[众筹规划师 第3周 5分钟摘要] #2. 适合我回报详情的wadiz广告位
本内容由
《wadiz School 众筹策划指南》
系列的第10集。
请务必带上这个！
- wadiz平台上的广告主要分为展示广告、推送广告和定向广告三类。
- 如果是低参与度、低单价的回报详情，建议选择能获得大量曝光的广告；如果是高参与度、高单价的回报详情，则建议选择可进行定向投放的广告。
- 由图片和文案构成的广告素材，关键是要根据具体目标进行制作。
以往仅在“Wadiz School”才能接触到的众筹策划师，现在为您带来5分钟速览
wadiz通过wadiz School为数百万创作者提供各类培训。其中，有一门名为“众筹规划师”的3周定期课程。 针对那些虽然了解众筹基础知识，但在实战中仍感困难的创作者们，我们通过共计3次实时讲座，提供有助于进一步提升项目完成度的实用信息。但为了方便无法参加讲座的创作者，我们特别准备了“创作者小贴士”系列，让您只需5分钟就能掌握讲座内容。
在<第3周>第2期中，我们将介绍wadiz上可用的广告产品种类及其特点。请根据您的创作者回报详情和预算，选择合适的广告产品。
1. wadiz广告产品种类
首先，wadiz有哪些广告产品？
在第3周第2期中设置的广告预算，现在该考虑将其用于哪种广告产品了。典型地 wadiz提供以下3种广告产品供您选择。
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广告产品种类
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展示时长
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展示区域
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|---|---|---|
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1. 展示广告
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wadiz实时服务用户
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主内容、主套餐、即将上线的套餐等
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2. 推送广告
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订阅wadiz频道的忠实用户
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App推送、KakaoTalk定期推送、KakaoTalk FAN推送等
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3. 定向广告
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通过外部媒体进行直接或间接定向投放
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Facebook和Instagram社交媒体广告
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首先， 展示广告。这是网络上最常见的广告形式之一，由图片和文案组成，作用类似于网络上的横幅广告。费用会根据展示时长、频率和位置 。曝光时间越长、覆盖人群越多、展示频率越高，收费就越高。
wadiz根据项目类型、众筹阶段、展示区域等多种标准对展示广告产品进行了分类。下面将介绍其中应用最广泛的3种代表性产品。
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具体商品
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展示期间
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展示区域
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|---|---|---|
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主内容A *按展示区域细分为B/C |
即将上线阶段～项目结束日
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顶部展示
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即将上线套餐
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即将上线阶段
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即将上线顶部展示、列表区域展示
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众筹列表横幅
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项目上线～项目结束日
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众筹列表区域展示
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Wadiz小贴士创作者工作室 > 广告·内容制作 > wadiz广告指南请下载并查看。您可以在wadiz广告中心查看更多可申请的展示广告产品。 |
第二 推送广告。这是通过短信、应用推送、KakaoTalk推送、电子邮件等“消息”形式发送给客户的广告。由于采用逐条发送的方式，收费会根据发送人数和发送量而有所不同。在wadiz上 Kakao官方Plus好友频道的广告推送，将创作者（Maker）的项目展示给资助人（Supporter）。
第三 定向广告。这是通过wadiz的Facebook/Instagram官方账号，在目标用户的信息流中展示“Sponsored”内容的广告。其优势在于，可以从活跃于社交媒体的普通潜在客户中，精准锁定与您项目高度契合的目标受众。计费方式根据广告投放目标（曝光量、点击量、转化率等）而有所不同。
第二，我的项目应该投放哪种广告？
由于每种广告的特点和计费方式各不相同，为了高效利用营销预算， ，选择适合创作者产品/服务的广告产品至关重要。以wadiz推荐的 按回报详情广告产品。
首先， 对于低参与度、低单价的回报详情，我们推荐展示广告和定向广告。 这是因为此类产品的购买转化相对容易。关键是要让更多潜在资助人看到项目，从而推广回报详情。例如，如果是美妆、食品、家居生活（小物件）等类别的产品/服务，建议尝试利用能获得大量曝光量的广告。
另一方面，对于相对 高参与度、高单价的回报详情，则推荐使用推送广告和定向广告。 例如科技·家电、体育、旅游·休闲、课程等单价较高且购买决策需要较长时间的类别。在这种情况下，精准锁定符合回报详情特性的目标受众至关重要。通过制作能吸引目标受众兴趣的广告素材进行定向投放，引导他们进入项目页面，就能培养出转化率较高的优质潜在客户。
2. 广告素材制作方法
首先，如何策划广告素材？
如前所述，各类广告产品都必须包含带有文案（文字）的图片，即广告素材。由于这是决定广告曝光时吸引度的关键因素，因此制作优质的广告素材至关重要。
创作者在用文字和图片呈现项目时，不妨思考以下问题。并非所有问题都需要回答，但通过文案和图片明确想要传达的目的，并据此设定相应标准，是提升策划能力的重要方法。
| 文案 | 图片 |
|---|---|
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如果还是觉得困难，不妨参考目前在wadiz上公开的其他项目的缩略图。分析您曾点击过的文案和图片有哪些共同点，这种练习也会大有裨益。
<WADIZ School 众筹策划师>系列
第3周
- 用于宣传·营销的广告预算设置方法
- 适合您回报详情项目的wadiz广告位
第2周
第1周
想知道新一期众筹策划师培训课程何时开课吗？
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撰文/编辑 韩智惠 策划/讲师朱熙宰
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