[コンテンツディレクターのコラム #10] ChatGPTを使って10分で広告コピーを書く方法
このコンテンツは
<コンテンツディレクターのコラム>
シリーズの第10話です
これだけはぜひお持ち帰りください！
- 今や日常となったChatGPTを使って、広告コピーの書き方をご紹介します。
- プロンプト？コマンド？難しい言葉は使わず、初心者でも真似できます。
- ChatGPTに依存するのではなく、協業する方法を中心に解説します。
このコピーは、ChatGPTとコンテンツディレクターが協力して
10分で作成しました。
製品の情報？
ありませんでした。
「機能性スポーツソックス」という非常に幅広い製品群を、著者が勝手に想像しました。著者の頭の中だけに存在していた製品でしたが、ChatGPTが通気性、吸湿性、放電性、耐久性、フィット感など、具体的な特徴を与えてくれました。
製品のターゲット？
ありませんでした。
曖昧な製品であればあるほど、明確なターゲットを導き出すのが難しいというのは、コンテンツ制作に携わる者なら誰もが経験したことがある問題です。しかし、「機能性スポーツソックス」という極めて曖昧で、さらには架空の製品から、ChatGPTは難なく5つの具体的なターゲットを導き出しました。
製品のコンセプト？
ありませんでした。
「地獄脱出ソックス」。どんな顧客が読んでも、簡単に頭の中に焼き付く製品のコンセプトです。製品の特徴もターゲットもない状況で、「明日までにコンセプトを導き出してください」という業務を割り当てられたコンテンツマーケターやコピーライターなら、残業に追われ、涙を流していたかもしれません。
ChatGPTは「地獄脱出」という素晴らしいキャッチコピーを10分もかからずに提供してくれました。これにコンテンツディレクターが肉付けをし、写真を組み合わせることで、あの素晴らしい広告イメージが誕生したのです。
コンテンツに携わる者であればあるほど
ChatGPTをいち早く取り入れるべきです。
一時期、ニュース記事の見出しが
ChatGPTで埋め尽くされていた時期がありました。
その頃、コンテンツの企画や執筆に携わる私のようなコンテンツディレクターたちは、1、2日以内に解雇されるだろうと思っていました。幸い、まだ解雇されておらず、ChatGPTに対する熱狂的な関心もひとまず沈静化しました。
ただ、不安です。「革新」という名のもとに登場し、音もなく消えていったこれまでの技術とは異なり、ChatGPTは単に「息を整えている」だけであり、さらなる飛躍に向けて準備を進めているように見えるからです。ChatGPTのように数兆もの広告コピーを学習し、適切に組み合わせる能力はなく、もっぱらその瞬間のアイデアや経験、そして直感に頼ってたった一つのコピーを作成するコンテンツディレクターたちは、実存的な脅威にさらされているのが実情です。
ChatGPTのデータ＋人間のアイデア
＝ 未来のコンテンツ産業
だからこそ、ChatGPTを誰よりも積極的に実務に取り入れているのは、コンテンツ業界の従事者たちではないかと思います。 同じ牛肉に同じ種類の塩とコショウを使って味付けをしても、塩とコショウの量や比率によってその味は無限に広がるように、ChatGPTが学習した「過去のデータ」に自分のアイデアを1gどう重ねるかによって、より短い時間で以前よりも素晴らしい成果を生み出せるようになったからです。
何よりも、「怖い」という理由だけで新しい技術を拒絶するには、200年余り前のラディット運動*の結果がどのようなものだったかを、あまりにもよく知っているからです。
*ラッダイト運動。1811年から1817年にかけてイギリスで起きた、労働者による機械破壊運動。
産業革命に伴い普及した機械が優位に立つようになると、過酷だった当時の労働者の待遇や労働環境の問題と絡み合い、労働者たちがN・ラッドの指導の下、組織的に機械を破壊した運動。待遇や環境の改善に影響を与えたかは定かではありませんが、産業化と自動化を阻止することはできませんでした。
コンテンツディレクターが
ChatGPTでコピーを書く方法、大公開
「靴の中の『地獄』から脱出！湿気と熱を吸収する新素材の機能性ソックス、4,000ウォン台」というコピーを、ChatGPTに完全に依存することなく、どのようにして10分で作り上げたかをご紹介します。
ChatGPTと協業しましょう、
依存せずに
まず、ChatGPTとの協業がどのように行われたのか、大まかな流れを見てみましょう。大きく6つの段階に分かれます。
