[グローバルクラウドファンディングのノウハウ] wadizのストーリーを「1つ」うまく書けば、私たちの製品は世界へ羽ばたきます
ストーリー一つで
国内外のサポーターを魅了する
グローバルストーリー作成法
グローバル市場、まだ私たちのブランドには遠い舞台のようですか？
難しいと感じる海外進出も、これからは詳細ページ（ストーリー）一つさえうまく書けば、簡単に始めることができます。
グローバルローンチプラットフォームWadizでは、ファンディングプロジェクト一つとして
韓国はもちろんアメリカ、日本、オーストラリア、ドイツなどメーカーさんが望む世界の国のどこでも
私たちの製品を紹介し、配送することができます。
もちろん、様々な文化圏を持つ様々な国のサポーターに紹介されるだけに
これまで作成してきた韓国サポーター対象のストーリーとは若干の差別化が必要です。
しかし、難しく考える必要はありません。
韓国と全世界のサポーターを魅了できる「一つ」のストーリーの書き方、
今回のコンテンツですべてお知らせします。
📝こんな内容が盛り込まれています
1. グローバル度、ストーリーが重要な理由
2. プロジェクトの第一印象はここで決まります
- プロジェクトタイトルの上手な書き方
- 紹介映像/写真を選ぶ
3. ストーリー作成時、必ず守ってください
4. グローバルストーリー、こういう内容を含めてみてください
5. 購入切り替えのキーポイント、リワード名&ご紹介
1. グローバル度、ストーリーが重要な理由
ワディズで言うストーリーは一般コマースの詳細ページを意味します。
ワディズプロジェクトの成否を決めるストーリーの重要性はすでに何度も申し上げたので、メーカーさんもよくご存知だと思いますが。
ワディズの顧客であるサポーターは、他のコマースの顧客とは異なり、製品の価値と物語に注目するという特徴があります。
単に安価なコストパフォーマンス商品ではなく、自分の費用を投資するほどの良い商品、価値のある商品を探してきた探索型消費者たちです。
これは、ワディズ·グローバル·サービスを利用する海外サポーターも同じです。 ほとんどクラウドファンディングに対する理解度がある顧客ですが。
そのため、ストーリーに盛り込まれたメーカーさんの話がどれほど共感を呼び起こすか、どれほど真剣に近づくかによってファンディング参加可否を決定します。
この時、お話しするストーリーには詳細ページ領域の他にプロジェクトタイトル、代表イメージ、紹介映像·写真、リワード名と紹介もすべて含まれます。
すべての領域を細かく作成してこそ、韓国と海外サポーターの関心と参加を誘導することができます。
2. プロジェクトの第一印象はここで決まります
- プロジェクトのタイトルをよく書く
我々のプロジェクトの一行要約、それはプロジェクトのタイトルです。
プロジェクトのタイトルを書く時、守らなければならない4つのルールがあります。
(1) タイトルだけ見てもどんなリワードなのか分かるようにする
サポーターがWadizに接続して見る最初の画面には、数多くのプロジェクトの代表イメージとタイトルが露出されるプロジェクトリストが表示されます。
そのため、タイトルだけ見てもどんな製品やサービスなのか分かるように作成してこそ、私たちのリワードに関心のあるサポーターがクリックできるようにすることができます。
例を見てみましょう。 <Money-calling money pen!>タイトルだけ見ても、お金と関連したペンを提供するプロジェクトだということがすぐに分かります。
他の例も同様です。 「バター」、「カプセル化粧品」、「シャンプーバー」のような単語がリワードの正体をすぐに表しています。
特に最後の例はシャンプーバーに目を引く表現を追加してリワードの魅力度を高めた事例です。
このようにリワードを表すキーワードをタイトルに必ず含めて、キーワードがよく見えるようにタイトルの前に配置しなければなりません。
(2) 一気に分かりにくい表現は使わないこと
これまで多くのメーカーさんがプロジェクトのタイトルに「N次アンコール」、「累積N億」、「満足度N点」などの表現を使ったと思いますが。
これは、ワディズが初めてのサポーターや海外ユーザーには理解しにくい表現です。 特に海外サポーターが見るには客観的な基準がなく、信頼度を判断しにくい情報と感じることがあります。 このような表現の代わりに、誰でも理解できるリワードについての説明を書くことをお勧めします。
(3) 特殊文字や絵文字を使わない
タイトルは一目でわかる必要があります。 タイトルに特殊文字や絵文字を書くと可読性を落とし、意味がうまく伝わらないんです。
特にグローバルプロジェクトであれば、英語のタイトルをすべて大文字で書くことも避けなければなりません。 広告性の文句のように見え、ブランドの信頼度を下げることができるからです。
