[wadiz ターゲティング広告素材レポート #5] 売れる食品広告の公式🍞
wadiz ターゲット広告素材レポート #5。
売れるフード広告の公式🍞
これだけは知っておいてください！
- 2025年第1四半期～第3四半期のフードカテゴリーで高い成果と効率を上げた広告素材には、共通の公式があります。
- 単に「おいしい」と伝えるよりも、味を想像させ、製品の価値を直感的に伝える広告が高いコンバージョン率を記録しました。
- wadizのフードメイカーによる高パフォーマンス広告の実例とともに、すぐに実践できるインサイトを公開します！
「美味しそうに見えるのに、なぜクリック数が増えないんだろう？」
「動画はあるのに、なぜ購入につながらないんだろう…」
こうした悩みをお持ちのメイカーの皆様は、ぜひ今回の記事にご注目ください。
wadizの最近のフードカテゴリーの広告データを分析した結果、
高パフォーマンスの広告素材には、共通したクリエイティブの公式が隠されていました。
これから、「売れるフード広告」の4つのパターンを、実際の広告事例とともに見ていきましょう。
🟩Insight 01. 見た瞬間に、舌先で「味」を感じさせましょう。
フードカテゴリーの核心は、結局のところ「味」の視覚化にあります。
オンラインでは直接味わうことができないため、断面・質感・調理過程などを活用して、消費者に「味を想像させる」ようにする必要があります。
高パフォーマンスの広告素材は、単に美しい盛り付けを見せるだけでなく、
料理が口に入った時の食感や味を想像できるよう、「動的な演出」に注力しました。
| ロクム |
キム・ミョンランソース | 米パン |
|---|---|---|
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CTR 約4%、CVR 約38%、 CPA 1,400ウォン台
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CTR 約4％、CVR 約48％、 CPA 1,500ウォン台 | CTR 約6%、CVR 約45%、 CPA 1,600ウォン台 |
実際の事例
ロクム：ハサミで切ったり、フォークで押したりするシーンなどを通じて、「もちもち感」が伝わるように演出しました。
キム・ミョンランソース：ご飯の上にソースを絞り、混ぜ合わせる過程を一人称視点で映し出し、「あ！馴染みのある味だけど、もっと美味しそう！」という直感的な刺激を与えました。
ライスパン：パンを切った断面がクリームでぎっしりと満たされている様子を見せながら、「パサパサせずしっとりしている」ということを映像一本で証明しました。
💡インサイトのまとめ
- 断面＆テクスチャの強調：切る、押すなど、視覚的な快感を最大化し、断面とテクスチャを強調しましょう。
- 調理過程のリアリティ：美しい完成写真よりも、ソースにご飯を混ぜるシーンなど、現実感のある調理過程の方が食欲をより刺激します。
- 感覚的なコピー：「おいしい」という単純な表現ではなく、「もちもち」、「しっとり」など、食感や質感を具体的に描写しましょう。
🟩Insight 02. 「誰が、いつ」食べるべきかを明確にしましょう。
「すべての人」のための製品は、誰の製品でもありません。
サポーターが広告を見た瞬間に「えっ！？これ、私の話じゃない？」と感じられるようにしなければなりません。
成果の高い広告素材は、「誰が摂取するのか」と「どのような状況なのか」を具体的に示し、消費者が自然と自分の状況に当てはめられるように設計されています。
| 鹿茸沈香丹 | キッズ韓牛鍋ご飯 | プロテインスープ |
|---|---|---|
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CTR 約2%、CVR 約2%、 ROAS 550％以上
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CTR 約2%、CVR 約5%、 ROAS 450％以上 | CTR 約3%、CVR 約37%、 CPA 1,500ウォン台 |
実際の事例
鹿茸沈香団：製品の効能説明よりも、贈り物を受け取って満面の笑みを浮かべるお父様の表情を捉え、「親孝行の贈り物」という確かな名分を植え付けました。
キッズ韓牛釜飯：子供が登場するシーンと「完食」というキーワードで、製品を通じて「子育て中のママ」たちの最大の悩みを解決する方法を提示しました。
プロテインスープ：「ラーメンが我慢できないダイエット中の人の美味しい二日酔い解消の秘訣」というコピーで、「体型管理中の人のチートデイ」という具体的な状況をターゲットにしました。
💡インサイトのまとめ
