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[なぜwadizなのか？ #6] 紙の本のクラウドファンディングがwadizで成功する理由

와디즈

2025.01.22

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このコンテンツは
<なぜWADIZなのか？>
シリーズの第6話「紙の本編」です。

これだけは忘れずに持っていってください！

wadizは、図書定価制の限界を克服できるオンライン書店です。
成功した紙の本のクラウドファンディングには、3つの共通点があります。
読者に、自分たちの本の価値を魅力的にアピールしなければなりません。

すべての本が平等に扱われる場所はどこにあるのでしょうか

小さな出版社が本を世に広めることは、常に容易ではない挑戦です。読者の目に留まることは、まるで狭い門をくぐるかのように難しく、オンライン書店では定価販売制度のため、価格競争力を確保するのが難しいのが現実です。しかし、私たちの本の価値を認めてくれる読者は、間違いなくどこかに存在しています。

wadizは、単に本を販売するプラットフォームではありません。

本の真の価値を読者に伝え、読者と直接コミュニケーションをとることができる場です。出版社の規模に関係なく、誰もが同じスタートラインに立ち、物語だけで本を広めることができます。また、本にふさわしいオンライン・オフラインのコンテンツを組み合わせることで、図書定価制の限界を乗り越えることも可能です。

では、wadizで成功する紙の本のクラウドファンディングの秘訣は何でしょうか？

wadizで成功した紙の本プロジェクト／出典：wadiz

成功したプロジェクトを分析してみると、「コレクション価値」「特別なパッケージ構成」「コンバージョン率を高めるマーケティング」という3つの共通点が見つかりました。紙の本のクラウドファンディングを準備されている方々の参考になる、この3つの特徴を一つずつ見ていきましょう。

1. クラウドファンディングの成否を左右する、本の「コレクション価値」

wadizでは、本の「コレクション価値」がクラウドファンディング成功の鍵となります。単に読んで終わりという本ではなく、長く手元に置いておきたい魅力を持つ本が歓迎される傾向にあります。本のコレクション価値を高める方法を、事例を交えて見ていきましょう。

| 特化したテーマ＋専門家の知見

インバースアルファ・メイカーの『モダニスト・キュイジーヌ・アット・ホーム』クラウドファンディングストーリーの一部 / 出典：wadiz

まず、総額6億ウォンのクラウドファンディングを達成した『モダニスト・キュイジーヌ・アット・ホーム』プロジェクトは、wadizにおいて本のテーマと内容がどれほど重要かをよく示す事例です。この本は、世界トップクラスのシェフたちの調理技法と原理を、誰でも簡単に学べるように解説し、大きな反響を呼びました。「料理」という特化したテーマに専門家の深い知見が加わることで、サポーターたちに「この本は絶対に手元に置いておきたい」という説得力を与えたのです。人文、教養、歴史のようにテーマと内容が明確な場合は、ストーリーを通じて本の価値を十分に伝えてみてください。

| 高品質な仕上がり

（左）ヒョヒョン出版の『バンチャド』と（右）サポーターによる実際のレビュー / 出典：wadiz

製本のクオリティを高めて、コレクション欲を刺激する方法もあります。約1億3000万ウォンという高いクラウドファンディング額を達成した『バンチャド』プロジェクトです。この本は、約200年前、正祖の華城行幸を絵で記録した本です。歴史的な意義だけでも高い価値を持っていましたが、ハードカバーの表紙と高品質なイラストがサポーターたちのコレクション欲を刺激しました。さらに、2,000部限定版として各書籍に固有の番号を付与し、特別感を最大限に引き出しました。

現代知性メイカーの『赤毛のアン全集』 / 出典：wadiz

もう一つの事例として、約6,000万ウォンのクラウドファンディングを達成した『赤毛のアン全集』があります。 5巻以上のシリーズで構成されたこの全集は、コレクションを完成させる喜びを与え、大きな人気を博しました。wadizのサポーターたちは、好きな分野のシリーズ本を本棚に並べた時に大きな自己満足感を感じる、価値消費型の読者です。そのため、単巻よりも5巻以上のシリーズで構成し、コレクション欲を高める戦略が効果的です。

結局のところ、特定の分野における専門家の知見が詰まった本であったり、ハードカバーやシリーズ本のように製本の品質を高めたりすれば、サポーターたちに「本」以上の特別感を提供することができます。本を単なる読み物としてではなく、大切にしたい価値へと昇華させてみてください。