(4) リワードの特徴と魅力をよく伝える翻訳表現を考える
韓国語で作成されたプロジェクトのタイトルをAI自動翻訳した後、翻訳された外国語のタイトルをもう一度点検してください。
韓国語のタイトルを単純に直訳したプロジェクトのタイトルは、海外のサポーターに意味をきちんと伝えられない可能性があるからです。 私たちのリワードが配送される国を考慮し、該当文化圏でも直観的に理解できる簡潔で魅力的な外国語表現に変えることが重要です。
- 紹介映像·写真選び
紹介映像と写真は、サポーターが各プロジェクトのページに入ったときに最初に向き合う領域です。
ページの最上段に大きな領域を占めるため、プロジェクトの第一印象を左右すると言っても過言ではありません。 該当領域には映像または写真のうち一つだけ登録できます。
それぞれ登録する際に留意しなければならない点があります。
(1) 映像を入れる場合 - 横型映像を登録する
映像はワディズプロジェクト画面で露出されるサイズを考慮して16:9横型で登録してください。
また、映像はユーチューブやビメオなど映像ストリーミングサービスurlを入れることができます。 露出されるサムネイル画像は、映像をアップロードしたプラットフォーム、つまりYouTubeやVimeoで直接設定していただく必要があります。
(2) 写真を入れる場合 - 最初の順番でイベント内容を入れない
紹介写真は全部で10枚まで入れることができます。 この時、サポーター参加イベントを進行する場合、これを強調するために紹介写真の最初の順序にイベント内容が含まれたイメージを入れる場合がありますが、イベント特典として提供するプレゼントなどのイメージを見せる場合、サポーターにプロジェクト内容を混同させることがあります。
特に海外サポーターを対象には行っていないイベントである可能性が高いですね。 これはサポーターに否定的な経験を与える可能性があるため、紹介写真には私たちのプロジェクトとリワードに関する内容だけを盛り込むことが重要です。
(3) 写真を入れる場合 - 画像にテキストを入れない
また、テキストが入った画像も使用してはいけません。 GIFなど動く映像のイメージも同じです。
画像にテキストが入る場合、低い可読性でむしろサポーターの参加率を下げる可能性があります。
(4) 写真を入れる場合 - リワードが明確に表示される画像を選ぶ
サポーターは写真を見て、私が望むサービスか製品かをたった数秒で判断します。
なので、私たちのリワードの正体が一目で見える明確な写真を準備することをお勧めします。
3. ストーリー作成時、必ず守ってください
これから本格的にストーリー内容を作成する時、参考にするコツをお教えします。
その前に、ワディズプロジェクトのストーリーを作成する時に必ず守らなければならない3つのルールがあります。
特に、グローバルプロジェクトの場合、これを守らないと海外サポーターにプロジェクト内容をきちんと伝えることが難しいので、必ず確認してください。
ストーリーを丸ごとイメージで制作するのは避けてください
ストーリー本文を作成するときは、必ず画像とテキストを分離して作成してください。
これまでイメージとテキストが一つに合わさった筒イメージ形態のストーリーをたくさんご覧になったと思いますが。 このような方式は、ページローディング速度を遅くし、サポーターがストーリーを最後まで読まずにページを離脱する確率が高いです。
必ずメーカースタジオエディタ（編集機）機能を活用し、説明文はテキストで直接入力し、画像はイメージファイルをアップロードしてストーリーを作成してください。
このように作成すると、ストーリーの可読性がはるかに良くなり、ストーリーを最後まで読んだサポーターのファンディング参加確率も高くなります。
また、テキストを別に入力すると、ワディズ内の検索語を通じた検索露出はもちろん、外部ポータル検索結果で上位露出される確率が高くなります。
ですから、必ず、エディタ機能を活用して説明はテキストで入力してください。
GIFなどの映像型画像にテキストを入れない
多くのストーリーでGIF、WebP、MP4など映像型イメージにテキストを入れてリワードの特徴を説明します。
しかし、これはむしろ可読性を落とす方式です。
特にグローバルプロジェクトの場合、映像型イメージに含まれたテキストはAI自動翻訳ができず、韓国以外の国のサポーターに翻訳されていないハングルがそのまま露出されることがあります。 自然に可読性が低く、海外のサポーターが内容を理解しにくいです。
もちろん、リワードの特徴が動きを通じてよく表れる場合、適切な映像型イメージをストーリーに使用することはお勧めします。
ただし、画像内にテキストを入れることは必ず避けてください。 もし、テキストが含まれた映像型イメージをぜひ使用したい場合は、ハングル/英文バージョンを別途製作して各ストーリーに適用することが必要です。
