[出版] 電子書籍、なぜwadizで成功するのか？

ストーリーの3行要約 

• #1. 発見：大人の読書において「電子書籍」の割合が大幅に増加しました。 本業以外の収入を得ようとする「Nジョブ」ブームに後押しされ、それを支援する電子書籍がロングセラーとなりました。
• #2. 成功する：wadizの電子書籍クラウドファンディング市場に、様々な収益化の秘訣を解説する書籍が登場し、成功を収めることができた理由は何だったのでしょうか？ 代表的な成功事例を通じて、その理由を探ってみました。 
• #3. 拡大する：収益化のノウハウ本だけではありません。写真家、デザイナーなど、クリエイター分野の電子書籍まで。wadizにはさらに広い可能性があります。

#1. 発見

紙の本の終焉？電子書籍は違います。

韓国の成人の年間平均読書量はどれくらいかご存知ですか？約4.5冊ほどだと言われています。世界最下位レベルですね。書籍市場の崩壊を懸念する声もあります。全体的な数値が減少していることは確かです。それでも前向きな点は、小さな市場の中に一筋の光が見えるということです。それが電子書籍市場です。 

2019年時点で、出版市場全体に占める電子書籍の割合は8.1%にとどまっています。その売上高もそれほど大きくはありませんでした。重要なのはその成長傾向です。2020年に入り、電子書籍市場の売上高は約875億ウォンとなり、前年比13.7%増加しました。 

すべてが停止したこの期間、電子書籍は成長しました。

電子書籍の成長要因としては、新型コロナウイルスが挙げられます。外出を控えるしかなかったパンデミックの状況下で、自宅で楽しめる文化的な過ごし方を求めたということです。文化体育観光部の調査によると、新型コロナウイルスの発生以降、成人の読書時間のうち「電子書籍を読む時間」が占める割合が大幅に上昇しました。 

教保文庫もまた、2019年と比較して、コロナ禍が本格化した2020年の電子書籍の販売量が前年同期比で21％増加したという調査結果を発表しました。コロナ禍が中高年層のオンラインショッピング体験を大きく牽引したように、電子書籍もまたパンデミックの追い風に乗って飛躍的に伸びました。

電子書籍の主要顧客＜Nジョブラー＞

追い風を受けた電子書籍に、さらなる翼が生まれたのです。それは、副業です。2022年、本業以外の収益を生み出す「Nジョブラー（副業従事者）」は54万7000人に達し、2017年比で41％増加しました。彼らは収入を得るための専門知識を身につけるため、絶えず電子書籍を求めてきました。

ECプラットフォームへの出店方法、ブログの収益化など、収益を生み出す電子書籍は、電子書籍業界における定番ベストセラーです。実際、クラスパラットフォーム「タリング」では、「投資・起業」や「資産運用」関連の電子書籍の販売量が50％以上を占めるほど、その関心は高いのです。

#2. 成功する

収益パイプラインを多様化するための手段として注目を集めている電子書籍。どのプラットフォームよりも多様な収益ノウハウが集まっているのが、まさに「クラウドファンディング市場」です。マルチジョブや副業に関心のある潜在顧客にとって、「電子書籍のクラウドファンディング」はもはや馴染みのない用語ではありません。 

wadizでも、電子書籍クラウドファンディング市場の勢いは並大抵ではありません。すでに「億単位の資金調達」を記録した収益の秘訣を解説する書籍が数多く登場し、注目を集めました。個人、インフルエンサー、クリエイターなど、カテゴリーの幅も他のどこよりも広いです。wadizのクラウドファンディング市場に様々な収益の秘訣を解説する書籍が登場し、成功を収めることができた理由は何だったのでしょうか？ 

成功プロジェクトから見る
「電子書籍、なぜwadizで成功するのか？」

① 電子書籍市場において、かけがえのないプラットフォームだからです。

wadizの内部データを確認した結果、2022年の一年間で、マルチジョブに関連する電子書籍のクラウドファンディングが200回以上公開されました。2019年から着実に拡大してきました。 毎月平均約20冊の電子書籍がwadizで誕生した計算になります。プロジェクトで集められた資金も同期間比で約20倍に増加し、約80億ウォンを記録しました。供給と需要が共に拡大し、電子書籍クラウドファンディング市場が堅実に形成されている様子です。 

wadizが「Nジョブ」や「電子書籍」というトレンドをそのまま取り込むことができた理由。それは、個人からスモールブランド、ビッグブランドまで、規模に関係なく誰もが挑戦を始められる場所だからです。

電子書籍分野でも同様です。自分だけの経験とノウハウがあれば、スタートラインは誰にとっても公平です。その背景から、様々な分野の収益ノウハウを持つ個人が、wadizでのクラウドファンディングを通じて登場することができたのです。マルチジョブ従事者の増加に後押しされ、wadizが電子書籍市場において代替不可能なプラットフォームへと成長した理由です。 

② wadizの顧客（サポーター）は、電子書籍の有用性を理解しています。

では、wadizで副業のための電子書籍を探すサポーターは、どのような方々なのでしょうか？ 

サポーターの傾向が表れている代表的な事例を2つご紹介します。まず、昨年6月、クムラン・メイカーさんは『スマートストアの自動化方法』という電子書籍で、約3億ウォンのクラウドファンディングを達成しました。実に3,000人以上のサポーターが参加したプロジェクトでした。驚くべきことに、リワードとメイカーの満足度は、それぞれ5.0点満点中5.0点という高得点を記録しました。 

