[众筹策划人 第2周 5分钟总结] #3. 如何策划说服资助人的项目故事主体
本内容属于
<WADIZ School 众筹策划师>
系列的第8集。
请务必带上这个！
- wadiz项目故事的主体部分是通过阐述回报详情（产品/服务）的特点来说服资助人的环节。
- 请根据回报详情（产品/服务）的特点，按“大标题 - 小标题 - 视觉素材 - 说明”的顺序规划内容。
- 建议每个项目故事中包含15张以上的视觉素材。
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在<第2周>第3期中，我们将介绍如何策划项目故事的主体。这样您就能有效地传达回报详情的特点。
1. 策划项目故事主体
首先，项目故事主体是如何构成的呢？
在第2周第2期中，如果您已经根据回报详情撰写了项目故事开篇（引言），那么现在就该准备正文了。 项目故事主体是向资助人说服创作者提供的回报详情的关键部分。特别是当回报详情具有两项以上特点时，为了有效传达这些特点，需要进行条理清晰的策划。
为此，项目故事主体应按 (1)大标题 - (2)小标题 - (3)视觉素材 - (4)说明的顺序。每个环节应包含哪些内容，请先通过下面的“Cashmere McCourt”案例来把握一下要领。
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其次，我想将这4个构成要素应用到我的项目中。
如果您已经对这4个构成要素有了大致了解，我将以“高端铸铁锅”项目为例，向您讲解从文案策划到撰写的全过程。这是一个以铸铁锅“不生锈”这一代表性特点为核心构建正文的案例。请仔细跟随从主标题到详细说明的整个流程。
(1) 主标题：概括回报详情的特点的文案
首先， 确定回报详情的引导句来确定自身产品/服务的特点。随后将其浓缩为一句话，撰写主标题。铸铁锅通过“不生锈的锅”这一简洁的句子，概括了回报详情的特点。
(2) 小标题：作为大标题依据的文案
在副标题中阐述主标题所表达的回报详情特征的依据。具有防锈特性的铸铁锅，便以“316不锈钢”这一高端材质作为依据。
(3) 视觉资料：将副标题中所述依据可视化的资料
(4) 说明：对视觉资料的详细说明
通过视觉资料证明了使用“316不锈钢材质”的铸铁锅与普通锅之间的差异，并具体补充了该材质的说明作为结尾。
简而言之，项目故事的主体部分是 将希望向资助人展示的回报详情以通俗易懂的方式呈现，并阐述主张依据的过程。正是通过这一过程，才能说服资助人。 请根据需要多次重复上述4个构成要素，以此完善项目故事主体部分。
2. 补充视觉资料
首先，需要准备多少张视觉素材？
根据对众多成功项目的分析， 建议每个项目故事至少准备15张以上的视觉素材。请准备3张展示回报详情的概念图、3张能让人一目了然理解回报详情特点的GIF动图，以及9张用于补充详细说明的图片，共计15张以上的视觉素材。
Wadiz的小贴士如果关于回报详情的叙述内容较多，您可以准备超过15张的视觉素材。因为在wadiz项目故事中，“用什么样的图片讲述什么样的故事”比图片数量更为重要。 |
其次，设计元素是必需的吗？
并非必须。决定众筹成败的不是视觉上漂亮的设计元素， 扎实的策划才是决定众筹成败的关键。 策划得当的项目故事叙述流畅，必要的图片都恰到好处地安排在相应位置。正是这种出色的策划，才让资助人感觉这是一个“精彩的项目故事”。必须先有引人入胜的项目故事开篇和结构严谨的主体策划。
<WADIZ School 众筹策划师>系列
第2周
- 决定众筹成败的项目故事开篇
- 通过典型案例解析项目故事开篇的撰写方法
- 说服资助人的项目故事主体策划方法
第1周
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撰文/编辑 韩智惠 策划/讲授朱熙宰
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