(参考!)グローバルプロジェクトの場合、映像型画像の使用でストーリー内のハングルの比重が高い場合、修正要請の可能性があります
以下の場合、事後審査システムのモニタリング過程で修正要請の可能性があります。
1. 重要な情報がGIFなど映像形式の画像にのみ表記されている場合
- 構成品の紹介、リワード価格、配送条件など重要な情報が翻訳されていない韓国語イメージでのみ説明され、テキストで説明されていない場合
- 特に、リワード価格がウォン(KRW)表記なしに数字だけで書かれた場合、海外サポーターの混乱を防ぐために修正を要請する
2. 翻訳されていないGIFなど映像形式のイメージによってストーリーが理解できない場合
- 翻訳されていない画像なしでは、海外サポーターがプロジェクト関連情報を正確に把握できない場合
3. ハングルが表記されたGIFなど映像形式のイメージが全体ストーリーの50%以上の場合
- 上記の2つの条件をすべて満たしているにもかかわらず、ストーリー全体の中でハングル表記のイメージ比率が過度な場合
テキストは必ず左揃えにする
実際、ほとんどのワディズサポーターはモバイルでストーリーを読みます。
つまり、モバイル画面で見た時の可読性も重要です。 特にグローバル プロジェクトの場合、ストーリーはさまざまな言語に翻訳されます。
この時、左揃え形式で改変せずに作成したストーリーが、サポーターが見る画面で可読性が最も高いです。
韓国で主に使用する中央揃えやギザギザした並べ替えは、他の言語に翻訳されたとき、可読性を損ないやすいので注意してください。
4. グローバルストーリー、こういう内容を含めてみてください
上記の3つのルールを熟知したら、ストーリーの内容を満たす番です。
実は、Wadizのストーリーにどのような内容を盛り込むべきかについての基本ガイドは、これまで多くのコンテンツを通じてお伝えしてきました。
➡️[ストーリーの基本ガイド] Wadizのストーリー作成が初めてなら？
そこで今回のコンテンツには、韓国と韓国以外の国の両方を対象とするグローバルプロジェクトの場合、
参考にすると良いストーリー内容作成のコツ6つを整理しました。
(1) 文章型の略語で導入部を始める
これまで多くのストーリーで導入部に短くて刺激的な単語を活用して目を引く戦略を使ってきました。
代表的に「効果検証」、「N億ファンディング」等、ワディズでよく使われる表現があります。
しかし、このような文章は英語など他の言語に翻訳する場合、ぎこちなかったり誇張されたりすることが多いです。
そのため、グローバルプロジェクトのストーリーは、サポーターの共感を呼び起こす文章型のジュールグロー導入部を始めることをお勧めします。
上の例のウォレットプロジェクトストーリーを見てみましょう。 サポーターたちが財布を購入する時によくする悩みに言及し、共感と関心を誘導しています。
続いて、このような悩みを解決するためにリワードを作ることになったきっかけと製造過程での悩みを加えることで、プロジェクトとメーカーに対する信頼を高めています。
ストーリーの導入部をお考えでしたら、似たような流れで始めてみることをおすすめします。
この時、核心はストーリーの導入部には単純に効能と効果を伝えることだけに集中せず、
私たちのプロジェクトに参加するに値するサポーターグループを悩み、彼らの共感を呼び起こす文章で始めなければならないということです。
(2) YouTube動画を積極的に活用する
Kickstarter、Indiegogoなど海外クラウドファンディングプラットフォームを見ると、詳細ページの中にユーチューブ映像がたくさん入っている姿を見ることができます。
海外のサポーターには映像を活用したリワードの紹介に慣れていて効果的な形式なんですが。 実際、製品の作動方法やユーザーレビューなどのコンテンツは、文章や画像より映像の方がより速い理解を助けることができます。 そのため、私たちのプロジェクトやリワードに関連したユーチューブリンクがあれば、積極的にストーリー内に活用してみることをお勧めします。
(3) 公信力のある資料があれば必ず追加する
ファンディングを考慮するサポーターが最も悩む部分は、該当プロジェクトを運営するメーカーが本当に信頼できる人なのか、そしてリワードが信頼できる製品なのかどうかです。
特に、国内よりも長い配送期間を待たなければならない海外サポーターなら、さらに懸念される部分が多いでしょう。
したがって、特許出願、証明書、研究結果、博覧会参加写真、そして実ユーザーレビューなど、私たちのプロジェクトに対するサポーターの信頼を高めることができる資料とコンテンツがあれば、できるだけ多く見せることをお勧めします。
