[内容总监专栏 #5] 明明还没拍产品照片，却要先写商品详情页的原因
本内容属于
《内容总监专栏》
系列的第5期
请务必带上这个！
- 如果您因为心急而想先进行产品拍摄，请先停下来。
- 在此为您介绍三个理由，说明为何在产品拍摄前先撰写详情页，最终才能取得良好效果。
- 这样您就能不慌不忙地只准备自己真正需要的照片和视频。
并非只要有照片
才能制作详情页。
即使没有照片，详情页也完全可以撰写。例如：
虽然这只是商品详情页的大致策划方案，但可以大致了解将插入什么风格的照片以及说明文字的内容。现在只要赶在截止日期前拍摄好所需的照片，再写好说明文字，商品详情页就能完成了。
图片在详情页中确实至关重要。
但是……
很多人一决定推出新产品，就急着预订产品摄影棚。但照片只是“完善”详情页的元素，并非撰写详情页时必不可少的，因此我建议您不妨先将详情页完成一定程度，再以“填充内容”的感觉来进行产品拍摄。这样做有三大优势。
- 第一，可以拍摄到真正必需的产品照片和GIF动图；
- 第二，可以准备适合不同平台环境的代表图片，因此
- 第三，能够以最少的资金和时间完成理想的详情页。
第一，必不可少的
产品细节特写和 GIF。
那些“打算拍……却一直没拍”的照片
过去究竟有多少呢？
明明在产品拍摄前似乎已经充分研究了参考素材，但一到现场却完全想不起来，这每次都让人感到不可思议。这大概是因为产品拍摄需要考虑和准备的事情实在太多了吧。
随着投入产品拍摄的时间和精力与商品详情页中可用照片数量不成正比的情况不断重复，在拍摄前先撰写商品详情页就显得尤为重要。因为这样可以准确把握拍摄时必须拍摄的照片有哪些，以及是拍摄静态照片还是为GIF制作视频。
以机车夹克的拍摄为例。
如果未先撰写商品详情页就直接去拍摄，虽然可以拍出许多充满时尚感的模特照片，但问题在于：回来后想要撰写商品详情页时，却发现没有合适的照片来展示我们产品最大的优势——皮革的品质。
这种情况下，虽然可以从已拍摄的照片中裁剪出皮革部分来使用，但其质量终究无法与那些从一开始就以清晰展现面料表面为目的而拍摄的照片相媲美。即使是同样的皮革说明，也无法像右侧案例那样，呈现出那种从一开始就以在详情页说明包包皮革为目的而拍摄的照片所特有的生动感。
虽然照片很多，却找不到适合用于详情页的照片，
典型案例。
即使匆忙用智能手机拍摄，由于灯光和背景与产品摄影棚不同，照片的统一性也会大打折扣。因此，必须先规划好详情页，再进行拍摄。
在产品拍摄前先撰写详情页的另一个原因，是为了能精准地拍摄用于制作GIF的视频。所谓的“动图”GIF文件，其作用类似于短片段循环播放的视频。建议先在详情页中准确描述出想要展示的效果，然后在摄影棚现场针对该部分进行反复拍摄。举个例子吧。
1. 需要展示裙子或连衣裙等富有动感的飘动效果时。
- 根据商品详情页中具体说明内容所需GIF的不同，可能只需拍摄裙摆的摆动效果，也可能需要捕捉模特全身的画面。
- 因此，您可以决定是在现场要求模特“转一圈，让裙摆充分舒展”，还是要求“带着迷人的表情从摄影棚左侧走向右侧”。减少与模特之间不必要的沟通更是额外的好处。
2. 需要展现雪纺或莫代尔等面料飘逸感的情况
- 是展现被光线照耀下轻盈飘逸的姿态，还是展现迎风轻柔摇曳的姿态，这将决定在哪个时间段拍摄什么样的视频。例如，如果需要光线照射，就可以在下午主要拍摄面料的特写视频。
- 如果需要拍摄被风吹动的效果，自然就能像“啊，去拍摄时得带上电风扇”这样，顺理成章地确定拍摄道具。当然，虽然也可以在现场打开窗户制造风，但有电风扇的话拍摄肯定会更轻松。
二、拍摄将用作缩略图（代表图片）的照片时
可以按比例进行拍摄。
代表图片是指在电商平台、SmartStore的商品列表中
最先展示的图片。
作为在众多竞争商品中引导顾客点击我们商品的直接手段，它起着将顾客引向详情页的“邀请函”作用。
只有代表图片足够吸引人，顾客才会进入详情页，因此详情页策划者、制作者，有时甚至连摄影师都会齐聚一堂，在摄影棚里对比数十甚至数百张照片，从中挑选出“最终的一张”。通常，最能展现商品魅力的照片会脱颖而出。
但问题在于，即使是最出彩的照片，也不一定适合作为主图。原因在于，不同平台的详情页主图规格尺寸各不相同。例如，众筹平台wadiz和Naver Smart Store的主图规格尺寸就有所不同。
因此，即使是同一张照片，根据平台的不同，
可能被用作代表图片，也可能无法使用。
因此，在进行产品拍摄之前，必须先确定要在哪个平台发布详情页，并了解该平台的代表图片规格尺寸。即使是同一款产品，也需根据不同平台的要求，分别设定符合其要求的代表图片宽高比和构图后再进行拍摄，这样才能在现场拍出“效果最佳的照片”。
如果跳过这一步骤，贸然开始产品拍摄，那么在发布详情页时，由于缺乏合适的代表图片，将不得不额外进行编辑处理。更重要的是，由于无法选出针对该平台用户最优化的代表图片，产品展现吸引力的可能性也会降低，随之而来的就是详情页的访问量也会下降。
三、以最少的预算和时间
获得理想的详情页。
如果只挑选真正必要的照片和GIF进行拍摄，
摄影棚的租赁时间也会相应缩短。
时间缩短自然就能节省成本。此外，不再是边调研参考案例边凭模糊的猜测盲目采购道具，而是像“电风扇”那样只购买拍摄现场实际需要的道具，从而也能减少拍摄道具的预算。
拍摄结束后，撰写详情页的时间也能缩短。
因为原本在撰写详情页时，常会遇到“啊，这张照片没拍到，没办法只能用手机拍了”的情况，从而不得不取出产品准备拍摄，拍几十张照片后再从中挑选一张进行修图——而这种情况从一开始就不会发生。
最终，在投入相同预算和时间的情况下，既可以一次性拍摄更多产品，也可以在拍摄单个产品时节省所需的预算和时间。
客户绝不会仅仅因为照片多
绝不会因此而购买。
如果只有一件商品，详情页通常也只有一个。也就是说，我们只需准备足够用于一个详情页的照片和GIF文件即可。除此之外的文件，往往会因为“说不定哪天会用到”的想法，被存放在外置硬盘里长达数年，等到存储空间不足时，最终只会遭到删除。
照片或GIF确实有助于帮助在线浏览产品的顾客理解产品。但顾客绝不会仅仅因为照片或GIF多就购买产品。作为详情页策划者或撰写者，应首先思考顾客想看到的是哪些照片和GIF。在拍摄详情页之前，不妨先进行简短的撰写练习，这样在拍摄现场也能以顾客的视角来审视产品，您觉得如何？
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文/图/编辑 崔洪熙
本文节选自2021年10月25日发布于Fashion Post的《明明还没拍摄产品，却要先撰写详情页的3个理由》。
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