また、ボムテイル・メイカーさんは『絵文字制作の秘訣』で電子書籍とVODを同時にリリースしました。このクラウドファンディングのリワードは1つあたりの平均価格が約21万ウォンでしたが、決して安くはない価格帯にもかかわらず、約1ヶ月で850人のサポーターが集まりました。 

2つのプロジェクトに参加した大多数のサポーターが、購入単価の高いリワードに支援し、大きな満足感を得た理由は何でしょうか？その答えは、まさにwadizのクラウドファンディング詳細ページ（ストーリー）にありました。 

様々な方法でサポーターを説得する「クムラン・メイカー」さんのクラウドファンディングストーリー

世の中にない製品・サービスを披露するクラウドファンディングの特性上、それを紹介するストーリーは一般的なECサイトの商品詳細ページとは異なっていなければなりません。「なぜこの製品・サービスに支援すべきなのか」をサポーターに納得させられる必要があります。

wadizのサポーターの皆様は、こうしたクラウドファンディングのストーリーの構成に慣れている方々です。スクロールが長くても、プロジェクトの有用性を理解しようと努力してくれるからです。メイカーが有名だから、他人が良いと言っているからという理由で支援するのではなく、自分なりの基準を持ってプロジェクトを吟味する方々なのです。 

『インフルエンサーになる方法』として、講義と電子書籍のセットを公開したインフルエンサーのオ・ウンファンメイカーは、「wadizのサポーターは長いストーリーを読み、自分の主観に基づいて消費する方々なので、知的な方が多かった」と、クラウドファンディングの感想を述べています。 

I Tip 電子書籍のクラウドファンディングを準備しているこれから始めるメイカーへの前向きなサイン wadizで電子書籍の価値を見出すサポーターが日増しに増えています。2022年1年間、「Nジョブのための電子書籍」クラウドファンディングに参加したサポーター数は約6万人でした。これは前年比で3倍以上増加した数値です。 サポーター1人あたりの平均クラウドファンディング額も14万ウォン台と、約2倍に上昇しました。電子書籍の有用性を確認した上で、価値があると判断されれば、高額であっても喜んでクラウドファンディングに参加してくれることがわかります。自分だけのノウハウを詰め込んだ電子書籍。その有用性を認めてくれる方々が集まるwadizだからこそ可能な話です。

③ ファンと収益の確保、パーソナルブランディングの新たな機会となります。

ある分野の中で経験の断片を積み重ねていくと、他とは違う自分だけのものが自然と生まれるものです。自分の歴史そのものがブランディングとなるこの時代において、これを 「パーソナルブランディング」と呼びます。wadizでのクラウドファンディングをパーソナルブランディングの機会として活用するメイカーが増えています。

一例として、イム・ソミさんは2020年、[ドラマで学ぶ英会話]の電子書籍クラウドファンディングをwadizで初めて公開し、約1,000万ウォンの資金調達を達成しました。 

その後もサポーターからの熱い支持が続き、メイカーはこのチャンスを逃さず、翌年にはアンコールクラウドファンディングと、さらにレベルアップしたシリーズコンテンツを企画し、さらに2回のクラウドファンディングを立ち上げました。その結果、1,000万ウォンから5,000万ウォン、5,000万ウォンから1億ウォンと、 ますます高い資金調達額を記録していきました。サポーターとの絶え間ないコミュニケーションを通じて適切なタイミングでアンコールクラウドファンディングを開き、コンテンツの質を向上させることで、彼らのフィードバックを積極的に反映させたからです。

メイカーさんはwadizのクラウドファンディングを通じて、「英会話」分野での専門性を築き上げました。そしてその過程で、メイカーさんを信頼してついてくるファンと、心強い資本金を築くことができたのです。結局、wadizでのクラウドファンディング経験そのものが、メイカーさんのパーソナルブランディングとなりました。今では、長い説明は不要で、プロジェクトのリンクを数行貼るだけで、メイカーさんの専門性を証明できるようになりました。 

#3. 拡大する

収益源を多様化する電子書籍と同様に、クリエイター分野の電子書籍もヒットを続けています。より多様なテーマの事例を通じて、メイカーさんの可能性を確認してみてください。 

① 写真家の電子書籍、『人物撮影・レタッチガイドブック』

SNSで10万人のフォロワーを持つ写真家であるメイカーは、写真レタッチのノウハウをまとめたガイドブックをクラウドファンディングで発売しました。フォトグラファーとしてのキャリアで培った撮影方法や色調補正に関する内容を、様々な事例とともに1冊の電子書籍にまとめました。

個性的なポートレートを撮ったり撮られたりすることが人気を集める昨今、トレンドを的確に捉えた事例として、累計2億ウォンという高いクラウドファンディング資金を達成しました。

② デザイナーの電子書籍、『カラーマスターキット』

デザイナーは、必ずしも視覚的な成果物だけを作らなければならないのでしょうか？デザインに関するノウハウや技術を活用して、電子書籍を制作することも可能です。視覚に関連するサービスや製品を手掛ける「ブバキキ」のメイカーは、色の組み合わせの概念をより広く知ってもらうため、カラーキットのPDFをクラウドファンディングで提供しました。

「視覚的なコンテンツが重要になった時代において、色の組み合わせは誰にとっても必要な概念となった」というメイカーさんのメッセージの通り、自分の分野で広めたいノウハウがあれば、電子書籍のクラウドファンディングでいつでも挑戦することができます。 

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文 チュ・ヒジェ、ハン・ジヘ 編集 ハン・ジヘ デザイン チョン・ユンビ