[众筹策划人 第2周 5分钟摘要] #2. 通过典型案例学习项目故事开篇的撰写方法
本内容属于
<WADIZ School 众筹策划师>
系列的第7集。
请务必带上这个！
- 共情型开场是一种通过呈现特定情境，让受众产生共鸣并理解回报详情必要性的方法。
- “冲击型开场”则是在回报详情特点较多时，帮助用户轻松记忆的方法。
- 如果是无形回报详情，则应通过强调创作者的专业性来撰写开场白。
以往仅在“Wadiz School”才能接触到的众筹策划师，现在为您带来5分钟速览
wadiz通过wadiz School为数百万创作者提供各类培训。其中，有一门名为“众筹规划师”的3周定期课程。 针对那些虽然了解众筹基础知识，但在实战中仍感困难的创作者们，我们通过共计3次实时讲座，提供有助于进一步提升项目完成度的实用信息。但为了方便无法参加讲座的创作者，我们特别准备了“创作者小贴士”系列，让您只需5分钟就能掌握讲座内容。
在<第2周>第2期中，我们将介绍“共情型开场”和“冲击型开场”的典型案例。如果您对项目故事的开头感到无从下手，这里将为您介绍可立即运用的写作技巧。
1. 亲自撰写项目故事开场白
首先， 回顾第2周系列第1篇中介绍的两种项目故事开场方法进行复习。请思考您的“创作者回报详情”是仅有一个积极亮点，还是有多个，并据此规划相应的开场方式。
|
回报详情
|
开场策划
|
概念
|
|
仅有一个项目时
|
共情型开场
|
先提出资助人可能感同身受的困扰，再通过我的回报详情来解决这一问题的概念 |
|
多人参与时
|
冲击型开场
|
简洁明了地列举回报详情的概念
|
第一，共情型开场白该如何撰写？
我将通过一个典型案例来介绍。去年年底，创下约11亿韩元高额众筹金额的 圣诞树项目。 该项目仅有一个亮点，因此采用了共情型开场。
首先，这棵圣诞树的亮点在于 “高品质”。相比其他产品，它拥有更多的树叶和更丰盈的树形，以及压倒性的灯泡数量和装饰品，这些都造就了其独特的闪耀效果。那么，开场白是如何撰写的呢？
首先，为了引发资助人的共鸣， ，文中列举了现有产品存在的不便之处。它唤起了人们对那些造型不标准、耐用性差到难以重复使用、树叶哗啦哗啦掉落导致清理困难的劣质圣诞树所带来的不便的记忆。
紧接着，通过强调令人心动的圣诞氛围，引出了“为了打造让所有人都满意的圣诞树而开始产品开发”这一叙事脉络。
随后 我们展示了能解决此前提出的问题、由优质创作者制作的高品质圣诞树，以此作为结尾。 这是将资助人能产生共鸣的情境与回报详情联系起来的“共情型开场”。
通过一个连贯的故事，让资助人不停止滚动，一直看到接下来的正文。请先思考一下，创作者提供的回报详情在什么情况下能引起资助人的共鸣。
其次，如何撰写“冲击型开场”？
当产品拥有两个或以上亮点时，非常适合采用“冲击型开场”。 以众筹筹集约5亿韩元资金的 加热式加湿器项目。该产品拥有安全、高效、设计这三大亮点。
如上图所示，创作者从开篇就积极运用了“透明加湿器”这一产品昵称。此外，还通过“喷雾量350ml/h”等数值，以极具冲击力的方式呈现了产品功能。 即通过“令人印象深刻的文案”来表达产品特点，以此展开项目故事。
随后，为了让用户仅凭图片就能快速理解其含义，他使用了目的明确的图像。 通过在短时间内反复呈现令人印象深刻的文案和直观的图片，让资助人能够轻松且长久地记住众多亮点。这是一种“冲击型开场”，特别适合在限定篇幅内需要传达大量信息时使用。
wadiz的小贴士如电子书/课程众筹那样 当回报详情为无形时，不妨尝试通过强调创作者的专业性来撰写开场白。 在开篇部分突出展示创作者与回报详情相关的履历和经验，以此赢得信任至关重要。 以累计学员数、累计销售额、满意度等数据作为开篇的创作者吴恩焕的“内容制作法课程众筹'案例。 |
<WADIZ School 众筹策划师>系列
第2周
- 决定众筹成败的项目故事式开场
- 通过典型案例学习项目故事型开场白撰写方法
第1周
想知道新一期众筹策划师培训课程何时开课吗？
请前往wadiz学院查看
撰文/编辑 韩智惠 策划/讲授朱熙宰
-
※ 如需将wadiz创作者中心发布的内容（文字、图片、视频、图形、数据等）分享或用于外部用途，请务必注明出处。