[2024年の美容トレンド] 成分重視の美容、なぜwadizで人気なのか？

ストーリーの3行要約 

• #1. 発見：世界的に「クリーンビューティー」のトレンドが続いています。これを志向する美容消費者は、信頼できる安全な成分を最優先に製品を選んでいます。
• #2. 成功：wadizは、「科学的な検証を経た成分美容」が注目を集める場所です。ブランド名ではなく、優れた成分だけでwadizで億単位のクラウドファンディングを達成できた理由は何でしょうか？ 
• #3. 拡大する：ビューティークラウドファンディング市場は今日も拡大し続けています。スキンケアからビューティーデバイスまで、より幅広い可能性をwadizでぜひご覧ください。
  
  

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#1. 2024年のビューティートレンドを発見

来年も再来年も、「クリーンビューティー」のトレンドは続きます。 

ここ数年、ビューティー業界で衰えを見せない話題があります。それが「クリーンビューティー」です。NAVERオープン辞書の定義によると、クリーンビューティーとは、有害成分を排除し、環境保護を考慮して作られた化粧品を指します。ブランドごとに定義は多少異なりますが、共通する重点は「持続可能性」にあります。自分と地球、そしてすべての人の持続可能性のために、最小限の成分を使用するという意味が込められているからです。

一過性のトレンドではありません。 すでに世界的に、クリーンビューティーへの注目度は予想以上です。国内外の企業間の貿易および投資を結びつけるKOTRA（韓国貿易投資振興公社）は、「グローバル・クリーンビューティー市場の規模」が年々増加し、5年後には現在の約2倍近くまで成長すると予測しました。その理由から、韓国国内に対して「クリーンビューティー市場に進出すべきだ」と積極的に提案もしています。

製品の成分を吟味するクリーンビューティーの消費者にとって、鍵となるのは「科学的検証」を経た成分です。 

すべての人の持続可能性のために自然に生まれたクリーンビューティーのトレンド。その影響で、ビューティードラッグストアに入ると目につく光景があります。それは、製品の裏面の成分を確認する消費者です。クリーンビューティーを志向する消費者は、聞こえの良い言葉やデザインにはもう騙されません。ブランドが主張する「クリーンビューティー」を信頼できるかどうか、製品の成分を綿密に調べるからです。 

韓国では以前から、「加湿器殺菌剤」問題を通じて、成分の重要性を身をもって実感した過去があります。最近ではパンデミックにより、健康と安全への関心が高まりました。肌に触れるすべての美容製品を敏感に受け止め、隙なく分析せざるを得ない理由です。 

ますます賢くなる美容消費者を説得できるものは何でしょうか？鍵となるのは、 科学的な検証を経た成分と、そこに込められたブランドの誠実さです。信頼できる成分で効能まで兼ね備えた製品、つまり「成分ビューティー」こそが、熾烈な美容業界の中で差別化を図ることができるのです。

#2. 2024年の美容トレンドで成功を収める

以前から、wadizでのクラウドファンディングは新進美容ブランドの登竜門となってきました。特に「成分」、「効能」、「ヴィーガン」は、美容クラウドファンディングで最も注目されるテーマの一つでした。wadizのサポーターは、数値で検証された成分や、効能が卓越した成分を求めてwadizを訪れます。 

その事例を見れば一目瞭然です。3種類の毛穴改善特許成分を配合し、累計10億ウォン以上を達成した「成分エディター」のグリーントマトアンプル、圧倒的な含有量であるセラミド6％を売りにし、累計4億ウォン以上を達成した「キュテム」のセラバムクリーム。いずれもwadizでのクラウドファンディングで初お披露目された後、現在ではヒットメイカーとして驚異的な成長を遂げています。

このように、成分重視の美容製品がwadizで成功できた理由は何でしょうか？『WHY wadiz』第4話では、その理由を一つずつ掘り下げてみました。

成功プロジェクトから見る
「成分重視の美容、なぜwadizで成功するのか？」 

① ブランド名ではなく、「検証済みの製品」に反応するサポーターがいるからです。

wadizのビューティーサポーターは、あくまで「検証済みの製品」にのみ注目する、目利きの集団です。現在使用中の化粧品を使い切って新しい製品を購入するためにプラットフォームを訪れるのではなく、自身の肌の悩みを解消してくれる優れた成分や、検証済みの製品を探してクラウドファンディングプロジェクトを閲覧するからです。 

一例として、「オディ」や「エゴマ」のように馴染みの薄い天然成分ですが、その特徴や効能をクラウドファンディングストーリー（詳細ページ）に盛り込み、それぞれ1億ウォン規模の資金調達を達成した事例があります。まず、「毛穴を引き締めるオディアンプル」を発表したルートリー・メイカーさんの事例です。 メイカーは「毛穴の弾力性の低下を防ぎ、強化を助ける特定の成分をオディに見出した」と述べ、オディを選んだ背景を説明しました。

