[クラウドファンディングプランナー 第2週 5分まとめ] #1. クラウドファンディングの成否を決めるストーリーの冒頭
このコンテンツは
『wadizスクール クラウドファンディングプランナー』
シリーズの第6話です。
これだけはぜひお持ち帰りください！
- wadizストーリー（詳細ページ）は、リワードの特徴、企画・開発の経緯、メイカーの専門性に関する内容で構成されています。
- ストーリーの序論、つまりオープニングは、クラウドファンディングの成否を左右する重要な部分です。
- メイカーのリワードの特徴に応じて、共感型またはインパクト型のオープニングとして企画する必要があります。
スクールでしかお会いできなかったクラウドファンディングプランナーを、5分の要約でご紹介します
wadizは「wadizスクール」を通じて、数百万人のメイカーの皆様に様々な教育を提供しています。その中には、定期的に開催されている「クラウドファンディングプランナー」という3週間の教育コースがあります。 クラウドファンディングの基礎は理解しているものの、実践が難しいと感じるメイカーの皆様のために、計3回のライブ講義を通じて、プロジェクトの完成度をさらに高めるための情報をご案内しています。しかし、講義に参加しにくい方のために、5分で講義内容を理解できる「メイカー・ティップ」シリーズをご用意しました。
<第2週> 第1回では、データに基づいてストーリーのオープニングが重要な理由について解説します。メイカーの皆様のプロジェクトに合ったオープニングの企画方法まで学んでいただけます。
1. wadizストーリーの基本構成
まず、wadizのストーリーはどのように構成されているのでしょうか？
直近6ヶ月以内に成功裏に終了したプロジェクトを分析した結果、wadizのストーリーには共通して 1) リワードの特徴 2) 企画・開発の経緯 3) メイカーの専門性に関する話で構成されていました。1) リワードの特徴は、文字通りリワードを紹介する内容です。残りの構成要素についても見ていきましょう。
2) 企画・開発の経緯とは、製品・サービスが完成するまでの過程についての話です。製品を作るに至ったきっかけや、制作過程で直面した困難など、制作の裏話を語る部分です。
3) メイカーの専門性とは、メイカーが保有する修了証、資格、キャリア、その他の活動など、経歴や実績のことです。リワードに関連するメイカーの経験を明らかにすることで、プロジェクトへの信頼を高めることができます。
一般的なショッピングサイトの商品詳細ページでは、あまり見かけないテーマですよね？しかし、wadizストーリーでは、必ず強調すべき内容です。
第二に、ストーリーの構成要素はどのような流れで配置すればよいでしょうか？
3つの必須構成要素を、文章の基本形式である「序論・本論・結論」に当てはめてみましょう。まず、最も重要なリワードの特徴を本論に配置します。その後、企画・開発の経歴とメイカーの専門性で本論を裏付け、ストーリーを締めくくります。それでは、 ストーリーの幕を開ける序論は、どのような内容で書くべきでしょうか？
序論には、3つの基本構成要素ではなく、別途の内容を企画していただく必要があります。 wadizではこれを「オープニング」と呼んでいます。メイカーのリワードの特徴を活用して作成するため、プロジェクトごとにオープニングはすべて異なる可能性があります。
2. オープニングの重要性
第一に、なぜオープニングのために別途コンテンツを企画する必要があるのでしょうか？
その理由は オープニングがクラウドファンディングの成否を左右するほど重要な領域だからです。 wadizの内部データによると、 サポーターがクラウドファンディングを行うかどうかは、3回スクロールする以内に決まります。
[クラウドファンディング]ボタンをクリックしたユーザーの75％は、上部、つまりオープニングの段階でクラウドファンディングを決定していました。オープニングが 適切に活用されなければ、潜在顧客が重要な情報を見ることなく離脱してしまう可能性が高いということです。
メイカーさんのプロジェクトに訪れたサポーターが、スクロールを止めずに読み進められるよう、リワードの特徴と結びついたオープニングを企画する必要があります。
第二に、自分のプロジェクトに合ったオープニングはどのように企画すればよいのでしょうか？
まず、前回の第5回でお話しした上記のガイド文を活用して、メイカー様のリワードの特徴を特定してください。 リワードのプラス要素が1つに絞られる場合は、サポーターが共感できるような不便な状況を提示し、それをメイカーの製品で解決するというコンセプトである 「共感型オープニング」を活用します。
ポジティブなポイントが2つ以上と多い場合は場合は、製品の特徴を簡潔かつ明確に列挙する 「インパクト型オープニング」を活用します。各特徴ごとに共感できる状況を提示すると、3回スクロールする範囲内で主要な情報を伝えるには不十分でしょう。短い文で多数のポジティブなポイントを強調して始めることをお勧めします。
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次回の記事では、「共感型」と「インパクト型」の代表的な例を一緒に見ていき、作成のノウハウをより詳しくお伝えします。
<WADIZ School クラウドファンディングプランナー>シリーズ
第2週
- クラウドファンディングの成否を左右するストーリーのオープニング
第1週
近々、新しいクラウドファンディングプランナースクールが開講されるかどうか気になる方は？
wadizスクールで確認する
文：ハン・ジヘ 企画・講義：チュ・ヒジェ 編集：リュ・ソミ