- ペルソナ設定：60代の親を持つ子供、偏食する子供の母親、夜食を我慢しているダイエット中の人など、具体的な対象を設定しましょう。
- 状況の視覚化：製品が消費される幸せな瞬間（贈り物、ご飯を完食、二日酔いの解消など）を見せてください。
- 共感メッセージ：ターゲットが抱える悩み（お正月の贈り物の負担、子供の食事のわがまま、食事のストレスなど）に寄り添い、解決策を提示してください。
🟩インサイト 03. 加工食品であればあるほど、「本物の原材料」の存在感を際立たせてください。
加工食品を購入する際、サポーターが最も懸念するのは「人工的な味」や 「質の低い材料」です。
そのため、当社の製品は「見た目を真似しただけでなく、本物の材料が使われている」ということを示すことで、信頼度が高まりました。
| マンゴーの餅 |
カンテ＆海苔のペスト |
赤ズワイガニの脚身 |
|---|---|---|
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CTR 約1%、CVR 約7%、 ROAS 550％以上
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CTR 約4%、CVR 約48%、 CPA 1,500ウォン台 | CTR 約5%、CVR 約36%、 CPA 1,300ウォン台 |
実際の事例
マンゴートック：トックの中に「マンゴーの半分」が丸ごと入っているというコピーとともに断面を見せ、素材の豊かさを視覚的に証明しました。
海苔＆カンテのペスト：「国産カンテ・焼き海苔」など原産地や「本物の素材」というコピーを強調し、信頼性を確保しました。
赤ズワイガニの脚身：単なるカニ肉ではなく、「3万ウォン台の永徳産ズワイガニ」であることを強調し、価格対価値（コスパ）を納得させました。
💡インサイトのまとめ
- 素材重視：素材そのものの豊かさ・新鮮さをまずアピールしてください。
- 出所の明確さ：原産地、品種、等級など、信頼できる情報を前面に打ち出してください。
- 他社製品との差別化ポイント：「丸ごと」、「本物の素材」、「その場で剥いて食べる味そのもの」など、香りや味を模倣しただけの他社製品とは異なり、「本物」であることを強調してください。
🟩インサイト 04. 「トレンド」と「希少性」で購買意欲を刺激しましょう。
食品カテゴリーは流行のサイクルが非常に速いです。
サポーターたちは常に新しい味に興味を持ち、他の人々に認められた味に好奇心を抱きます。
「実績のある人気」と「今がチャンス」というメッセージは、購入をためらっている顧客を動かす最も強力なきっかけとなります。
| オリーブ |
シーズニング |
タクジュ |
|---|---|---|
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CTR 約6%、CVR 約33%、CPA 1,100ウォン台
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CTR 約4%、CVR 約46%、 CPA 1,300ウォン台 | CTR 約4%、CVR 約26%、 CPA 1,000ウォン台 |
実際の事例
オリーブ：市民の実際の試食反応を取り入れ、「最近人気のある商品」のように見せました。
シーズニング：「海外旅行に行くと買いだめしていたあのシーズニング」という点を強調し、希少性を際立たせました。
タクジュ：わずか1,000本限定であることを強調し、「今買わなければ味わえない」という緊急性を付与しました。
💡インサイトのまとめ
- トレンド感の活用：試食の反応・実際の口コミなど、「他の人も認めた」という社会的証拠を活用してください。
- 希少性マーケティング：独占発売、数量限定など、「今」買うべき理由を提示してください。
- 好奇心を刺激する：「行列ができるオリーブ」、「国内への持ち込み禁止」、「ついに公開」など、味に対する興味を掻き立てるストーリーを一行で要約してください。
食品広告で重要なのは、単なる味の説明ではありません。
消費者が画面越しに食感や風味を直接味わっているかのような没入感を与えることが鍵です。
ふっくらとした断面、リアルな音、具体的なシチュエーションまで加われば、そのワンカットだけでも「美味しそう」という想像をかき立てるのに十分です。
小さな演出の一つひとつが、実際のクラウドファンディングへの参加につながるということを忘れないでください。
本日のインサイトが、メイカーの皆様の次の広告をさらに「魅力的に」する一助となれば幸いです。それでは、これで締めくくります。
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