MZ世代の感性を加えたオーガニック・グァシャで、伝統技術を復活させた女性起業家「ノッパン」のメイカー
手打ちの銅器でグアシャを作り
伝統事業を復活させた女性起業家
韓国の伝統的な手打ち銅器で、何を作ることができるでしょうか？ 様々な器やスプーン・箸くらいを思い浮かべるでしょう。
しかし、ここに銅器でグァルサを作ったブランドがあります。
ブランド名は「ノッバン」。「銅器に魅了される」という意味が込められているそうです。
今日は「ノッバン」のイ・ユンジョン代表にお会いし、創業やwadizでのクラウドファンディングについてお話を伺いました。
銅器に魅了される
昨年時点で年間売上高17億を達成したノッバンのイ・ユンジョン代表は、最初から手打ち銅器事業をしていたわけではないそうです。当初は塾や文化コンテンツ教育、そして様々な機関で講義を行うなど、コンテンツ事業を手掛けていたとのことです。
そんな中、45年間夫が経営するキッチン用品会社に手打ち銅器のラインが設けられ、手打ち銅器の工場を訪れることになったのです。
伝統文化遺産である手打ち銅器を、単にOEMとして委託するにはあまりにも惜しいと感じたそうです。そこで愛情を込めて様々なアイデアを出し合い、自然と「ノッパン」の代表になったのです。
伝統製造業の厳しい現実
イ・ユンジョン代表によると、伝統製造業を営む企業は特に厳しい状況にあるそうです。伝統技術を基盤としているため、後継者がいないのが理由だといいます。
そこで彼女は、「ノッバンだけの設備」によって、その問題を一部解消したそうです。職人がどうしても必要な工程以外は設備を活用して工程を短縮し、作業者の安全にもより気を配れるようになったとのことです。
実際、一般的な金型よりも3段階も工程が短縮された設備であるため、その分だけより多くの製品を製造することも可能です。
バンジャユギで作られたグァーシャ
wadizで実施されたプロジェクトは、ボディグワサとペットボウルと呼ばれるもので、最近のクラウドファンディングまで累計で約2億3千万ウォンの成果を上げました。
これを受け、「ノッパン」のwadizクラウドファンディング担当者は、wadizでのクラウドファンディングプロジェクトを実施したことが「神の一手」だったと語っています。
wadizでのクラウドファンディングで展開した銅製グアシャは、ある顧客から聞いた話からアイデアが生まれました。それは、スプーンや皿を使ってマッサージするというものでした。そこで、手打ち銅器でグアシャを作ってみようと考えたそうです。
手打ちの銅器には殺菌効果があり、肌、特に顔に触れる製品を作っても安心して使えるからです。実際、イ・ユンジョン代表はハート型のグァーサをトイレに置いて使っているそうです。洗顔後、ノッパンの有機グァーサで顔や体をマッサージし、トイレの棚に適当にぽんと置いておけるのが良いと語っています。
MZ世代を魅了した戦略
イ・ユンジョン代表は、今の世代が好む食文化を学び、「ユギからこんな商品も出るの？」と思わせるような製品を構想しているそうです。
そのため、ノッパンの製品は概して現代風にアレンジされているそうです。実際に、MZ世代に人気のドラマへの協賛を行ったこともあるそうです。
しかし、最初から順調だったわけではありません。
以前、代表職に就いていた時は一つの分野だけを深く考えればよかったのですが、ノッパンの代表になると、国内市場と海外市場を攻略する方法を考え、コンテンツをどう作るべきかなどを考えるうちに、マーケターにもならなければならず、開発者にもならなければならなかったそうです。
30年でやるべきことを3年で成し遂げたような感覚だったというほどですから、どれほど大変な時期だったか想像に難くないでしょう。
イ・ユンジョン代表は、起業しようとする人たちに「事業計画書」が最も重要だと語っています。事業計画書もきちんと書かずに起業を始めるのは傲慢だといいます。
創業は「運」よりも「努力」がものを言うため、この業界に身を捧げる覚悟を持って始めれば良いと語りました。
🎬動画で「ノッパン・メイカー」の創業とクラウドファンディングの話をさらに詳しく聞く
📌メイカーのための特典！企画展に参加しながらプロジェクトを公開する方法