[wadiz ターゲティング広告素材レポート #7] 売れる電子書籍・クラスの広告の成功の秘訣 🧑🏫
wadiz ターゲティング広告素材レポート #7。
売れる電子書籍・クラス広告の公式🧑🏫
これだけは知っておいてください！
- 2025年第1四半期～第3四半期の電子書籍・クラスカテゴリーにおいて、高い成果と効率を上げた素材には共通の公式があります。
- サポーターたちは、長々としたカリキュラムよりも、「直感的な結果」と「心理的な障壁の解消」に大きく反応しました。
- 実際にwadizの電子書籍・メイカーたちによる高パフォーマンス広告事例とともに、すぐに活用できるインサイトを公開します！
質の高いコンテンツが満載のクラスは準備できたものの、広告をどのように始めればよいか途方に暮れていませんか？
wadizの最近の電子書籍・クラスカテゴリーの広告データを分析した結果、
高パフォーマンスの広告素材には、共通したクリエイティブの公式が隠されていました。
今回は、「売れる電子書籍・クラス広告」の4つのパターンを、実際の広告事例とともにご紹介します。
🟩Insight 01. 「できる」」という確信を与えるシーンを見せてください。
電子書籍・講座のクラウドファンディング直前、サポーターたちを悩ませるのは、まさに「果たして自分にできるだろうか？」という漠然とした不安です。
「難しくないだろうか？」「効果がなかったらどうしよう？」といった悩みが、購入への心理的な障壁となります。
高成果を上げたコンテンツは、誰でも簡単に真似できそうなシーンを通じて、サポーターの心の中の壁を一気に取り除きました。
| オーダーメイドダイエットクラス |
ミラーリング英語クラス | AI詳細ページ制作電子書籍 |
|---|---|---|
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CTR 約4％、CVR 約27％、 CPA 1,900ウォン台
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CTR 約3％、CVR 約35％、 CPA 1,400ウォン台 | CTR 約3%、CVR 約3%、 ROAS 1,500％以上 |
実際の事例
オーダーメイドダイエットクラス：食事管理が難しいと感じる人でも、オーダーメイドの食事提供により、体重管理を継続できたことを示しました。
ミラーリング英語クラス：文法や単語の勉強をしなくても十分に英会話ができることを示し、サポーターに自信を与えました。
AI詳細ページ作成電子書籍：実際の使用プロセスを凝縮して素早く紹介し、詳細ページ作成過程の利便性を強調することで、心理的なハードルを下げました。
💡インサイトのまとめ
- 成功事例の提示：実在の人物が目標行動を達成した様子を示すシーンを通じて、サポーターに実現可能性を伝えましょう。
- Q&Aコミュニケーション：よくある誤解や悩みをQ&A形式で伝えることで、サポーターの自信と実行可能性を高めましょう。
- 負担の軽減を可視化：「製品分析」「企画書の作成」など、サポーターが難しく感じるプロセスを、凝縮されたシーンで表現し、負担を解消しましょう。
🟩インサイト 02. 「変わった自分」の姿を通じて想像力を刺激しましょう。
電子書籍・オンライン講座は、目先の効用ではなく、変わった「自分の姿」をクラウドファンディングするカテゴリーです。
カリキュラムや価格的なメリットよりも、「これを学んだ後の自分の人生がどのような場面に変わるのか」を示すとき
、サポーターはコンテンツを単なる情報伝達にとどまらず、未来の自分への投資として認識するようになります。
| バレフィットクラス |
カフェレシピの電子書籍 |
写真編集クラス |
|---|---|---|
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CTR 約2％、CVR 約2％、 ROAS 1,100％以上
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CTR 約4％、CVR 約35％、 CPA 1,700ウォン台
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CTR 約3%、CVR 約25%、 CPA 2,100ウォン台
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バレエフィットクラス：チキンやホルモンなど高カロリーな食べ物を遠慮なく楽しみながらも、スタイルを維持している様子を見せ、「食べる楽しみを諦めなくても、引き締まった体が手に入る」という理想的な結果のイメージを提示しました。
カフェレシピ電子書籍：ユニークで目を引く様々なメニューを手軽に作る様子を数多く紹介し、「私もこんな特別なメニューを作れる」という想像を喚起しました。
写真編集クラス：逆光で顔が隠れていたり、暗くて色あせた元の写真をまず提示した後、編集を通じて鮮明で爽やかな画像へと変化させる過程を見せ、クラスの効果への期待を抱かせました。
💡インサイトのまとめ