客観的な根拠として 、製品の臨床試験を実に8種類も実施し、有名アンプルとのブラインドテストの結果を提示しました。「100％植物性原料で作られたナチュラルアンプル」であることを強調し、クリーンビューティー製品であることをアピールしました。   

「エゴマシミクリーム」を発表したマミレシピのメイカーさんも同様です。一般的に1項目のみ実施されるシミに関する臨床試験を、効果を立証するために3回実施したというエピソードをクラウドファンディングストーリーに盛り込み、成分と効能を証明しました。製品使用前後の比較写真は、一般的なスマホのカメラで撮影することで、信頼性を高めました。 

自身の肌の悩みを解決するためにwadizを訪れたサポーターは、臨床試験や改善数値を入念に確認します。そのおかげで、「オディ・アンプル」や「エゴマシミクリーム」の科学的検証が、サポーターを説得する背景となったのです。

このように、比較的認知度の低いブランドや馴染みのない成分であっても、客観的なデータで成分と効能を立証できれば、wadizのビューティー・クラウドファンディング市場で十分に成功することができます。 

② 良い成分を探す几帳面なサポーターは、長い詳細ページを最後まで読み、「ブランドの誠実さ」を見極めます。

成分と効能が確かな製品であればあるほど、ブランドが伝えるべきストーリーは多くなります。なぜこの成分を選んだのか、どのように科学的検証を経たのか、どのような効能があるのか――長所だけを語っても、おそらくページが足りなくなるでしょう。

wadizでは、ブランドならではのストーリーこそがプロジェクトの差別化ポイントとなります。そのため サポーターは、クラウドファンディングのストーリーが長くなっても最後まで読み、支援の可否を判断します。

製品開発のための長い道のりをストーリーに盛り込み、ブランドの真摯さが認められた事例があります。しわ改善クリームを開発した「イデネル」のメイカーさんです。メイカーさんは、新素材開発の失敗過程をストーリーにありのままに明かしました。最初の試みは、有効成分を肌の奥深くまで届かせるための実験でした。その後、それぞれ異なる目的でさらに3回の試みを重ねましたが、結果はすべて失敗に終わりました。

しかし、メイカーは諦めませんでした。ドイツのエステティックサロンを直接訪ね、新たな成功の糸口を見つけ出し、数十回に及ぶ研究を経て、現在の「アルタム・ペプチド・クリーム」を開発したのです。

このストーリーを読んだサポーターは、メイカーの挑戦と失敗の過程からブランドの真摯さを感じ取りました。製品の成分を丹念にチェックする方々だからこそ、有効成分や実験に関する話を「ブランドの誠実さ」として受け止めたのです。結局、イデネルのメイカーは、最初のクラウドファンディングで3.1億ウォン、現在までに累計8億ウォン以上を達成し、wadizのサポーターから認められるブランドへと成長しました。 

もう一つの例として、人生初の美容クラウドファンディングに挑戦した「ヌソン」のメイカーは、他では見られない一文で詳細ページを始めています。「引退します。これより早く、確実に作る自信がないからです。」この一文を皮切りに、どのようなストーリーを伝えようとしたのでしょうか？

このメイカーは、26年間化粧品開発者として働きながら、業界で感じていた刺激的で誇張された慣行を鋭く指摘しました。これをきっかけに、「ヌソン」というビューティーブランドを立ち上げたのです。 ヌソンは、「平均値を正直に伝えるアンプル」、「臨床データで語るアンプル」、「肌の体力づくりに集中したアンプル」であることを掲げ、ありのままの製品をサポーターに伝えることに注力しました。 

最後まで読むと実に5分以上かかる長いストーリーでした。しかし、サポーターたちはストーリーをすべて読み、製品と成分に対するブランドの誠実さを理解しました。

「心を込めて書かれたストーリーを読んで、クラウドファンディングに参加しました！」、「メイカーさんが書いた長い文章を熟読し、製品を使ってみることに決めました！」。クラウドファンディング終了前後にコミュニティには、メイカーさんの誠実さに共感する投稿が1,700件余り寄せられ、引退作として作られたアンプルには約2億ウォン以上が集まりました。

ヌルソンのクォン・ビョンウク・ディレクターは、最近行われたインタビューで次のように語りました。「伝えたいことが溢れ出ている時こそ、wadizでのクラウドファンディングに挑戦してください！」

