではなく、主要なフォーマットとして捉えるのが良いでしょう。
① 9:16の縦型画面
リールやストーリーの画面を余白なく埋められるよう、9:16の比率で制作してください。推奨解像度は1440×1800ピクセルです。
② 音声を含める
映像だけを表示するよりも、音声、効果音、BGMを併用しましょう。音声をオンにせずに視聴する人でも理解できるよう、重要なフレーズはテキストで併記するのがおすすめです。
③ セーフティゾーンの遵守
画面の上部と下部には、アカウント名・ボタン・説明文が重なってしまう可能性があります。重要なコピーや商品は、画面中央のセーフティエリアに配置してください。
+ 最初の3秒以内に要点を伝える
動画広告では、最初のシーンが最も重要です。最初の2秒には視線を釘付けにするシーンや文章を、3秒以内には製品の最大のメリットを提示してください。
✍️ 作成例
- 「毎日、この動作を繰り返していませんか？」
- 「3秒で設置が完了します。」
- 「一般製品との騒音の違いをぜひご自身の耳でお確かめください。」
- 「95名のベータテスターがいち早く確認しました。」
+ Reelsに追加すると効果的な要素
以下のうち、少なくとも1つ以上を活用してみてください。素早い画面切り替え、オーディオ演出、テキストオーバーレイ、実在の人物の登場、製品の使用シーン、使用前後の比較です。Metaは、こうしたReelsに特化した要素が、スクロール離脱を減らし、クリックやコンバージョンの可能性を高めるのに役立つと説明しています。
5. 一度作成した素材を継続的にリミックスする
広告素材は、キャンペーン開始時に一度作成して終わりというものではありません。Metaは、素材の量と多様性を継続的に増やしていく運用体制を推奨しています。 ただし、毎回新しい撮影を行う必要はありません。既存の素材をアレンジするだけで、十分に新しいバージョンを作成できます。
方法1. 最初の2秒だけ変更する
メイン動画を1本作成したら、最初のシーンと最初のセリフだけを変えて、複数のバージョンを作成してみてください。 「気になる質問」から始める、「主要な数値」から始める、「動作シーン」から始める、「レビュー文」から始めるといった具合です。新たに動画を撮影しなくても、4つのテスト用素材に展開できます。
方法2. フォーマットを変更する
1つの撮影素材を複数の媒体で活用できます。動画の中で最もインパクトのあるシーンをキャプチャし、核心となるフレーズや数値を追加すれば、4:5や1:1の画像にできます。逆に、画像に拡大・移動効果やテキストの切り替え、音声を加えれば、短い9:16のショートフォーム動画にすることができます。 最初から9:16で撮影し、重要な被写体を中央に配置すれば、4:5や1:1にも簡単に変換できます。
6. プロジェクトの段階に応じてメッセージを変える
製品の中核となるメリットは同じでも、サポーターが行動すべき理由はプロジェクトの段階ごとに異なります。
|
段階
|
素材で強調すべきメッセージ
|
| もうすぐ公開 | 問題・主要機能・通知登録特典 |
| オープン直前 | オープン日・アーリーバード・数量限定 |
| オープン後最初の3日間 | 現在の達成率・実際の特典・参加CTA |
| クラウドファンディングの中盤 | レビュー・使用シーン・テスト・検証資料 |
| 締め切り間近 | 終了日・最後の特典・クーポン有効期限 |
例えば、同じ機能のデモ動画でも、プロジェクトの段階によってコピーは変わる可能性があります。
✍️ 作成例
- もうすぐ公開 — 臭いが染み込まないセラミックタンブラー、通知登録していち早く手に入れましょう。
- オープン当日 — 本日オープン。先着100名様に30%オフのアーリーバード割引を提供します。
- クラウドファンディング中盤 — 実際のサポーターが確認した洗浄の違い、使用レビューを公開します。
- 終了間近 — クラウドファンディング終了まであと3日。今回のプロジェクト限定特典もまもなく終了します。
登録前の最終チェックリスト
- 同じ写真に文言だけを変えた素材が繰り返されていませんか？
- それぞれ異なる購入動機を盛り込みましたか？
- 画像と動画を一緒に用意しましたか？
- 音声が含まれた9:16の動画が少なくとも1本以上ありますか？
- 縦型動画でセーフティエリアを遵守していますか？
- 最初の2秒で視聴者の注意を引き、4秒以内に核心となるメリットをアピールしていますか？
- 成果の良かった素材をリミックスする計画はありますか？
- プロジェクトの段階に合わせてコピーを変更しましたか？
よくある質問（FAQ）
Q. ターゲティング広告の素材はいくつが適切ですか？
A. 最低5つ以上の多様な素材を推奨します。最初から5つ作成するのが難しい場合は、最低3つから始めることもできますが、同じ画像の文言だけを変えるのではなく、購買動機やフォーマットが異なる素材を準備することが重要です。
Q. 画像5枚だけで登録しても大丈夫ですか？
A. 可能ですが、画像と動画を併用する混合キャンペーンの方が高い成果を上げています。可能であれば、音声が含まれた9:16の縦型動画も併せて登録してください。
Q. 9:16の縦型動画はいくつ必要ですか？
A. 資料では、素材全体のうち音声付き9:16動画の割合を20%以上とすることを推奨しています。素材が5つであれば、少なくとも1つは必要です。画像と動画の反応を十分に比較したい場合は、2つ程度用意するのも一つの方法です。
Q. 動画の撮影が難しい場合はどうすればよいですか？
A. 既存の商品画像にモーションやテキストの切り替え、音声を加えて、短い縦型動画を作成できます。商品詳細ページのGIFや、既存の商品動画のハイライトシーンを活用するのも一つの方法です。
Q. 同じ動画を複数のアスペクト比で登録しても、別の素材とみなされますか？
A. 掲載面に合わせたフォーマットを確保するという意味はありますが、購入動機やメッセージが同じであれば、完全に異なるコンセプトとは見なせません。フォーマットだけでなく、最初のシーンや核心となるメッセージも合わせて変えてみてください。
Q. 素材はいつ入れ替えるべきですか？
A. 十分な実績が蓄積される前に頻繁に変更すると、アルゴリズムの学習が乱れる可能性があります。まずは一定期間、実績を確認し、効率の低い素材を整理する際に、計画的に新しい素材を追加してください。
ターゲティング広告成功ガイドを一目で確認
始まりはwadiz。Just Start on wadiz.
みんなのスタート、みんなのクラウドファンディング。