[wadiz ターゲティング広告レポート #1] 2023年第3四半期、どのカテゴリーの広告成果が良かったのか？

このコンテンツは
<WADIZ ターゲティング広告レポート>
第1話です

これだけは忘れずに！

• プロジェクトの達成金額が5,000万ウォン以上を集めることに成功したメイカーの80%🚩以上が、wadizターゲティング広告を利用していました。
• 2023年第3四半期、wadizのレジャー・アウトドア、テック・家電、ビューティー、ホーム・リビング、フードカテゴリーのプロジェクトにおける広告成果が特に良好でした。
• 効果も人気もますます高まっているwadizターゲティング広告！wadizターゲティング広告についてさらに詳しく知りたいメイカーの皆様は、今回のコンテンツにご注目ください。

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「ターゲティング広告を利用しているのですが、
広告がうまくいっているのか、効率が良いのか分かりません」

wadizの広告商品の人気がますます高まっています！その中でも、wadizターゲティング広告をご利用中のメイカーの皆様の成果が格段に向上しました。

wadizターゲティング広告にご興味をお持ちのすべてのメイカーの皆様のために、2023年第3四半期のターゲティング広告がどのような成果を上げたかをご紹介します。第3四半期の平均広告指標とカテゴリー別の成功事例を参考にして、広告の効率をさらに高めてみてください！ 

*ちょっと待ってください。wadizのターゲティング広告が何かまだよく分からない場合は、まず『広告が一番簡単でした #1. wadizの広告の種類を正しく理解する』という記事をお読みください。

2023年、wadizのターゲティング広告と
共に生み出した成果は

wadizのターゲティング広告は、メイカーのプロジェクトをより多くのサポーターに知らせる「プロジェクトの拡散」において重要な役割を果たします。新しい見込みサポーターや、wadizのコアサポーターにプロジェクトを宣伝できるからです。

• 2023年第3四半期、 全プロジェクトのうち41％のプロジェクトがターゲティング広告を通じてプロジェクトを宣伝し、
• 高成果を達成したプロジェクトの80％以上がが、このターゲティング広告を通じて高いプロジェクト成果を上げました。

プロジェクトの進行段階に応じた
成果指標をご確認ください

プロジェクトの進行段階によって、注目すべき広告の成果指標は異なります。 

• もうすぐ公開からプロジェクト進行の全段階において、CTR（クリック率％）の指標を常に確認してください。
• もうすぐ公開される期間中に広告を配信した場合は、通知登録者1人を獲得するために費やした費用を示すCPA（Cost Per Action）を確認してください。
• 本プロジェクトの実施期間中は、クリックに対するコンバージョン件数を見るコンバージョン率とROASの成果を主要指標として確認してください。

*まだ広告用語に慣れていない場合は、＜広告の基本用語ガイド＞をご覧ください。

wadizターゲティング広告の
2023年第3四半期の広告実績は

この第3四半期、wadizのターゲット広告全体はどのような成果を上げたのでしょうか？

• もうすぐ公開される広告の平均CPAは3,800ウォン台
• 本プロジェクトの広告の平均ROASは440％を記録しました。

今回のコンテンツでは、もうすぐ公開される広告の主要指標であるCTR/CVR/CPA、および本プロジェクト広告の主要指標であるCTR/CVR/ROASを基準に、2023年のwadiz広告の成果がどうだったかをご紹介します。各指標に関する詳しい説明と事例もご用意していますので、順を追って一緒に見ていきましょう！

カテゴリー別の広告成果は

wadizのターゲティング広告は「機械学習」ベースの広告です。同じ媒体を通じて広告が配信されても、カテゴリー、プロジェクトの魅力度、リワードの客単価、広告素材などによって異なる結果が生まれます！メイカーによっても結果に差が出る可能性があります。

現在配信中の広告がある場合は、カテゴリー別の平均広告成果とご自身の広告の成果を比較してみてください。ご自身の広告がどれほど効果的に配信されているかを確認できます。

*機械学習とは？アルゴリズムを用いてデータを分析し、その分析結果を学習して判断や予測を行うことを指します。メイカー様の広告が掲載されると、広告の成果を最適化するために、ターゲットに適した対象者、広告の露出時間帯、位置などを自ら学習し、自動的に露出させます。

- カテゴリー別 もうすぐ公開される広告の成果 -

1) もうすぐ公開される広告のユーザー反応（CTR）

CTRは、メイカー様の広告をどれだけのユーザーがクリックしたか、 インプレッション数に対するクリック数を示す指標です。過去3四半期のもうすぐ公開される広告の 平均CTRは2.7%でした。

• CTR上位のカテゴリーには、レジャー・アウトドア、ファッション・雑貨などがあり
• 「クラス」カテゴリーでは、平均に比べてやや物足りない1％後半台のCTRを示しました。

2) もうすぐ公開されるコンバージョン単価（CPA）

CPAとは、メイカー様の もうすぐ公開される広告を通じて、通知登録者1人を獲得するために費やした費用を示す指標です。低いコストでより多くの通知登録者を確保できればするほど成果が良いと見なせるため、CPAは低ければ低いほど良いと言えます。