第一に、文脈を形成する
ChatGPTから具体的で、より「人が書いたような」回答を得るためには ChatGPTに役割を与える必要があるという話をを何度も耳にされたことでしょう。広告コピーを作成する必要があるため、広告コピーを作成しそうな職業を思い浮かべ、その職業をChatGPTに依頼すればよいのです。
この際、職業が具体的で明確であれば理想的ですが、私のように「コンテンツマーケター」と大まかに記述した後、希望する内容を付け加えることも可能です。
そして、ChatGPTが自分の役割を正しく理解しているかどうかを必ず確認してください。単なる確認のプロセスですが、ChatGPTの役割を強化するのに、微力ながらも役立つことがあります。
2. ターゲットの特定
「機能性スポーツソックスのターゲットを教えて」のように、 範囲が広すぎる質問はあまり役に立ちません。ChatGPTが文脈を十分に把握できず、似たような回答を出してしまう可能性があるからです 。例えば、運動を楽しむ人、スポーツ選手、アウトドア活動が好きな人は、コンテンツディレクターの視点から見れば、すべて似たようなターゲットです。
コンテンツマーケターとして多くの製品を販売しなければならないという役割を学習したChatGPTに対し、「5つのターゲット」という具体的な数字を提示して、ターゲットを導き出します。
第三に、製品の特徴を分析する
次に、自社製品の特徴を分析する必要があります。私はリバースエンジニアリングをお勧めします。自社製品の特徴を先にChatGPTに伝えるのは避けましょう。そうしてしまうと、自社製品の特徴を自分の視点で分析するに過ぎず、ChatGPTを活用しても、それほど新しい視点は得られない可能性があります。
したがって、ChatGPTの提案から導き出されたターゲットのうち一つを選び、そのターゲットにアピールするためにはどのような特徴が重要か、逆に尋ねてみてください。
すべての商品詳細ページや広告コピーがそうであるように、製品の特徴にターゲットを合わせるべきではありません。したがって、ChatGPTとやり取りする際もこの順序を守り、まずターゲットを特定した上で、各ターゲットに合った主な特徴を提案してもらうのが良いでしょう。賢いChatGPTは、なぜターゲットがその特徴を魅力的に感じるのかを自ら理解し、すらすらと補足説明をしてくれるからです。
第四に、変数に合わせてそれぞれ異なる製品の特徴をアピールする
広告コピーを作成するための、ほぼ最後の作業です。コピーを作成する際には、季節や、ターゲットだけが共感できるペインポイントを刺激することが非常に重要です。ChatGPTがこれを考慮してコピーを書いてくれるよう、条件を設定しておく必要があります。
この作業を通じて、ユーザーである「私」も、コンテンツを作成する際に何を考慮すべきかを自然に把握できるようになります。ChatGPTがなければ、詳細ページで自社製品の長所を羅列するだけで終わっていたでしょうが、おかげで、夏にサンダルを履くよりも、靴下と靴を一緒に履くことが重要だという内容を、詳細ページの企画段階から考慮できるようになったのです。
五、コピー作成の依頼
さあ、これで広告コピーを作成するために必要なものはすべて揃いました。ターゲットを特定し、ターゲットに合った特性を把握し、考慮すべき「季節」という変数も理解しました。一つの会話ですべての内容がやり取りされたため、ChatGPTはすでに私の意図と文脈を把握しています。コピーの作成を依頼すれば、私の商品に合ったコピーを書いてくれます。
しかも、その商品が私の想像の中にしか存在しない、実在しない架空の商品であってもです！
第六、希望する条件に合わせて修正・推敲する
もちろん、ChatGPTが最初から私の望む答えを完璧に書いてくれない場合もあります。そんな時は、繰り返し条件を提示し、ChatGPTが自ら修正できるよう導いていく必要があります。
どのプラットフォームを利用する場合でも、商品名や商品ページに登録できる文字数には制限があるため、文字数に合わせて書き直せるよう誘導することができます。この際、「もっと短く」や「できるだけ短く」といった主観的な判断によって変わる基準ではなく、ChatGPTが正確に理解できる具体的な数字でガイドを与える必要があります。
広告コピーの核心はそのままに、表現だけを変えることも可能です。例えば、私はChatGPTに、最初に書いてくれたコピーを「面白く、楽しく」書き直してほしいと依頼しました。結果はこうなりました。まさにここから、私は「靴の中は地獄」という新しいコンセプトを引き出すことができたのです。