優れた成分についてのストーリーや、製品の検証過程に真心を込められるブランドであれば、その価値を認めてくれるサポーターをwadizで見つけることができます。 

③ 相次ぐ成分重視の美容製品の成功事例により、サポーターが信頼して選ぶ市場となりました。

wadizの成分美容市場は現在も成長を続けています。累計10億ウォン以上を達成した「アレンシア」、「成分エディター」、「コスメシェフ」といったヒットメイカーの活躍により、サポーターが信頼して選ぶ市場となったからです。美容の基準が厳しくなるほど、信頼できる成分に出会える場所、製品力に優れたブランドがある場所として、wadizの成分美容クラウドファンディング市場がトレンドの中心となりました。 

実際に内部データを分析した結果、過去3年間でwadiz美容クラウドファンディングに参加したサポーター数は毎年増加しました。昨年1年だけで30万人を超えるサポーターが、wadizで紹介された美容製品に触れました。1人あたりの平均出資額もそれに伴い増加し、約9万ウォンに迫る勢いです。 より多くのサポーターがビューティー・クラウドファンディングに注目し、ますます高額なリワードに投資しているものと解釈できます。 

ブランドの第一歩は難しく、かつ重要です。だからこそ、信頼を基盤に顧客の流入が安定している市場から始めるべきです。

ブランド立ち上げと同時に、「実力のあるビューティーブランド」としてブランディングできるチャンスが、まさにwadizにはあります。

📍 これだけは知っておいてください！
成分重視の美容、なぜwadizで成功するのか？

• ブランド名よりも「検証済みの製品」に注目するプラットフォーム
• 長い商品詳細ページを最後まで読み、「成分に対するブランドの真摯さ」を見極めるサポーター 
• 信頼を基盤に顧客流入が安定している「安定したビューティー・クラウドファンディング市場」 

#3. 2024年のビューティートレンドから拡大する

これまで、成分重視の美容製品の成功事例として、アンプルやクリーム類のプロジェクトを中心に紹介してきました。しかし、wadizの美容クラウドファンディングは、限界なく挑戦できる市場です。その一例として、2023年上半期にサポーターを最も多く集めたTOP3プロジェクトのうち、2位と3位を独占した2つのプロジェクトを見てみましょう。

まず、2位は今年2月に終了したマルシク・メイカーさんのまつげ栄養剤です。 まつげの健康をサポートするフランスの特許成分と、5種類の天然由来成分を配合し、低刺激な処方で栄養ケアを保証した製品です。そして3位は、チームスモア・メイカーさんの歯磨き粉です。実際の歯と同じ成分を最大含有量で配合し、白く丈夫な歯を維持するのに役立つ製品でした。この歯磨き粉を開発するために、実に4年という長い時間を費やした過程をストーリーに盛り込みました。 

どちらのプロジェクトも、優れた成分と確かな製品力により、5,000人以上のサポーターを集め、2億ウォン以上のクラウドファンディングを達成しました。 

このように、「ビューティー」カテゴリーに属するボディケア、ヘアケア、メイクアップ、美容機器に至るまで。

成分と効能に自信のあるブランドであれば、どのような製品群であっても、ジャンルの垣根を越えてwadizに挑戦し、成功を収めることができます。
✨挑戦を現実にする方法 👉 https://bit.ly/4csk46R

WHY wadizシリーズ第4話＜成分ビューティー編＞を締めくくり、
今回の記事で紹介されたプロジェクトです。リンクをクリックして詳細をご覧ください。 

• メイカー ルートリー[5日間で毛穴を37.5%引き締めるオディアンプレ]
• メイカー マミレシピ[エゴマシミクリーム、7日間でシミ改善の臨床効果に物議！]
• メイカー イデネル[吸収力が60倍の60倍クリーム、確実なしわ改善効果]
• メイカー ヌソン[たった一度塗るだけで毛穴指数-27.89%、嘘みたいですよね？引退作だからこそ実現できたんです]
• メイカー マルシク[マスカラではありません。まつげの栄養剤です。栄養補給とメイクアップ効果まで]
• メイカー チームスモア[歯磨きだけで白さを維持できるとしたら？ 削らずに汚れを取り除き、隙間を埋める歯磨き粉！]

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<WHY wadiz> シリーズ 

変化する消費トレンドを鋭く捉え、それを基にwadizで成功したプロジェクトを分析します。
台頭する消費市場において、なぜwadizを始めるべきなのかという問いを投げかけ、その答えを探ります。 

以下のような悩みを抱えているこれから挑戦するメイカー、既存のメイカーの皆さんにも、このシリーズをおすすめします。 

• 「最近、どの市場に消費が集中しているのだろうか？」 
• 「その市場で、自分の仕事やブランドを立ち上げることができるだろうか？」
• 「自分の製品・サービスを効果的にアピールするには、どのプラットフォームを選べばいいだろうか？」

文・編集 ハン・ジヘ デザイン チョン・ユンビ