CPAは、前述したCTRの成果が良いほど向上する可能性が高いです。CPAを下げるためには、高いCTRが必要です。 

• クラス・出版カテゴリーでは、通知登録者1人を獲得するのに 平均6,000ウォン～8,000ウォンが費やされ、
• 最も高いCTRを記録したレジャー・アウトドアカテゴリーでは 2,000ウォン台の効率を示しました。

3) もうすぐ公開されるコンバージョン率（CVR）

CVRは、メイカーの「もうすぐ公開」広告を通じて流入したユーザーが どれほど「もうすぐ公開」をタップしたか、流入に対してどれだけのコンバージョンが発生したかを を示す指標です。コンバージョン率が高いほど、メイカー様の広告を通じてユーザーを説得することに成功したと言えます。

CVRの成果は、単に広告費を多くかけたり、広告素材のキャッチコピーが刺激的であるからといって、高められるものではありません。CVRを高めるためには、説得力のあるストーリーコンテンツが不可欠です。

広告素材とストーリーの情報に連続性や一貫性を保つことも重要です。広告を通じてストーリーにアクセスしたユーザーは、メイカーのプロジェクト公開のニュースを待つ価値があるかどうかを判断した上で、「もうすぐ公開」をタップするからです。

• ビューティー、フード、ホーム・リビングのカテゴリーでは平均17%～22%の通知登録コンバージョン率を
• スポーツ・モビリティカテゴリーでは10％台のコンバージョン率を示しました。

- カテゴリー別 本プロジェクトの広告実績 -

1) 本プロジェクト広告のユーザー反応（CTR）

「もうすぐ公開」期間を終え、本プロジェクトの段階に入りました。毎日、プロジェクトの達成金額の状況をチェックされていることと思います。平均的に、本プロジェクトの広告CTRは、「もうすぐ公開」広告よりも約30％低くなります。これは、決済に直接つながる広告であるため、予備サポーターに心理的なハードルが生じるからです。

本プロジェクトの段階で広告を展開される場合は、広告による興味喚起だけでなく、プロジェクトへの参加（決済）につながるような、製品の魅力が十分に反映されたコンテンツを広告素材として活用することをお勧めします。

第3四半期の本プロジェクト広告の 平均CTRは2.1%でした。

• 旅行・宿泊、レジャー・アウトドア、ベビー・キッズのカテゴリーでは、CTRが 平均以上と高く、
• クラス・コンサルティング、出版カテゴリーは平均より低い1％後半台のCTRを示しました

2) 本プロジェクトのコンバージョン率（CVR）

広告コンバージョン率は、広告を通じてストーリーに流入したユーザーがワードを選択し、決済（予約決済）を行う段階に関する指標です。もうすぐ公開予定と同様に、ストーリーが魅力的でない場合や、広告素材とストーリーの内容が一致していない場合、コンバージョンにつながらない可能性があります。

例えば、広告素材で「1万ウォン台の商品」とアピールしていたのに、実際にリワードを選択してみるとオプションが追加され、1万ウォン台では参加できない場合、決済に至る割合も低下するでしょう。 

広告素材とストーリーの内容が異なり、決済を断念するサポーターが出ないよう、より細心の注意を払ってください。

第2四半期の当プロジェクト の平均コンバージョン率は3.8%でした

• 本プロジェクトの広告において、CVRが特に高かったカテゴリーとしては、ビューティー、フード、ホーム・リビング、ペットのカテゴリーがありました。
• 反響が良かったテック・家電、レジャー・アウトドアのカテゴリーは、2％台のコンバージョン率を示しました。

3) 本プロジェクトの広告収益率（ROAS）

ROASとは、広告費をプロジェクトのコンバージョン金額で割った数値をパーセンテージで計算した指標です。（ROAS＝広告費÷プロジェクトのコンバージョン金額（*%））

もうすぐ公開される段階でCPA（コンバージョン単価）という指標で成果を確認された場合は、本プロジェクト段階ではROAS（広告収益率）という指標をご確認ください。 日ごとの広告費に対して発生したプロジェクト参加（決済および予約決済）のコンバージョン金額を確認することができます。

• 2023年第3四半期の本プロジェクト広告の 平均ROASは440％でした。
• 特にキャラクター・グッズ、レジャー・アウトドア、テック・家電カテゴリーのメイカー様たちは 500％を超える非常に高いROAS実績を記録しました

*ROASはこのように計算します！ 2023年10月4日に消費された広告費：10万ウォン 2023年10月4日に広告を通じて獲得（コンバージョン）された金額：50万ウォン ∴ 2023年10月4日にメイカー様が実施されたプロジェクトのターゲット広告のROASは500％です。

2023年第3四半期のwadizターゲット広告レポートとともにご紹介したwadizターゲット広告、いかがでしたか？wadizのターゲット広告とその効率について、少しでも疑問が解消されたことを願っています。

wadizの広告についてさらに詳しく知りたいメイカーの方がいらっしゃいましたら、以下のリンク先のコンテンツもぜひご覧ください！

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<WADIZターゲティング広告レポート>シリーズ

• [wadiz ターゲティング広告レポート #1] 2023年第3四半期、どのカテゴリーの広告成果が良かったのか？
• [wadiz ターゲティング広告レポート #2] サポーターが最もクリックした広告素材 BEST✨

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