[wadiz ターゲティング広告] 10万ウォンでサポーター100人を獲得できる広告戦略！
10万ウォンでサポーター100人を獲得！予算設定＆効率分析まで徹底解説！
これだけは忘れずに！
より多くのサポーターに、より低いコストでプロジェクトを露出させるための予算・ターゲティング設定のノウハウをお伝えします！
META広告の基本！機械学習による最適化の重要性と、成功・失敗事例を参考に、試行錯誤を最小限に抑えましょう！
CTRが低いとき、ROASが低いときなど、広告の成果に応じて広告運用を調整してみましょう！
広告予算と期間はどのように設定すればよいでしょうか？
🎈機械学習が効果的に機能できるよう、プロジェクトの全期間にわたる 十分な期間と、1日あたりの予算を最低10万ウォン以上を設定することが最も重要です！
- wadizのターゲティング広告が表示されるMetaは、予算を考慮して表示範囲を決定します！
- 機械学習が学習するためには 露出範囲が狭すぎる＝広告予算が少ない と設定されると、反応を示すユーザーへのリーチや表示範囲が限定され、コンバージョンを生み出すユーザーを見つけにくくなる可能性があります！
最初のキャンペーン設定はどのように行えばよいですか？
🎈広告を初めて設定する場合、キャンペーン1では、初期段階で機械学習が活発に学習できるよう 1日あたりの予算を最低10万ウォン以上、広告期間を5日以上、広告素材を3～5個に設定します。
成果が良いとき！
キャンペーン1を現在の予算の20％の範囲内で増額し、キャンペーン期間が終了するまで維持します。
同時に、キャンペーン2を既存のキャンペーン1と同じ条件で拡張設定し、最も効率の良かった素材とバリエーション素材を併せて表示してみてください！
成果が芳しくないとき
キャンペーン1の成果が物足りない場合は、まずキャンペーンの停止または予算削減をご検討ください。
キャンペーン1の広告素材の訴求ポイントがユーザーに適切でなかったかなどを確認します。
新しいクリエイティブをキャンペーン2として新規設定し、ユーザーの反応を再学習します。
安定して広告を運用するにはどうすればよいですか？
🎈まず、上記の4つの「やってはいけないこと」を確認してください！
「広告運用中に機械学習の設定を変更しないでください！」というメッセージをよく耳にされたことがあるでしょう。
学習中に機械学習に干渉すると、学習結果がリセットされ、広告の成果が不安定になってしまうのは避けられません！
🏃♀️機械学習とは！メイカー様の広告を見て、クリックや購入を行う可能性が高いユーザーを対象に表示しより価値の高いユーザーを見つけられるよう学習するプロセスです！ 機械学習を最大限に活用し、十分な予算と期間を設定していただくことは wadizのターゲティング広告戦略において非常に重要です！ |
機械学習の影響による成功・失敗事例をご紹介します！
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機械学習の影響を最小限に抑え、
成功を収めたメイカーさんの広告は？👍
🎈なんと 1人の通知登録者を獲得するのに 1,000ウォン台のCPA という成果を上げられました！ 🎈
同カテゴリーと比較してCPA 34%、CVR 81%以上の高効率、CTR 66%という高い成果！
もうすぐ公開される期間全体にわたる広告期間20日間
キャンペーン予算200万ウォン以上
5日目の予算を現在のキャンペーン予算の20％以内に増額
その他、ターゲティングや広告素材の変更を行わずに運用
機械学習による最適化に失敗した
キャンペーン設定や運用した広告の成果はどうでしょうか？ 😥
広告期間計5日間
同時に5つ以上のキャンペーンを設定
キャンペーンあたり10万ウォン以下の狭いリーチ範囲設定
限られた範囲と予算で十分な露出範囲を確保できないまま、キャンペーンごとに不安定な成果指標を示し 同カテゴリーと比較して77％低いCPA、74％低いCVRという結果となりました！
- 機械学習が活発に行われている3日目に、広告期間を2倍以上短縮
- 予算を35％以上削減し、広告全体を修正
CPAが9,000ウォン台で不安定に推移し、同カテゴリーと比較して80％低いコンバージョン単価を示した事例です
失敗事例③ 単一ターゲットへの露出 |
広告期間や予算も十分ではない状況下で、機械学習の学習が始まって間もない2日目に、潜在顧客を対象に表示されるノンターゲットセットをオフに
設定された予算の全額を、成果の判断が難しいリターゲティングにすべて投入
3日目から5,000ウォン台で少しずつ上昇の兆しを見せようとしていたCPAは、すぐに8,000ウォン台へ、CVRは15％台へと下落した事例です。
機械学習には影響を与えていないのですが、効率が出ないときはどのように運用すればよいでしょうか？
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CTRが低い場合
顧客の視点から見て訴求できているか、広告で伝えようとしている内容が過剰になっていないかを確認しましょう！
日付ごとにCTRが低下する傾向がある場合は、広告疲れを念頭に置き、プロジェクトの初期段階から準備を進め、序盤・中盤・締め切り間近の各局面に合わせて準備した素材を活用してください！
CVRが低い場合
自分の広告とストーリーが一致しているかチェック！
日付ごとにCTRが低下する傾向にある場合は、広告疲れを念頭に置き、プロジェクトの初期段階から準備を進め、序盤・中盤・締め切り間近の各期間に合わせて用意した素材を活用してください！
CTRは高いのにCVRが低いということは、広告による説得は成功したものの、実際のストーリーにおいて広告を通じて期待した内容が満たされていない、あるいは情報が異なる場合が多いです。
広告素材が過度に「フック」ばかりにならないよう企画してください
CPAが高く、ROASが低い場合
インプレッション単価が高すぎないか確認しましょう！
これは、広告がMetaのインベントリ内でインプレッション競争に負けていることを意味します。この場合、機械学習はより多くの費用を支払ってでもユーザーに広告を表示し、学習する必要があるため、少ないインプレッション数に対して高額な費用を支払っている可能性があります。
この場合は、コンバージョン率も併せて確認してください。
コンバージョン率が低い際に確認すべき点は、前述した素材とストーリーの情報の一致性です。
これまで、ターゲティング広告の機械学習を積極的に活用して高い成果を達成できる戦略についてご紹介しました！
wadizのターゲティング広告が、メイカーの皆様のクラウドファンディング成果の一助となれば幸いです！
wadizの広告についてさらに詳しく知りたいメイカーの方は、以下のリンク先のコンテンツもぜひご覧ください！
＜wadizターゲティング広告レポート＞シリーズ
[wadiz ターゲティング広告レポート #1] 2023年第3四半期、どのカテゴリーの広告成果が良かったのか？
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