[クラウドファンディングプランナー 第3週 5分まとめ] #2. 自分のリワードに適したwadizの広告枠
このコンテンツは
『wadiz School クラウドファンディングプランナー』
シリーズの第10話です。
これだけはぜひお持ち帰りください！
- wadizで運用できる広告は、大きく分けてディスプレイ広告、プッシュ通知、ターゲティング広告に分類されます。
- 低関与・低単価のリワードであれば、露出を多く確保できる広告を、高関与・高単価のリワードであれば、ターゲティングが可能な広告をおすすめします。
- 画像とコピーで構成される広告素材は、目的を明確にして制作することが重要です。
スクールでしかお会いできなかったクラウドファンディングプランナーを、5分の要約でご紹介します
wadizは「wadizスクール」を通じて、数百万人のメイカーの皆様に様々な教育を提供しています。その中には、定期的に開催されている「クラウドファンディングプランナー」という3週間の教育コースがあります。 クラウドファンディングの基礎は理解しているものの、実践が難しいと感じるメイカーの皆様のために、計3回のライブ講義を通じて、プロジェクトの完成度をさらに高めるための情報をご案内しています。しかし、講義に参加しにくい方のために、5分で講義内容を理解できる「メイカー・ティップ」シリーズをご用意しました。
<第3週> 第2回では、wadizで活用できる広告商品の種類と特徴をご紹介します。メイカーの皆様のリワードや予算に合った広告商品を探してみてください。
1. wadizの広告商品の種類
まず、wadizにはどのような広告商品があるのでしょうか？
前回の第3週 第2回で設定した広告費を、どの商品に充てるか検討する段階です。代表的なものとして wadizでは、以下の3つのプランで広告を運用できます。
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広告商品の種類
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掲載期間
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掲載エリア
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1. ディスプレイ広告
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wadizリアルタイムサービスの利用者
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メインコンテンツ、メインパッケージ、もうすぐ公開されるパッケージなど
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2. プッシュ広告
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wadizチャンネルを購読しているロイヤリティ層
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アプリプッシュ、KakaoTalk定期プッシュ、KakaoTalk FANプッシュなど
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3. ターゲティング広告
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外部メディアを通じた直接・間接的なターゲティング
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Facebook＆InstagramのSNS広告
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まず、 ディスプレイ広告です。オンラインで最も多く行われている広告の一つで、画像とコピーで構成される形式です。オンライン上の看板のような役割を果たします。表示される期間や頻度、掲載エリアによって費用が 異なります。長期間、より多くの人々に、頻繁に露出される枠ほど、課金額が高くなる仕組みです。
wadizでは、プロジェクトの種類、クラウドファンディングの進行段階、表示エリアなど、さまざまな基準でディスプレイ広告商品が分類されています。その中でも、最も多く活用されている代表的な商品3つをご紹介します。
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詳細商品
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表示期間
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掲載エリア
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メインコンテンツA *掲載エリアごとにB/Cに細分化 |
もうすぐ公開段階～プロジェクト終了日
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トップ表示
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もうすぐ公開されるパッケージ
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もうすぐ公開段階
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もうすぐ公開される上部掲載、リストエリア掲載
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クラウドファンディングリストバナー
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プロジェクト開始～プロジェクト終了日
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クラウドファンディングリストエリアへの掲載
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Wadizのヒントメイカースタジオ > 広告・コンテンツ制作 > wadiz広告ガイドをダウンロードしてご確認ください。wadiz広告センターで申し込める、さらに多彩なディスプレイ広告商品をご覧いただけます。 |
2つ目 プッシュ広告です。SMS、アプリプッシュ通知、カカオトークのプッシュ通知、メールなど、「メッセージ」の形で顧客に送信される広告です。個別のメッセージが送信される方式であるため、何人に送信したか、送信量に応じて課金額が異なります。wadizでは カカオ公式プラスフレンドチャンネルの広告プッシュを通じて、メイカー様のプロジェクトがサポーターに表示されます。
3つ目 ターゲティング広告です。wadizのFacebook／Instagram公式アカウントを通じて、「Sponsored」コンテンツがターゲットのフィードに表示される広告です。SNS上で活動する一般の潜在顧客の中から、メイカー様のプロジェクトに最適なターゲットを特定できるというメリットがあります。課金方式は、運用目的（インプレッション数、クリック数、コンバージョン率など）によって異なります。
第二に、自分のプロジェクトにはどのような広告を運用すべきでしょうか？
各広告ごとに特徴や課金方式が異なるため、マーケティング予算を効率的に活用するためには 、メイカー様の商品・サービスに適した商品を選択することが重要です。代表的なものとして、wadizがおすすめする リワード別の広告商品をご紹介します。
まず、 関与度が低く単価も低いリワードの場合は、ディスプレイ広告とターゲティング広告をお勧めします。 比較的購入への転換がしやすい製品だからです。より多くの潜在的なサポーターにプロジェクトを露出させ、リワードを周知することが重要です。代表的な例として、ビューティー、フード、ホームリビング（小物）といったカテゴリーの製品・サービスであれば、露出量を多く確保できる広告を活用してみてください。
一方、比較的 高関与・高単価のリワードの場合は、プッシュ広告とターゲティング広告をおすすめします。 代表的な例として、テック・家電、スポーツ、旅行・レジャー、クラスなど、客単価が高く、購入決定までに時間がかかるカテゴリーが挙げられます。この場合、リワードに合ったターゲットを特定することが重要です。ターゲットの関心を引くような広告素材でターゲティングし、プロジェクトへ誘導できれば、クラウドファンディングへの転換率が高い有意義な潜在顧客を獲得できます。
2. 広告素材の制作方法
まず、広告素材はどのように企画すればよいでしょうか？
前述した様々な広告商品には、コピー（テキスト）が挿入された画像、つまり広告素材が不可欠です。広告の露出時に注目度を左右する要素であるため、優れた素材を制作することが重要です。
メイカーのプロジェクトを文章や画像で表現する際は、以下の質問を念頭に置いてみてください。すべての質問に答えがある必要はありません。しかし、コピーや画像を通じて伝えたい目的と、その目的に合った基準を定めることは、企画力を確固たるものにする方法となります。
| コピー | 画像 |
|---|---|
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それでも難しい場合は、現在wadizで公開されている他のプロジェクトのサムネイルをぜひご覧ください。メイカーがクリックしたコピーや画像にどのような共通点があるかを分析する練習も、大いに役立つはずです。
<WADIZスクール クラウドファンディングプランナー>シリーズ
第3週
- 広報・マーケティングのための広告費設定方法
- 自分のリワードに適したwadizの広告枠
第2週
第1週
近々、新しいクラウドファンディングプランナースクールが開講されるかどうか気になる方は？
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文・編集 ハン・ジヘ 企画・講義チュ・ヒジェ
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