2. クラウドファンディングの規模を拡大する、特別パッケージの構成

紙の本のクラウドファンディングを成功させるもう一つの特徴は、特別パッケージを構成することです。単に本を提供するだけでなく、本にふさわしい様々な体験を加えることで、サポーターの満足度を高め、本の販売だけでは得難いクラウドファンディング規模の拡大が期待できます。

| 著者との交流の機会

チャ・イジョンウォン・メイカーの『エイト・プロジェクト』クラウドファンディングストーリーの一部 / 出典：wadiz

何よりも、著者と直接交流できる機会は強力なアピールポイントとなります。著者の講演、ティータイム、食事券などのリワードが代表的な例です。一例として、作家のイ・ジソン氏は、自己啓発書『エイトシリーズ』に、オフライン講演のチケットや著者とのブランチパーティーを組み合わせ、それぞれ10万ウォン台、30万ウォン台の高額リワードを提案しました。読者たちは、作家の洞察を直接聞くという特別な体験に喜んで参加しました。有名な著者ではないため迷う場合は、気軽なティータイムや小規模なブックトークなど、負担の少ない方法で読者と交流できる機会を作ってみてください。

| 魅力的なグッズ

ブックログカンパニー・メイカーの『私の名前はキム・サムスン脚本集』クラウドファンディンググッズの一部 / 出典：wadiz

本の魅力を引き立てるグッズの構成も、特別なパッケージにとって重要な要素です。『私の名前はキム・サムスン脚本集』のクラウドファンディングでは、本と密接に関連したグッズが大きな効果を発揮しました。名場面を再現したピンバッジや、ドラマの面白い要素を活用した「クソ野郎キーホルダー」のようなグッズが特に人気でした。

しかし、グッズを企画する際に注意すべき点があります。もしドラマの「クソ野郎」ケーキを、単にマグカップに絵として刻印しただけだったらどうだったでしょうか？ケーキのディテールが活かせず、グッズの魅力が半減していたでしょう。グッズはありふれた形に倣うよりも、核心となるポイントをうまく引き出せる製品でなければなりません。

3. 限られた予算でより多くの読者にリーチする、広報・マーケティング

最後のポイントは、コンバージョン率を高める広報とマーケティングです。意外にも多くの出版社が広報やマーケティングを軽視しがちですが、単にプロジェクトを立ち上げたからといって、読者が自発的に訪れてくれるわけではありません。本の魅力を伝え、クラウドファンディングを成功に導くためには、積極的なマーケティング戦略が不可欠です。

| コンバージョン重視のwadiz広告サービス

wadiz広告サービス「ビズセンター」ホームページ / 出典：wadiz

wadizの広告サービスは、紙の本のクラウドファンディングを準備する出版社にとって効率的なツールとなります。広告を見た人々の関心事や行動などを追跡し、データを収集できるからです。このデータを活用すれば、自社の本に関心を持つ可能性が高い人々を見つけ出し、ターゲティングすることができます。

例えば、料理本の広告を見た人の中でも、特定の料理テーマに関心を持つユーザーに再度広告を表示し、コンバージョン率を高めるといった具合です。この手法は、単に露出を増やすだけの広告とは異なり、実際にクラウドファンディングに参加する可能性が高い対象に集中的に広告を表示するため、一般的な広告よりも効率が2～3倍高くなります。wadiz広告は、単なる露出を目標としていません。コンバージョンを重視したターゲティングのおかげで、少ない予算でもより大きな効果が期待できます。

| 予算の負担を最小限に抑える後精算システム

しかし、広告予算が不足する場合もあるでしょう。そのような場合は、条件を満たしていれば、wadizの後払いシステムを活用することができます。このシステムは、まず広告費を支出した後、クラウドファンディング終了後に精算金から差し引く方式で運営されています。初期費用の負担なく広告を開始できるため、小規模な出版社や個人のクリエイターにとって有用です。これにより、少ない予算でも積極的なマーケティングを実行することができます。

「チャンス」は自ら切り開くもの

現在、書店での書籍販売の成功を期待するには、著者に影響力があるか、あるいは積極的な広告を行う必要があります。小規模な出版社や個人にとっては、到底難しい現実です。このような状況において、最善の選択は「wadizクラウドファンディング」です。

しかし、単にプロジェクトを公開することだけを目標にしていると、大きな変化は起こりません。本の価値をどうすればより魅力的に伝えられるか、悩み、努力しなければなりません。本日ご紹介した、成功した紙の本のクラウドファンディングの3つの特徴を参考に、プロジェクトの成功確率をさらに高めてみてください。wadizは、より多くの読者と著者の出会いが実現することを応援しています。

＜なぜwadizなのか？＞シリーズ

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文：ハン・ジヘ 　編集：チョン・スヨン

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