[クラウドファンディングプランナー 第2週 5分まとめ] #2. 代表的な事例から学ぶストーリーの冒頭の書き方
このコンテンツは
『wadiz スクール クラウドファンディング・プランナー』
シリーズの第7話です。
これだけはぜひお持ち帰りください！
- 共感型オープニングとは、特定の状況を提示することで、リワードの必要性に共感してもらう手法です。
- インパクト型オープニングは、リワードの特徴が多い場合に、それを覚えやすくするための手法です。
- 無形のリワードの場合は、メイカーの専門性を強調する方法でオープニングを作成します。
スクールでしかお会いできなかったクラウドファンディングプランナー、5分間の要約でご紹介します
wadizは「wadizスクール」を通じて、数百万人のメイカーの皆様に様々な教育を提供しています。その中には、定期的に開催されている「クラウドファンディングプランナー」という3週間の教育コースがあります。 クラウドファンディングの基礎は理解しているものの、実践が難しいと感じるメイカーの皆様のために、計3回のライブ講義を通じて、プロジェクトの完成度をさらに高めるための情報をご案内しています。しかし、講義に参加しにくい方のために、5分で講義内容を理解できる「メイカー・ティップ」シリーズをご用意しました。
<第2週> 第2回では、共感型オープニングとインパクト型オープニングの代表的な事例をご紹介します。ストーリーの冒頭作りに悩まれている方は、すぐに実践できる書き方を学べるはずです。
1. ストーリーのオープニングを自分で作成する
まず、 前回の第2週シリーズ第1回でお伝えしたストーリーのオープニングの2つの方法を復習してみましょう。メイカーさんのリワードのポジティブなポイントが1つなのか、複数なのかを考えてみて、それに合ったオープニングの企画を検討してみてください。
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リワードのプラスポイント
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オープニング企画
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コンセプト
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1つの場合
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共感型オープニング
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サポーターが共感できるような不便な状況を提示し、自分のリワードで解決するというコンセプト |
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複数の場合
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インパクト型オープニング
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リワードの特徴を簡潔かつ明確に列挙するコンセプト
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第一に、共感型オープニングはどのように作成するのでしょうか？
代表的な事例をご紹介します。去る年末、約11億ウォンという高いクラウドファンディング額を記録した クリスマスツリープロジェクトです。 1つのポジティブなポイントを持っていたため、共感型オープニングを活用ました。
まず、このクリスマスツリーのポジティブなポイントは 「高いクオリティ」でした。他社製品よりも多い葉の数とボリューム感、圧倒的な電球の数とオーナメントによるきらめき効果が、差別化の理由でした。では、オープニングはどのように書かれたのでしょうか？
第一に、サポーターの共感を誘うよう 既存製品の不便な状況を提示ました。ツリーの形がきちんと整っておらず、再利用が難しいほど耐久性が低く、葉がパラパラと落ちて後片付けが大変な、貧弱なツリーから感じられる不便さを想起させたのです。
続いて、ワクワクするクリスマスの雰囲気を強調し、誰もが満足できるツリーを目指して製品開発を始めたという流れでした。
その後 先に提示した不便さを解決できる、高品質なメイカーのツリーを紹介して締めくくりましたました。 サポーターが共感できる状況とリワードの必要性を結びつけた「共感型オープニング」でした。
一つの物語が連続しているため、スクロールを止めずに次の本論まで読み進めさせる手法です。メイカーのリワードが、どのような状況でサポーターの共感を呼び起こせるか、まず考えてみてください。
第二に、インパクト型オープニングはどのように作成すればよいでしょうか？
インパクト型オープニングは、製品に対するポジティブなポイントが2つ以上ある場合に活用すると良いでしょう。 代表的な事例として、約5億ウォンのクラウドファンディングを達成した 加熱式加湿器のプロジェクトを見てみましょう。この製品には、安全性・効率性・デザインの3つの長所がありました。
メイカーは上の写真にあるように、「透明加湿器」という製品の愛称をオープニングから積極的に活用しました。また、「噴霧量350ml/h」のように、数値を用いて機能を圧倒的な迫力で提示しました。 製品の特徴を「印象的なフレーズ」で表現し、ストーリーを紡ぎ出したのです。
その後、写真を見るだけでその意味が素早く把握できるよう、目的が明確な画像を使用しました。 印象的なキャッチコピーと直感的な画像を短い間隔で繰り返すことで、サポーターが多くのポジティブなポイントを簡単に、そして長く記憶できるようにしました。決められた分量の中で伝えるべき内容が多い時に活用しやすい「インパクト型オープニング」でした。
wadizのヒント電子書籍やクラウドファンディングのように リワードが無形の場合、メイカーの専門性を強調する方法でオープニングを作成してみてください。 リワードに関連するメイカーの経歴や経験を冒頭で示し、信頼を得ることが重要です。 累計受講者数、累計売上、満足度などを用いて冒頭部分を執筆したオ・ウンファンメイカーの「コンテンツ制作法クラス・クラウドファンディング」の事例をご覧ください。 |
<WADIZ School クラウドファンディングプランナー>シリーズ
第2週
- クラウドファンディングの成否を決めるストーリーのオープニング
- 代表的な事例から学ぶストーリー型オープニングの書き方
第1週
近々、新しいクラウドファンディングプランナースクールが開講されるのか気になる方は？
wadizスクールで確認する
文・編集 ハン・ジヘ 企画・講義チュ・ヒジェ
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