- 日常生活における結果の可視化：変化した状態を日常生活の中で自然に示し、「自分もこうなりたい」という想像を喚起しましょう。
- プロセス重視の実演：単に完成した結果だけを見せるのではなく、完成に至るプロセスの一部を見せることで、サポーターに「自分にもできそうだ」という自信を持たせてください。
- 違いを強調した演出：普段の悩みや困難を、クラス体験後に解決された状態と対比させ、サポーターが変化を直感的に実感し、クラスの効果を理解できるようにしましょう。
🟩Insight 03. 気づいていなかった必要性を、自ら感じさせましょう。
電子書籍やクラスを通じて、ユーザーは人生を変える学びを得ることができます。
ハイパフォーマンスな教材では、まずクラスを体験する前に直面しうる問題や限界などを提示し、
サポーターが自然に講座の必要性と価値を認識できるよう設計しました。
| イメージ連想英語クラス |
デザインオールインワン電子書籍 | パーソナルカラーコンサルティング |
|---|---|---|
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CTR 約0.33%、CVR 約10%、 ROAS 550％以上
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CTR 約3％、CVR 約23％、 CPA 1,700ウォン台 | CTR 約3%、CVR 約1%、 ROAS 750％以上 |
実際の事例
イメージ連想英語クラス：親が子供の英語の質問に答えにくい状況を提示し、関心と好奇心を刺激して、学習の必要性を感じさせました。
デザインオールインワン電子書籍：デザイン初心者は文字サイズや色合いなどを判断しにくく、時間や費用を無駄にしてしまう可能性があるという状況を示し、サポーターが自ら問題を認識できるように表現しました。
パーソナルカラーコンサルティング：トーンに合わず不自然なメイクと、パーソナルカラーに合った完璧なメイクを比較することで、パーソナルカラーの重要性を自然に実感させました。
💡インサイトのまとめ
- 直感的なテキストの活用：メッセージを短く直感的に表現し、ターゲット層の共感と興味を同時に刺激して、即座に関心を引くようにしましょう。
- 問題と解決策の構成：実際に直面しそうな問題状況を示し、それを解決できるサービスや商品を併せて提示しましょう。単なる製品ではなく、問題を解決してくれる解決策として自然に認識されるようになります。
- 質問を通じた必要性の強調：サポーターが実際に抱きそうな悩みや疑問を、まず質問の形で提示し、自ら問題を認識して自然に没入できるようにしましょう。
🟩Insight 04. 「お試し」体験でコア機能を実演しましょう。
電子書籍・クラスなどの無形のコンテンツは、単にカリキュラムや情報を提示するだけでは不十分な場合があります。
したがって、主要機能や学習法の一部を体験できるように提供することが、はるかに効果的です。
| フェイスPTクラス |
手描き風のデジタルブラシ講座 |
油絵風のデジタルブラシ講座 |
|---|---|---|
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CTR 約2%、CVR 約2%、 ROAS 800％以上
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CTR 約2%、CVR 約3%、 ROAS 400%以上 | CTR 約4%、CVR 約1%、 ROAS 700％以上 |
実際の事例
フェイスPTクラス：フェイスマッサージのシーンを直接見せることで、ユーザーがフェイスPTを間接的に体験できるように設計しました。
手描き風のデジタルブラシクラス：画面いっぱいに描かれた絵の上に、ブラシで繊細なタッチを加えるシーンを通じて、ブラシへの関心を高めました。
油絵風のデジタルブラシクラス：食パンの絵の上に、本物の生クリームのような質感のブラシを乗せるシーンを通じて、興味を喚起しました。
💡インサイトのまとめ
- コメントフィードバックの設計：動画の下部にコメントの反応をまとめて表示し、サポーターが参考にできるレビューを通じて購買意欲を高めました。
- スピード感：広告動画を早送りや頻繁なシーン切り替えで再生し、さまざまな変化を一目で体感できるようにしましょう。
- 使いやすさ ：簡単な操作だけで真似したり使ったりできるシーン演出を通じて、誰でも手軽に活用できることを伝えましょう。
電子書籍クラスで最も重要なのは、サポーターが変化を直接想像し、その必要性に気づくようにすることです。
サポーターが簡単に真似できる直感的なシーンを通じて、「私にも十分できる」という確信を伝えてみてください。
このプロセスを経ることで、メイカーさんの広告は単なる情報伝達ではなく、「変わっていく明日の自分」を想像させるコンテンツになるでしょう。
今日のインサイトが、メイカーの皆さんの次回の広告制作の参考になれば幸いです。それでは、これで締めくくります。
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