[wadiz 定向广告报告 #1] 2023年第三季度，哪些品类的广告效果表现良好？

本文是
是《wadiz定向广告报告》
的第1期

请务必带上这个！

• 在项目筹集金额超过5千万韩元的创作者中，有80%🚩以上使用了wadiz定向广告。
• 2023年第三季度，wadiz在休闲·户外、科技·家电、美妆、家居·生活、食品等品类的项目广告效果尤为突出。
• 效果与人气日益提升的wadiz定向广告！若您是希望更深入了解wadiz定向广告的创作者，请务必关注本期内容。

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“我正在使用定向广告，
却不知道广告效果如何，效率是否理想”

wadiz广告产品的受欢迎程度正日益提升！其中，使用wadiz定向广告的创作者们，其业绩也显著提升。

为了满足所有对wadiz定向广告产品感兴趣的创作者，现公开2023年第三季度定向广告的业绩数据。请参考第三季度的平均广告指标及各品类成功案例，进一步提升您的广告效率！ 

*等等，如果您还不清楚wadiz定向广告是什么，请先阅读《广告最简单了 #1. 全面了解wadiz广告类型》这篇文章。

2023年，wadiz定向广告与
共同创造的成果是

wadiz定向广告在“项目推广”中发挥着重要作用，能让更多资助人了解您的项目。因为它既能向 新的潜在资助人，也能向wadiz的核心资助人推广您的项目。

• 2023年第三季度， 在所有项目中，有41%的项目通过定向广告推广项目，
• 而高绩效项目中，超过80%正是通过精准广告取得了优异的项目成果。

请根据项目所处的阶段
请查看相应的成效指标

根据项目所处的阶段不同，需要重点关注的广告绩效指标也会有所不同。 

• 从即将上线到项目执行的整个阶段，请务必随时关注CTR（点击率%）指标。
• 如果即将上线前阶段投放了广告，请查看CPA（每次行动成本），该指标反映了获取1名通知订阅者所花费的成本。
• 在项目进行期间，请将转化率（点击转化的数量）和ROAS（广告投资回报率）作为主要指标进行监控。

*如果您还不熟悉广告术语，请查阅《广告基础术语指南》。

wadiz定向广告的
2023年第三季度的广告成效是

上个季度，wadiz的整体定向广告取得了怎样的成效呢？

• 即将上线的广告的平均CPA在3,800韩元左右
• 本项目广告的平均ROAS达到了440%。

在本篇内容中，我们将以“即将上线”广告的主要指标CTR/CVR/CPA，以及“当前项目”广告的主要指标CTR/CVR/ROAS为基准，介绍2023年wadiz广告的业绩表现。我们还准备了各指标的详细说明和示例，让我们一步步一起来看看吧！

各分类的广告成效

wadiz定向广告是基于“机器学习”的广告。即使通过相同的媒体投放广告，也会根据类别、项目的吸引力、回报详情、广告素材等因素产生不同的结果！不同创作者的结果也可能存在差异。

如果您目前有正在投放的广告，不妨将按类别划分的平均广告效果与您自己的广告效果进行对比。这样就能确认您的广告投放效果如何。

*什么是机器学习？是指利用算法分析数据，并通过学习分析结果来进行判断或预测。当您的广告投放后，系统会自动学习适合目标受众的受众群体、广告展示时段、位置等信息，从而优化广告效果并自动进行展示。

