[成功の秘訣] 専門家が教えるビューティー・クラウドファンディング成功のレシピ

このコンテンツは
<成功のノウハウ>
シリーズの「ビューティー・クラウドファンディング」編です

これだけはぜひお持ち帰りください！

• wadizが韓国国内のビューティーブランドの成長の足掛かりとなっています。
• 2025年のビューティートレンドキーワードを参考に、wadizに挑戦してみてください。
• ビューティー・クラウドファンディングを準備中のメイカーの皆様が気になるところを、Q&A形式でまとめました。

アレンシア、ディマフもwadizで誕生しました。

優れた製品力を持つブランドが輝きを放つ場所、それがwadizです。 
2019年にwadizで初のクラウドファンディングを実施したアレンシアは、「餅石鹸」でファン層を確保し、昨年オリーブヤングのランキングで1位を獲得しました。また、2022年に登場したディマフも、基礎ケア市場で確固たるイメージを築き上げました。

wadizは、製品力で勝負するブランドたちの成長の足掛かりとなってきました。 
2024年時点で、ビューティープロジェクトの累計クラウドファンディング額は282億ウォン、サポーター数は11万人を記録し、単一プロジェクトで15億ウォンを突破したメガプロジェクトも登場しました。特に、サポーターの75％が3回以上クラウドファンディングに参加しているほど、ロイヤリティの高い市場です。

では、2025年のwadizビューティー市場で成功するには、どのような戦略が必要なのでしょうか？ 
今回のコンテンツでは、5つのビューティークラウドファンディングトレンドと、それを基にクラウドファンディングを成功に導くための実践的なヒントをご紹介します。 

2025年ビューティー・クラウドファンディングのトレンドキーワード「EXPERT」

- トレンドから市場の動向を読み解く

wadizで成功した上位のビューティープロジェクトの売上、サポーター数、平均客単価などの主要データを分析し、2025年のビューティートレンドを展望してみましょう。 
wadizだけでなく、美容市場全体の流れも予測できます。今年は一体どのような製品を準備すればよいか、一緒に見ていきましょう。

EXPERTISE：専門家並みに賢い消費者たち 

今や消費者は、単に見た目が美しい製品ではなく、専門性を備えた製品を求めています。 「サーマセラ」、 「フルセラ」のように、皮膚科レベルの技術を搭載したホームデバイスが人気です。効果や技術に対する理解度が高まるにつれ、客単価の高い製品も自然と選ばれるようになっています。

XOXO：「自分」を愛する

セルフケアは、依然として重要なトレンドです。特に 「ボディアンプル」のように、健康的な美しさを強調する機能性ボディケア製品が注目されています。ヒップアップ、セルライト、毛孔角化症の改善に効果的な製品が、さらに人気を集めると予想されます。

PLUS A：プラスアルファ

既存の製品に「これ一つ」を加えるだけで完璧になるアイテムも人気です。例えば、肌の輝きを高める 「赤ちゃんのお尻パフ」や、フィクサー機能が追加された 「ミルクティーミスト」のように、既存製品の効果を最大限に引き出す商品が愛されています。

ELEGANT：生まれ持った上品さ 

デミュア・トレンドに沿って、自然な輝きを強調する製品も主流です。素肌のトーンを整える「クールトーンパック」、水彩画のような色合いの 「リップタトゥー」のように、派手なメイクよりも自然で優雅な魅力を求める消費者が増えています。

ROYALTY：実績あるグローバルブランド 

「ディオール ビューティ」や「エルメス ビューティ」といったハイエンドブランドは、強力なファン層を形成しています。必ずしも高級ブランドでなくても、プレミアムな成分や高級感あふれるイメージを強調した 「エクストレ・ド・パルファム」 のような製品も注目を集めています。

TECHNICAL：技術力が際立つビューティー

新しい成分や革新的な原料で効能を高めた製品は、wadizで定番商品となっています。有効成分の浸透率を高めた「シンブセラム」や、 バストのハリをサポートする 「ビババストクリーム」のように、科学的研究に基づいた製品が好評を博しています。

クラウドファンディングを成功に導く5つの実践戦略

- wadizのビューティークラウドファンディングの準備

1. サポーターが信頼してクラウドファンディングができるよう、明確な効能を立証してください。

（左）中顔面リフティングアンプルの臨床データ （右）7秒セラムの臨床データ / 出典：wadiz

ビューティークラウドファンディングで最も重要なのは、「この製品は本当に効果があるのだろうか？」という疑問に対して、確かな答えを示すことです。 
単なる主張ではなく、臨床試験データがあることで、サポーターの信頼が築かれます。

特に、ユニークな実験手法を活用すれば、より強い印象を残すことができます。「中央顔面リフティングアンプル」は、単なる弾力改善ではなく、「中央顔面」という具体的な部位を強調することで差別化に成功しました。 

また、「7秒アンプル」は、「わずか7秒で効果を確認できる」という臨床試験により、消費者の期待感を高めました。 
結局のところ、効能を実証する方法そのものがマーケティングになり得るのです。

2. 馴染みのある成分でも特別に感じられるよう、差別化を図ってみてください。

（左）剤形を強調したアレンシアの餅石鹸 （右）含有量を強調したビール酵母シャンプー / 出典：wadiz

消費者にとって馴染みのある成分であっても、剤形、濃度、組み合わせをどのように工夫するかによって、消費者の反応は全く異なってきます。 
例えば、「アレンシア餅石鹸」は、粘り気のある独特なテクスチャーを強調しました。肌にぴったりと密着し、毛穴の奥の皮脂をすっと引き抜くような使用感を前面に押し出し、差別化に成功しました。

