[众筹策划人 第2周 5分钟总结] #1. 决定众筹成败的项目故事开篇
本内容
<WADIZ School 众筹策划师>
系列的第6集。
请务必带上这个！
- wadiz项目故事（详情页）由回报详情、策划与开发历程以及创作者专业能力等内容构成。
- 项目故事的开篇，即引言部分，是决定众筹成败的关键环节。
- 应根据创作者回报详情，策划为共情型或影响力型开场。
以往仅在“Wadiz School”才能接触到的众筹策划师，现在为您带来5分钟速览
wadiz通过wadiz School为数百万创作者提供各类培训。其中就包括一个名为“众筹策划师”的为期3周的定期培训课程。 针对那些虽然了解众筹基础知识，但在实战中仍感困难的创作者们，我们通过共计3次实时讲座，提供有助于进一步提升项目完成度的实用信息。但为了方便无法参加讲座的创作者，我们特别准备了“创作者小贴士”系列，让您只需5分钟就能掌握讲座内容。
在<第2周>第1期中，我们将基于数据探讨项目故事开篇为何如此重要，您还将学习到如何为自己的项目策划合适的开篇。
1. wadiz项目故事的基本构成
首先，wadiz项目故事是由什么构成的？
通过对近6个月内成功结束的项目进行分析，发现wadiz项目故事通常包含以下要素： 1) 回报详情 2) 策划·开发历程 3) 创作者的专业能力介绍这三个部分。1) 回报详情顾名思义就是介绍回报详情。接下来我们来看看其余的组成部分吧？
2) 策划与开发历程是指关于产品/服务从构思到最终诞生的过程。这一部分会讲述产品诞生的契机、制作过程中遇到的困难等幕后故事。
3) 创作者的专业能力是指创作者所持有的结业证书、资格证书、职业经历及其他活动等履历。通过展示创作者与回报详情相关的经验，可以提升项目可信度。
这是普通电商平台详情页中很少见的内容，对吧？但在wadiz的项目故事板块中，这是必须重点强调的内容。
其次，项目故事的构成要素应按照怎样的逻辑进行排列？
让我们将这3个必备构成要素应用到文章的基本结构——引言、正文、结语中。首先，将最重要的回报详情安排在正文部分。随后，通过策划与开发经历以及创作者的专业性来支撑正文内容，并以此收尾。那么， 作为项目故事开篇的引言又该写些什么内容呢？
在引言部分，您需要策划的不是那三个基本构成要素，而是独立的内容。 在wadiz，我们称之为“开场白”。由于是利用创作者回报详情来撰写，因此每个项目的开场白都可能各不相同。
2. 开场白的重要性
首先，为什么需要为开场白单独策划内容呢？
原因在于 “开场”是足以决定众筹成败的关键环节。 根据wadiz的内部数据， 资助人是否参与众筹，通常在前三次滚动页面内就已决定。
点击[众筹]按钮的用户中，有75%是在页面顶部，即开篇部分就做出了众筹决定。这意味着 若未能有效利用，潜在客户很可能在未看到关键信息的情况下就离开。
为了让进入您项目的资助人能够不间断地向下阅读，必须策划一个与回报详情相呼应的开篇。
第二，如何策划适合我项目的开篇？
首先，请利用第5期中提到的指导句，确定创作者项目中回报详情的特色。 如果将回报详情的亮点缩小到1个，，可以采用“共情型开场白”这一概念——即提出资助人能够感同身受的困扰，并展示创作者的产品如何解决这一问题。 “共情型开篇”。
如果优势点有两个以上，则采用简洁清晰地列举产品特点的 “冲击型开场”。如果针对每个特点都提出共情场景，恐怕无法在前三次滚动内呈现主要信息。建议以简短的节奏开篇，突出多个亮点。
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在下一期中，我们将共同分析采用“共情型”和“冲击型”的典型案例，并更详细地介绍撰写技巧。
<WADIZ School 众筹策划师>系列
第2周
- 决定众筹成败的项目故事开篇
第1周
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撰文：韩智惠 策划及授课：朱熙宰 编辑：柳素美