ChatGPTに人間のアイデアを加えて
広告コピーを完成させました
そして、何度かやり取りを重ねながら、ChatGPTに「靴の中は地獄」というコンセプトを生かしたコピーライティングを依頼しましたが、あまり気に入る回答は得られませんでした。 無限にChatGPTにしがみついていられるわけでもないので、会話を締めくくり、ここに「湿気と熱気」というアイデアを少し加えてコピーを完成させました：靴の中の「地獄」からの脱出！湿気と熱気を吸収する新素材の機能性ソックス 4,000ウォン台
ここで「湿気と熱気」というのも、ChatGPTが製品の主な特徴として推奨した「吸収性と通気性」を、分かりやすい言葉に置き換えたものです。 これだけでは、ChatGPTが用意した料理にスプーンを添えただけではないかと思われるかもしれませんが、ChatGPTに条件を設けたり、「地獄」というコンセプトをより親しみやすく目を引くコピーに変えたり、それに合った画像を探してデザインしたりする作業は、すべて人間のコンテンツディレクターが行いました。何事もそうですが、結局はコラボレーションが必要なのです。
今日捨てるべき自尊心とは
何でしょうか？
違いがあるとすれば
- コンセプトを導き出す際、他のコンテンツディレクターとの打ち合わせなしで、一人でChatGPTと作業したということ。
- そして、コンセプトを導き出す時間を10分以内に大幅に短縮できたため、コンテンツディレクターの総作業時間は大幅に短縮されたということです。
これこそが、ChatGPTや人工知能がもたらすコンテンツ業界の未来ではないでしょうか？
かつては専門家しか扱えなかったカメラが、今では誰もが持つスマートフォンに搭載され、誰もが写真家としての可能性を秘めて生きているように、生まれつきの創造性で輝く人々が支配すると考えられていたコンテンツ業界も、誰もがコピーライターやコンテンツディレクターとして根を下ろせる広大な土地になるのです。
「自分の経験が最高だ」という考えや、「ChatGPTはまだ不自然で人間には及ばない」という理由で試してみないでは、私たちは決して、いかなる状況においても、数兆ものデータを学習し続けてきた、そしてこれからも学習し続ける人工知能に勝つことはできません。戦おうとせず、迅速に協業すべき時です。
さあ、今や「自分の境界線」を固く閉ざす人々は、ますます生き残ることが難しくなります。境界線を越えて未知の分野に謙虚に向き合い、新しい知識を学ぼうと身をかがめるほど、生き残れる世の中なのです。200年ほど前のイギリスでそうだったように、後戻りも抵抗もできません。それでは、今日捨てるべき自尊心とは何であり、今日得るべき新しい知識とは何でしょうか？
<コンテンツディレクターのコラム>シリーズ
- [コンテンツディレクターコラム #1] 詳細ページを「詳細」に書くべき理由
- [コンテンツディレクターのコラム #2] 詳細ページの順序、こちらで決めておきます。
- [コンテンツディレクターのコラム #3] ステップごとに実践する商品詳細ページの公開手順
- [コンテンツディレクターのコラム #4] 「20代の女性」というターゲットは世の中に存在しません。
- [コンテンツディレクターのコラム #5] 商品撮影もしていないのに、商品詳細ページから書くべき理由
- [コンテンツディレクターのコラム #6] 3分で商品詳細ページの要約文を書く方法
- [コンテンツディレクターのコラム #7] たった1行追加するだけで売上を伸ばす3つの方法
- [コンテンツディレクターのコラム #8] ほんの数文字を変えるだけで商品詳細ページの文章を即座に改善する方法
- [コンテンツディレクターのコラム #9] 最安値競争から適正価格を確実に獲得する商品詳細ページの作成法
- [コンテンツディレクターのコラム #10] ChatGPTを使って10分で広告コピーを書く方法
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文・写真・編集 チェ・ホンヒ
この記事は、2023年5月29日にファッションポストにアップロードされた『コンテンツディレクターがChatGPTで広告コピーを10分で書く方法』から抜粋したものです。
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