また、成分含有量の差別化も強力な武器となります。抜け毛に悩む人々に馴染みのある「ビール酵母」成分について、既存製品が50ppm程度であるのに対し、wadizでは100,000ppmを配合し、明確な違いを生み出しました。数値で効能を強調すれば、消費者はより直感的にその効果を感じることができます。

3. ユーザー中心の魅力的なパッケージで、サポーターの心を掴んでみましょう。

（左）スティック型の緑炭パック （右）カプセル型のプロテインパック / 出典：wadiz

パッケージは、使用体験を一新する重要な差別化ポイントとなります。 
例えば、「グリーンチャコールパック」は、従来の洗い流すタイプのパックの煩わしさを解消するため、手軽に使えるスティック型のパッケージを導入しました。また、「プロテインカプセル睡眠パック」は、1箱に30個の個別包装されたカプセルを詰め、毎晩寝る前に1個ずつ使うルーティンを提案しました。 

このように、パッケージをどのように構成するかによって、製品のイメージや使用方法が変化する可能性があります。 
消費者が便利さを感じ、製品をより継続して使用できるようになるようなパッケージング戦略を考えてみてください。

4. 既存製品の問題点を補う解決策を提案してみましょう。

既存製品の問題点と改善ポイントを結びつけた＜まつげカールスティック＞のクラウドファンディングストーリー / 出典：wadiz

消費者が既存製品で抱える問題を綿密に分析し、それを補う方向で製品を企画すれば、クラウドファンディングの成功確率をさらに高めることができます。

例えば、アイラッシュカーラーをライターで温めて、ヘアアイロンのように使う方がいます。しかし、この方法は温度調節が難しく、火傷のリスクも大きいですよね。これを解決するために発売された製品「まつげカールスティック」は、適正温度を維持しながらまつげを安全にカールできるよう設計されており、サポーターから大きな反響を得ました。 

このように、「この製品で既存の問題点を解決する」という確信を持ってもらえるよう、明確な改善ポイントを強調してみてください。

5. ブランドと製品に込められた真摯さをサポーターに伝えてみてください。

製品開発のエピソードに真摯さを加えた『ヌソン I'm Ampoule』のクラウドファンディングストーリー / 出典：wadiz

ヌソンの毛穴アンプルは、メイカーの「引退作」という意味を込め、大きな注目を集めた事例です。メイカーが自らクラウドファンディングストーリーに登場し、ブランドの哲学や製品への愛情を真摯に伝えたのです。その結果、単なる機能を超え、サポーターたちが製品のストーリーに感動し、信頼を寄せるようになり、成功したクラウドファンディングにつながりました。

このように、製品の効能やスペックにとどまらず、どのような過程を経てこの製品が誕生したのか、どのような悩みや哲学が込められているのかを語ってみてください。 
wadizのサポーターは「本物のストーリー」に心を動かされます。

さあ、wadizで注目を集める準備はできましたか？

ビューティメイカーからよく寄せられる質問まとめ

Q. ビューティー製品のクラウドファンディングを始めるのに適した時期はいつですか？ 

企画展の日程をよく確認し、それに合わせて開始するとより効果的です。現在、wadizでは ビューティー単独企画展に参加するブランドを3月4日まで募集中↗ です。

企画展に参加するだけで、最大15種類のマーケティング特典を受けられます。 特に、初期のブランド認知度を高めたい方や、広告費の予算が限られているメイカーの方にとって有益な特典ですので、今回の企画展に参加して、wadizで急速に成長できるチャンスをお見逃しなく！ 

Q. すでに発売されている製品でも企画展に参加できますか？

はい、wadizでは、世にない新製品を披露するクラウドファンディングと、すでに流通している製品を紹介する予約注文の2つの方法でプロジェクトを進めることができます。 
流通実績のある美容製品であれば、予約注文サービスを通じて企画展に参加できますので、関連条件をご確認ください。 [👉予約注文の詳細はこちら]

Q. 企画展ではどのような製品が人気ですか？

独自のアンケート調査の結果、ビューティークラウドファンディングに参加したサポーターは、製品の「期待される効果」を最も重要視しています。どのような製品でも、差別化された性能とストーリーがあれば、wadizで注目を集めることができます。

Q. 企画展に参加すると、具体的にどのような特典を受けられますか？

wadizが100％負担する「ビューティー企画展専用割引クーポン」を受け取ることができます。 
このクーポンはサポーターが利用できるもので、ビューティー企画展に参加したプロジェクトでのみ使用可能です。客単価が高い場合、割引クーポンはクラウドファンディングへの参加を促す重要な要素となります。また、プッシュ通知を含む様々なマーケティング特典も提供されるため、広告費の負担を軽減し、より多くのサポーターに製品をアピールすることができます。 

Q. wadiz・ビューティーのサポーターの主な年齢層と男女比はどのようになっていますか？

最近、女性サポーターの参加が増加しており、現在、wadizビューティーサポーターの男女比は女性60％、男性40％となっています。クラウドファンディングへの参加が活発な年齢層は18～34歳ですが、客単価の高い製品の場合、40代のサポーターからも多くの参加が見られます。

Q. クラウドファンディングの広告費はどのように設定・配分すればよいですか？

目標金額の少なくとも10～15％を広告費として計上することをお勧めします。 例えば、目標金額が5,000万ウォンの場合、最低500万ウォン程度の広告費を見込むのが良いでしょう。広告費は、初期段階では外部広告（例：Meta広告）と内部広告（例：wadizディスプレイ広告）を適切に組み合わせて配分し、その後、広告効率を分析して柔軟に調整していく方法をお勧めします。 

メイカーの皆様、必要なサービスをご確認ください！ 

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記事 ハン・ジヘ編集オ・ソヨン