[クラウドファンディングプランナー 第2週 5分まとめ] #1. クラウドファンディングの成否を決めるストーリーの冒頭
このコンテンツは
<ワディズスクールファンディングプランナー>
シリーズの6話です。
これだけは持って行ってください！
- ワディズ ストーリー(詳細ページ)はリワード特徴、企画·開発履歴、メーカー専門性に関する内容で構成します。
- ストーリーの前置き、つまりオープニングはファンディングの成否を決める重要な領域です。
- メーカー様のリワードの特徴によって共感型あるいはインパクト型オープニングで企画しなければなりません。
スクールだけで会っていたファンディングプランナー、5分の要約でお見せします
ワディズはワディズスクールで、何百万人ものメーカーさんたちに多様な教育を提供しています。 その中には定期的に進行中の「ファンディングプランナー」という名前の3週間分の教育課程があります。 ファンディングの基礎は理解していますが、実践が難しいメーカーの方々のために、計3回のリアルタイム講義でプロジェクトの完成度をさらに高めることができる情報をご案内しています。 しかし、講義に参加しにくい方のために、5分で講義内容が理解できるメーカーチップシリーズを用意しました。
<2週目>1編では、データをもとにストーリーオープニングが重要な理由について見ていきましょう。 メーカー様、プロジェクトに合うオープニング企画法まで学ぶことができます。
1. ワディズ物語の基本構成
第一に、ワディズストーリーはどのように構成されていますか？
最近6ヶ月以内に成功裏に終了したプロジェクトを分析した結果、ワディズストーリーは共通して1)リワード特徴 2)企画·開発履歴 3)メーカー様の専門性についての話で構成されていました。 1) リワードの特徴は、文字通りリワードを紹介する内容です。 残りの構成要素も見てみましょうか？
2) 企画·開発履歴とは製品/サービスを作るまでの過程についての話です。 製品を作るようになったきっかけ、進行しながら難しかった点など、制作のビハインドを解く部分です。
3) メーカー様の専門性はメーカー様が保有している修了証、資格証、キャリア、その他の活動などの経歴と履歴です。 リワードに関するメーカー様の経験を明らかにし、プロジェクトに対する信頼を高めることができます。
一般のショッピングモールの詳細ページにはあまり見られないテーマですよね？ しかし、ワディズストーリーでは必ず強調が必要な内容です。
第二に、ストーリー構成要素はどのような流れで配置しますか？
3つの必須構成要素を、文章の基本形態である序論-本論-結論に適用してみましょう。 まず、最も重要なリワードの特徴は本論に配置します。 その後、企画·開発履歴とメーカー様の専門性で本論を支えながらストーリーを締めくくります。 では、ストーリーの最初の扉を開く序論はどのような内容で作成すべきでしょうか？
序論には3つの基本構成要素ではなく、別の内容を企画していただかなくてはなりません。 ワディズでは「オープニング」と呼ばれています。 メーカー様のリワードの特徴を活用して作成するため、プロジェクトごとにオープニングが異なる場合があります。
2. オープニングの重要性
第一に、なぜオープニングのために別のコンテンツを企画しなければならないのですか？
その理由は、オープニングがファンディングの成否を左右するほど重要な領域だからです。 ワディズ内部のデータによると、サポーターがファンディングをするかどうかは、3回のスクロールで決まります。
[ファンディング]ボタンをクリックしたユーザーの75%は上段、つまりオープニングでファンディングを決めていました。 オープニングが正しく使われなければ、潜在顧客が主要情報を見ないまま離脱する可能性が高いという意味です。
メーカー様プロジェクトに入ってきたサポーターがスクロールを止めずに読み上げられるように、リワードの特徴につながるオープニングを企画する必要があります。
第二に、私のプロジェクトに合ったオープニングはどのように企画しますか？
まず、前回の5編でお話しした上記のガイド文を活用して、メーカー様のリワードの特徴を決めてください。 リワードに対する肯定ポイントが1つに狭まったら、サポーターが共感できるような不便な状況を提示し、これをメーカー様の製品で解決するというコンセプトである「共感型オープニング」を活用します。
肯定ポイントが2つ以上で多数なら、製品の特徴を簡潔かつ明確に羅列する「インパクト型オープニング」を活用します。 各特徴ごとに共感状況を提示すると、スクロール3番の中に主要情報を表すには不十分です。 短い呼吸で多数の肯定ポイントを強調しながら始めることをお勧めします。
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次回では共感型とインパクト型で書かれた代表例を一緒に見て、作成ノウハウをより詳しくお伝えします。
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文 ハン·ジヘ 企画及び講義 チュ·ヒジェ 編集 リュ·ソミ