- 各分类即将上线广告的成效 -

1) 即将上线广告的用户反应（CTR）

点击率（CTR）反映了有多少创作者点击了您的广告， 点击数与展示数之比的指标。过去三个季度即将上线广告的 平均点击率为2.7%。

• 点击率（CTR）排名靠前的类别包括休闲·户外、时尚·杂货等，
• 而在课程类别中，点击率仅为1%后半段，略低于平均水平。

2) 即将上线广告的每次转化成本（CPA）

CPA是指创作者 通过“即将上线”广告获取1名通知订阅者所花费的成本。以较低的成本获取更多通知订阅者，即视为表现优异，因此CPA越低越好。

CPA通常会随着前文提到的CTR表现越好而越有改善的可能。要降低CPA，就需要保持较高的CTR。 

• 在课程·出版类别中，获取1名通知订阅者 平均花费6,000~8,000韩元，
• 而在点击率最高的休闲·户外类别中 则仅以2,000韩元左右的效率。

3) 即将上线转化率（CVR）

CVR 反映的是通过创作者“即将上线”广告引流的用户中 点击“即将上线”的次数，以及相对于流量的转化率 的指标。转化率越高，就越能说明创作者通过广告成功说服了用户。

CVR的表现并非仅仅通过增加广告预算，或使用刺激性的广告素材就能提升。要提高CVR，具有说服力的项目故事内容是必不可少的。

保持广告素材与项目故事内容的连续性和一致性也至关重要。因为通过广告访问项目故事页面的用户，会在判断创作者项目的上线消息是否值得期待后，才点击“即将上线”。

• 在美妆、食品、家居·生活类别中，平均 17%~22%的订阅转化率
• 体育·出行类别的转化率则维持在10%左右。

- 按类别划分的本项目广告成效 -

1) 正式项目广告用户反应（点击率）

现在已经过了“即将上线”阶段，进入了正式项目阶段。您应该每天都在关注项目的筹款进度吧。平均而言，正式项目的广告点击率比“即将上线”广告低约30%。这是因为该广告会直接引导用户进行支付，因此会给潜在资助人带来心理障碍。

若在正式项目阶段投放广告，建议您不仅要通过广告吸引用户关注，还要选用能充分展现产品魅力、并能有效引导用户参与项目（完成支付）的内容作为广告素材。

上个季度的本项目广告 平均点击率为2.1%。

• 旅游·住宿、休闲·户外、婴幼儿·儿童类别的点击率（CTR） 高于平均水平，
• 而课程·咨询、出版类别的点击率则低于平均水平，仅为1%后半段

2) 本项目转化率（CVR）

广告转化率是指通过广告进入项目故事页面的用户，在词并完成支付（预约支付）这一阶段的指标。即将上线的预热活动与之类似，如果项目故事缺乏吸引力，或者广告素材与项目故事内容不一致，就可能无法促成转化。

例如，广告素材宣传的是“1万韩元左右的产品”，但实际选择回报详情时发现因附加选项导致无法以1万韩元左右的金额参与，那么转化为支付的比例也会降低。 

请务必更加细致地把关，避免因广告素材与项目故事不符而导致资助人放弃支付的情况发生。

本项目在上一季度的 的平均转化率为3.8%

• 在本项目广告中，转化率（CVR）特别高的品类包括美妆、食品、家居·生活以及宠物品类。
• 反响良好的科技·家电、休闲·户外类别则展现了2%左右的转化率。

3) 本项目广告投资回报率（ROAS）

ROAS是将广告费用除以项目转化金额后，以百分比形式计算的指标。（ROAS = 广告费用 ÷ 项目转化金额 (*%)）

如果在即将上线阶段您是通过CPA（每次转化成本）这一指标来确认成效的，那么在本项目阶段，请关注ROAS（广告投资回报率）这一指标。 您可以查看每日广告费用对应的项目参与（支付及预约支付）转化金额。

• 2023年第三季度本项目广告的 平均ROAS为440%。
• 特别是角色·周边、休闲·户外、科技·家电类别的创作者们 都取得了超过500%的极高ROAS业绩

*ROAS的计算方法如下！ 2023年10月4日消耗的广告费：10万韩元 2023年10月4日通过广告获取（转化）的金额：50万韩元 ∴ 2023年10月4日，创作者投放的定向广告项目ROAS为500%。

通过2023年第三季度wadiz定向广告报告，您对wadiz定向广告的了解如何？希望您对wadiz定向广告及其效果的疑问能得到一些解答。

如果您对wadiz广告还有其他疑问，欢迎点击下方链接阅读相关内容！

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