この際、海外サポーターも理解できるように認証/研究機関に対する説明を付け加えるとより良いでしょう。
(4) FAQを詳細に作成する
グローバルプロジェクトの場合、ストーリーの下部にあるよくある質問を丁寧に作成していただければと思います。
海外サポーターは他の国から配送される製品を購入するだけに、配送期間、払い戻し/交換、ASなどについて韓国サポーターより懸念が大きいかもしれませんが。 関連内容を事前に詳しく教えてくれれば、不安感を解消し、ファンディング参加確率を高めることができます。
この時、ストーリー内に配送可能国まで言及してくれれば、海外サポーターの目をもう一度捉えることができるでしょう。
(5) 注意すべき表現を避けること
プロジェクトの成功的な進行と信頼性のために、特定の表現は使用を心がけなければなりません。
代表的に「100%」、「無条件」のような確定的·保障性表現、実際に承認されなかったにもかかわらず「FDA承認」等の表現を使う虚偽または誤解の素地がある文句、政治的であったり差別的/論難になりうる表現がありますが。
これはワディズ政策上許容されず、事後審査過程でファンディングが中断されることがあるので注意が必要です。
(6) 実写写真と率直な内容でメーカーを紹介する
ワディズではストーリーの最後の部分に必ずメーカー紹介を書くようにするんですが。
ファンディングでは、サポーターがメーカー様に信頼を持って待っていただけるようにすることが重要な成功の鍵の一つです。
先ほど説明したように、他の国から参加する海外サポーターの場合、この部分がもっと重要でしょう。
そのため、メーカーの写真と紹介を心掛けて作成することが必要です。 写真の場合、絵文字や似顔絵の代わりにぜひ実物の写真を活用してください。
必ずしも顔が大きく写った写真でなくてもいいです。 プロジェクト制作過程やチーム団体写真、作業写真などプロジェクトをよく見せることができる多様な実物写真なら全て良いです。
また、紹介内容は硬くて形式的なものより、サポーターと会話するという感じで「これだけは絶対言わなきゃ！' した点をよく整理して作成してください。
時には率直な一文が製品写真100枚よりはるかに大きな力を発揮することができます。 実際の顔と率直な紹介を通じて「リワードを誰が作ったのか」、「どんな考えを持った人なのか」を伝達すれば、国内はもちろん海外サポーターもプロジェクトに信頼を持って参加するようにすることができます。
5. 購入切り替えのキーポイント、リワード名&ご紹介
お知らせしたガイド通りに作成した魅力的なプロジェクトタイトルとストーリーで注目を集めたら、
これからサポーターを決済に導く最後の関門、リワード名と説明の書き方です。
リワード名はキーワードを中心に簡潔に作成する
リワード名もプロジェクトのタイトルと同じように、サポーターがどんなリワードなのか一目でわかる必要があります。
だから複雑な文章よりは、核心キーワードを中心に短く明確に書くことが重要です。 下記の例の「抗菌タオル10枚セット」のように製品の種類と構成情報を核心的に盛り込めば、他の言語に翻訳された場合にもサポーターが素早く理解できます。
単位と数量を正確に表記する
ワディズ·リワードはセット構成が多いので、サポーターからすると「何個来るのか」「何mlなのか」「どんな構成なのか」と紛らわしいポイントが多いです。
そのため、リワードの説明には、構成数量、容量、サイズなどの単位を漏れなく正確に記載することが重要です。
特に海外サポーターから見ても正確に理解できるように、世界共通表記を使ってください。
AI翻訳後、表現が不自然ではないかを確認する
ワディズAI自動翻訳機能を使用しても意味がぎこちなく伝わったり、文法的に不自然な場合が生じることがあります。
そのため、最終翻訳本を必ずもう一度点検していただく必要があります。 価格表記の部分ではウォン表記がKRWで正確に表記されているかも確認しなければなりません。 様々な言語を使用する様々な国の海外サポーターが私たちのプロジェクトを見ているという事実を必ず覚えておいてください。
➡️（追加Tip！）グローバルプロジェクトリワード設計ガイド
➡️（追加Tip！）海外送料設定ガイド
ここまで、ストーリー「ひとつ」で韓国から世界中の国々にまで韓国のプロジェクトを魅力的に紹介できるストーリーの書き方についてご紹介しました。
私も知らなかった国内外のサポーターとつながり、彼らが私たちのブランドのファンになれるチャンス！ ストーリーはメーカーさんが心を込めて作成してください。
メーカー様のお話が全世界とつながるように、残りはグローバルランチングプラットフォームのワディズがお手伝いします。
発見が始まる舞台ワディズ、今度はメーカーさんの番です。
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